태국 뷰티, 동남아 스킨케어 선두주자로 부상(The Straits Times)
(원문 제목: The rise of Thai beauty as S-E Asia’s skincare leader)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 태국 뷰티(T-Beauty) 브랜드들이 동남아시아 기후와 피부에 적합한 제품을 앞세워 해외 시장 공략에 나서며 K-Beauty와 경쟁 체제를 구축하고 있음
- INGU Skin은 싱가포르 팝업스토어에서 2시간 만에 완판되며 흥행을 입증했고, Srichand는 78년 전통을 살려 '태국다움'을 강조하며 현대적 리브랜딩에 성공함
- 태국 상무부는 2030년까지 현지 화장품 시장 규모가 100억 달러를 넘어설 것으로 전망하며, 정부와 기업이 함께 T-Beauty 산업을 국가적 성장동력으로 육성 중임
뉴스 번역 원문
태국 뷰티의 부상: 동남아시아 뷰티 강국으로 도약하려는 움직임
방콕 – 태국의 배우이자 모델인 차나나 누타콤은 일 때문에 많은 양의 화장을 하는 것에 익숙하다.
40년간 업계에 몸담으며 수많은 태국 드라마 시리즈에 출연한 62세의 이 유명인은 피부 관리의 중요성을 누구보다 잘 알고 있으며, 자신의 얼굴에 바르는 제품에 대해 점점 더 신경을 쓰고 있다.
차나나, 더 잘 알려진 이름으로 디(Dee)는 젊은 외모를 유지하기 위해 값비싼 외국산 스킨케어 제품에만 의존하지 않는다. 그녀는 또한 태국 뷰티 제품, 즉 T-뷰티(T-Beauty) 제품을 사용한다.
그녀는 스트레이츠 타임스와의 인터뷰에서 "비싸다고 항상 더 좋은 것은 아니고, 저렴하다고 나쁜 것도 아니다. 중요한 것은 품질이다"라고 말했다.
빠르게 성장하는 INGU 스킨(INGU Skin)과 같은 신생 브랜드부터 스리찬드(Srichand)와 같은 기존의 유명 브랜드에 이르기까지 T-뷰티 브랜드들은 점점 더 국내 시장 너머를 바라보고 있다. 이들은 동남아시아의 기후와 피부 타입을 고려해 개발된 제품이 기존의 일본 및 한국 뷰티 브랜드와 점점 더 경쟁력 있는 중국 경쟁사들과 맞서는 데 있어 우위를 제공할 것이라고 기대하고 있다.
태국 뷰티 브랜드 스리찬드의 CEO 라윗 하누차하. 78년 된 이 회사는 약 7억 명 규모의 ASEAN 시장도 겨냥하고 있다.
INGU 설립자 차야돈 키티야디사이는 ST와의 인터뷰에서 "우리에겐 계절이 없다. 태양과 더위, 습기만 있을 뿐이다. 그래서 이 지역에서 만들어진 스킨케어 제품을 믿을 이유가 분명히 있다"고 말했다.
29세의 그는 약 4년 전에 자신의 뷰티 제품 제조를 시작했다. 3대에 걸친 가족의 화장품 경험을 바탕으로, 그는 현명하고 매력적인 소셜 미디어 게시물을 통해 브랜드를 태국 너머로 확장했다.
INGU 설립자 차야돈 키티야디사이는 약 4년 전에 자신의 뷰티 제품 제조를 시작했다.
그는 "투명성, 정직함, 스킨케어가 어떻게 만들어지는지 뒷이야기를 보여주는 것, 소셜 미디어는 서양의 대형 뷰티 기업만한 예산이 없는 신생 브랜드에 더 많은 기회를 제공했다고 생각한다"고 말했다.
그리고 싱가포르는 INGU의 온라인 팔로워가 해외 수요로 이어질 수 있는지에 대한 초기 시험대를 제공했다. 올해 초 이 브랜드가 싱가포르에 출시되었을 때, 팬 이벤트에 24시간 만에 8,000명이 등록하여 수백 명을 예상했던 차야돈의 기대를 훨씬 초과했다. 수용 가능한 인원은 1,000명뿐이었고, 일부 팬들은 말레이시아와 필리핀에서 비행기를 타고 왔다. 그는 이벤트에서 두 컨테이너 분량의 제품이 2시간 만에 매진되었다고 말했다.
차야돈에 따르면 첫 싱가포르 팝업 스토어에서도 브랜드는 재입고 후 세 번 매진되었다.
INGU의 매출은 2022년 미화 200만 달러(싱가포르 260만 달러)에서 2025년 미화 1,650만 달러로 성장했다고 그는 언급했다.
T-뷰티는 싱가포르 미디어에서도 주목을 받고 있으며, 베테랑 메이크업 아티스트 래리 여(Larry Yeo)가 이 트렌드를 지지하는 현지 뷰티 업계 인사 중 한 명이다. 4U2, 라 글라스(La Glace), 캐시 돌(Cathy Doll)과 같은 브랜드는 합리적인 가격과 뛰어난 성능의 제품으로 국내 시장 너머에서 팔로워를 구축했다.
태국 뷰티 제품은 국제적인 주목을 받았으며, 리얼리티 TV 스타 크리스 제너(Kris Jenner)와 축구 선수 크리스티아누 호날두의 아내 조르지나 로드리게스가 태국 선크림 브랜드 캐시 돌을 사용하는 모습이 포착된 연예인들 중 하나다.
서양 화장품의 전통적인 브랜드를 제외하고, J-뷰티와 K-뷰티 수출은 오랫동안 아시아 시장을 확고히 장악해 왔다. 이제 T-뷰티 브랜드들은 지역 소비자들이 태국 제품에 점점 더 익숙해짐에 따라 그들을 과소평가해서는 안 된다는 것을 증명하고 있다.
INGU의 차야돈은 "지역 사람들이 지역을 위해 만든 제품"이 소비자의 관심을 끈다고 말했다.
T-뷰티의 매력을 활용하기 위해 그는 2026년 말까지 싱가포르, 말레이시아, 필리핀과 같은 지역 국가로 제품 유통을 확장할 계획이다.
T-뷰티 브랜드도 멋져지고 싶어한다
약 7억 명 규모의 ASEAN 시장을 겨냥한 또 다른 T-뷰티 브랜드는 태국에서 가장 오래된 화장품 제조업체 중 하나인 스리찬드다.
78년간 사업을 운영해 온 스리찬드 유나이티드 디스펜서리의 최고 마케팅 책임자 라빌 시리마나쿨은 현지 T-뷰티 브랜드에게 해외 진출은 한때 어려운 일이었다고 말했다.
코스모프로프 CBE ASEAN 2026에서의 스리찬드 쇼케이스. 이 브랜드는 2014년 리브랜딩 작업을 거쳤지만 태국적 기원을 고수했다.
브랜드 인지도가 가장 큰 과제였으며, 기존의 무역 박람회가 당시 주요 홍보 플랫폼이었다.
라빌은 ST와의 인터뷰에서 "하지만 지금은 소셜 미디어가 있다. 태국 엔터테인먼트, T-웨이브(T-Wave)의 부상이 있다. 태국 문화의 일부가 해외로 확장되고 있으며, 음식과 여행, T-팝(T-Pop)이 있다. 그래서 사람들이 태국 브랜드에 대해 더 많이 알게 된 것"이라고 말했다.
현재 3대 오너가 운영하는 스리찬드는 2014년 리브랜딩 작업을 거쳤지만 태국적 기원을 고수했다.
라빌은 "사람들은 왜 브랜드 이름을 더 현대적이고 국제적으로 바꾸지 않느냐고 묻는다. 스리찬드는 매우 태국적이고 전통적인 이름이기 때문이다. 할머니 이름 같다. 하지만 우리는 (이름을) 유지하기를 주장한다. 태국 브랜드와 태국성을 대표하고 싶기 때문이다"라고 말했다.
그는 "(하지만) 우리는 태국적이면서도 멋질 수 있고, 현대적일 수 있으며, 새로운 세대의 소비자에게도 어필할 수 있다는 것을 증명하려고 노력하고 있다"고 덧붙였다.
그는 "우리의 노하우, 기술, 연구개발을 통해 태국인에게만 적합한 것이 아니라 대부분의 ASEAN 사람들도 사용할 수 있는 제품을 만들 수 있다"고 설명했다.
INGU의 차야돈은 글로벌 노하우와 현지 혁신 사이의 유사한 균형을 보고 있다.
"우리는 서양 기술을 활용하지만 태국 혁신으로 균형을 맞춘다."
두 회사는 외국 브랜드와 차별화하기 위해 태국 북부에서 재배된 녹차와 다마스크 장미와 같은 현지 원료를 제품에 점점 더 많이 사용하고 있다고 ST에 말했다.
태국에서 지역을 넘어 세계로
태국 상무부는 2030년까지 태국 화장품 시장 가치가 미화 100억 달러를 초과할 것으로 전망하는 반면, 화장품, 비누, 선크림 및 여드름 치료 제품의 수출은 2022년 미화 33억 달러에서 2027년 미화 46억 달러에 도달할 것으로 예상된다.
상무부는 ASEAN, 일본, 호주 및 중국이 T-뷰티 제품의 핵심 시장이라고 밝혔다.
하지만 중국 뷰티 제품의 빠른 생산 속도와 낮은 가격은 T-뷰티에 큰 도전 과제를 제기한다.
그럼에도 태국 브랜드는 중국에서도 성공할 수 있음을 보여주었다. 2023년 차이나데일리 보도에 따르면 미스틴(Mistine)은 중국에서 가장 많이 팔린 선크림 브랜드 중 하나였다.
보도에 따르면 1988년 국내 직접 판매 사업으로 시작한 이 화장품 브랜드는 2021년부터 3년 연속 선크림 판매량 1위를 유지했다. 미스틴은 또한 그때까지 중국 내 3만 개 이상의 오프라인 매장으로 입지를 확장했다.
일부 T-뷰티 브랜드는 집단으로 함께 마케팅하고 수출하는 아이디어를 제기했다. 또 다른 접근 방식은 한국의 전략을 모방하여 태국의 소프트 파워를 활용하는 것이다.
하지만 그 성공을 복제하려면 뛰어난 제품 이상이 필요하다.
INGU의 차야돈은 "K-뷰티, K-드라마, K-팝이 모두 하나의 물결로 함께 왔다. K-드라마에서 K-뷰티 제품이 광고되는 것을 보고, K-팝 아티스트들이 K-뷰티를 사용하는 것을 보게 된다. 그들은 모든 것이 하나의 그림으로 함께 가는 전체 생태계를 구축했다"고 말했다.
태국 카시콘은행의 자회사인 케이리서치(KResearch)에 따르면 T-뷰티 산업은 현재 태국 GDP의 약 2%를 차지하며 연간 약 미화 40억 달러의 수출 수익을 창출하고 있다.
현재 수치는 비교적 적지만, 연구 부서의 부전무 이사인 케발린 왕피차유크은 글로벌 건강 및 웰니스 트렌드의 부상에 힘입어 T-뷰티 산업이 강력한 성장 잠재력을 가지고 있다고 믿는다.
그녀는 또한 T-뷰티의 성장이 농업을 포함한 다른 태국 분야에도 이익이 될 수 있다고 덧붙였다. 농부들이 강황, 병풀, 연꽃과 같은 현지 작물을 뷰티 제품용 고부가가치 활성 성분으로 전환하기 때문이다. 이 부가가치 과정은 현지 농부들의 더 높은 소득으로 이어진다.
태국 여배우 디의 경우, T-뷰티의 잠재력에 대한 그녀의 믿음은 단순히 암송하는 대사 그 이상이다.
"저는 태국 제품이 세계적 수준의 브랜드가 되어 전 세계로 수출될 잠재력이 있다고 믿습니다."
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방콕 – 태국의 배우이자 모델인 차나나 누타콤은 일 때문에 많은 양의 화장을 하는 것에 익숙하다.
40년간 업계에 몸담으며 수많은 태국 드라마 시리즈에 출연한 62세의 이 유명인은 피부 관리의 중요성을 누구보다 잘 알고 있으며, 자신의 얼굴에 바르는 제품에 대해 점점 더 신경을 쓰고 있다.
차나나, 더 잘 알려진 이름으로 디(Dee)는 젊은 외모를 유지하기 위해 값비싼 외국산 스킨케어 제품에만 의존하지 않는다. 그녀는 또한 태국 뷰티 제품, 즉 T-뷰티(T-Beauty) 제품을 사용한다.
그녀는 스트레이츠 타임스와의 인터뷰에서 "비싸다고 항상 더 좋은 것은 아니고, 저렴하다고 나쁜 것도 아니다. 중요한 것은 품질이다"라고 말했다.
빠르게 성장하는 INGU 스킨(INGU Skin)과 같은 신생 브랜드부터 스리찬드(Srichand)와 같은 기존의 유명 브랜드에 이르기까지 T-뷰티 브랜드들은 점점 더 국내 시장 너머를 바라보고 있다. 이들은 동남아시아의 기후와 피부 타입을 고려해 개발된 제품이 기존의 일본 및 한국 뷰티 브랜드와 점점 더 경쟁력 있는 중국 경쟁사들과 맞서는 데 있어 우위를 제공할 것이라고 기대하고 있다.
태국 뷰티 브랜드 스리찬드의 CEO 라윗 하누차하. 78년 된 이 회사는 약 7억 명 규모의 ASEAN 시장도 겨냥하고 있다.
INGU 설립자 차야돈 키티야디사이는 ST와의 인터뷰에서 "우리에겐 계절이 없다. 태양과 더위, 습기만 있을 뿐이다. 그래서 이 지역에서 만들어진 스킨케어 제품을 믿을 이유가 분명히 있다"고 말했다.
29세의 그는 약 4년 전에 자신의 뷰티 제품 제조를 시작했다. 3대에 걸친 가족의 화장품 경험을 바탕으로, 그는 현명하고 매력적인 소셜 미디어 게시물을 통해 브랜드를 태국 너머로 확장했다.
INGU 설립자 차야돈 키티야디사이는 약 4년 전에 자신의 뷰티 제품 제조를 시작했다.
그는 "투명성, 정직함, 스킨케어가 어떻게 만들어지는지 뒷이야기를 보여주는 것, 소셜 미디어는 서양의 대형 뷰티 기업만한 예산이 없는 신생 브랜드에 더 많은 기회를 제공했다고 생각한다"고 말했다.
그리고 싱가포르는 INGU의 온라인 팔로워가 해외 수요로 이어질 수 있는지에 대한 초기 시험대를 제공했다. 올해 초 이 브랜드가 싱가포르에 출시되었을 때, 팬 이벤트에 24시간 만에 8,000명이 등록하여 수백 명을 예상했던 차야돈의 기대를 훨씬 초과했다. 수용 가능한 인원은 1,000명뿐이었고, 일부 팬들은 말레이시아와 필리핀에서 비행기를 타고 왔다. 그는 이벤트에서 두 컨테이너 분량의 제품이 2시간 만에 매진되었다고 말했다.
차야돈에 따르면 첫 싱가포르 팝업 스토어에서도 브랜드는 재입고 후 세 번 매진되었다.
INGU의 매출은 2022년 미화 200만 달러(싱가포르 260만 달러)에서 2025년 미화 1,650만 달러로 성장했다고 그는 언급했다.
T-뷰티는 싱가포르 미디어에서도 주목을 받고 있으며, 베테랑 메이크업 아티스트 래리 여(Larry Yeo)가 이 트렌드를 지지하는 현지 뷰티 업계 인사 중 한 명이다. 4U2, 라 글라스(La Glace), 캐시 돌(Cathy Doll)과 같은 브랜드는 합리적인 가격과 뛰어난 성능의 제품으로 국내 시장 너머에서 팔로워를 구축했다.
태국 뷰티 제품은 국제적인 주목을 받았으며, 리얼리티 TV 스타 크리스 제너(Kris Jenner)와 축구 선수 크리스티아누 호날두의 아내 조르지나 로드리게스가 태국 선크림 브랜드 캐시 돌을 사용하는 모습이 포착된 연예인들 중 하나다.
서양 화장품의 전통적인 브랜드를 제외하고, J-뷰티와 K-뷰티 수출은 오랫동안 아시아 시장을 확고히 장악해 왔다. 이제 T-뷰티 브랜드들은 지역 소비자들이 태국 제품에 점점 더 익숙해짐에 따라 그들을 과소평가해서는 안 된다는 것을 증명하고 있다.
INGU의 차야돈은 "지역 사람들이 지역을 위해 만든 제품"이 소비자의 관심을 끈다고 말했다.
T-뷰티의 매력을 활용하기 위해 그는 2026년 말까지 싱가포르, 말레이시아, 필리핀과 같은 지역 국가로 제품 유통을 확장할 계획이다.
T-뷰티 브랜드도 멋져지고 싶어한다
약 7억 명 규모의 ASEAN 시장을 겨냥한 또 다른 T-뷰티 브랜드는 태국에서 가장 오래된 화장품 제조업체 중 하나인 스리찬드다.
78년간 사업을 운영해 온 스리찬드 유나이티드 디스펜서리의 최고 마케팅 책임자 라빌 시리마나쿨은 현지 T-뷰티 브랜드에게 해외 진출은 한때 어려운 일이었다고 말했다.
코스모프로프 CBE ASEAN 2026에서의 스리찬드 쇼케이스. 이 브랜드는 2014년 리브랜딩 작업을 거쳤지만 태국적 기원을 고수했다.
브랜드 인지도가 가장 큰 과제였으며, 기존의 무역 박람회가 당시 주요 홍보 플랫폼이었다.
라빌은 ST와의 인터뷰에서 "하지만 지금은 소셜 미디어가 있다. 태국 엔터테인먼트, T-웨이브(T-Wave)의 부상이 있다. 태국 문화의 일부가 해외로 확장되고 있으며, 음식과 여행, T-팝(T-Pop)이 있다. 그래서 사람들이 태국 브랜드에 대해 더 많이 알게 된 것"이라고 말했다.
현재 3대 오너가 운영하는 스리찬드는 2014년 리브랜딩 작업을 거쳤지만 태국적 기원을 고수했다.
라빌은 "사람들은 왜 브랜드 이름을 더 현대적이고 국제적으로 바꾸지 않느냐고 묻는다. 스리찬드는 매우 태국적이고 전통적인 이름이기 때문이다. 할머니 이름 같다. 하지만 우리는 (이름을) 유지하기를 주장한다. 태국 브랜드와 태국성을 대표하고 싶기 때문이다"라고 말했다.
그는 "(하지만) 우리는 태국적이면서도 멋질 수 있고, 현대적일 수 있으며, 새로운 세대의 소비자에게도 어필할 수 있다는 것을 증명하려고 노력하고 있다"고 덧붙였다.
그는 "우리의 노하우, 기술, 연구개발을 통해 태국인에게만 적합한 것이 아니라 대부분의 ASEAN 사람들도 사용할 수 있는 제품을 만들 수 있다"고 설명했다.
INGU의 차야돈은 글로벌 노하우와 현지 혁신 사이의 유사한 균형을 보고 있다.
"우리는 서양 기술을 활용하지만 태국 혁신으로 균형을 맞춘다."
두 회사는 외국 브랜드와 차별화하기 위해 태국 북부에서 재배된 녹차와 다마스크 장미와 같은 현지 원료를 제품에 점점 더 많이 사용하고 있다고 ST에 말했다.
태국에서 지역을 넘어 세계로
태국 상무부는 2030년까지 태국 화장품 시장 가치가 미화 100억 달러를 초과할 것으로 전망하는 반면, 화장품, 비누, 선크림 및 여드름 치료 제품의 수출은 2022년 미화 33억 달러에서 2027년 미화 46억 달러에 도달할 것으로 예상된다.
상무부는 ASEAN, 일본, 호주 및 중국이 T-뷰티 제품의 핵심 시장이라고 밝혔다.
하지만 중국 뷰티 제품의 빠른 생산 속도와 낮은 가격은 T-뷰티에 큰 도전 과제를 제기한다.
그럼에도 태국 브랜드는 중국에서도 성공할 수 있음을 보여주었다. 2023년 차이나데일리 보도에 따르면 미스틴(Mistine)은 중국에서 가장 많이 팔린 선크림 브랜드 중 하나였다.
보도에 따르면 1988년 국내 직접 판매 사업으로 시작한 이 화장품 브랜드는 2021년부터 3년 연속 선크림 판매량 1위를 유지했다. 미스틴은 또한 그때까지 중국 내 3만 개 이상의 오프라인 매장으로 입지를 확장했다.
일부 T-뷰티 브랜드는 집단으로 함께 마케팅하고 수출하는 아이디어를 제기했다. 또 다른 접근 방식은 한국의 전략을 모방하여 태국의 소프트 파워를 활용하는 것이다.
하지만 그 성공을 복제하려면 뛰어난 제품 이상이 필요하다.
INGU의 차야돈은 "K-뷰티, K-드라마, K-팝이 모두 하나의 물결로 함께 왔다. K-드라마에서 K-뷰티 제품이 광고되는 것을 보고, K-팝 아티스트들이 K-뷰티를 사용하는 것을 보게 된다. 그들은 모든 것이 하나의 그림으로 함께 가는 전체 생태계를 구축했다"고 말했다.
태국 카시콘은행의 자회사인 케이리서치(KResearch)에 따르면 T-뷰티 산업은 현재 태국 GDP의 약 2%를 차지하며 연간 약 미화 40억 달러의 수출 수익을 창출하고 있다.
현재 수치는 비교적 적지만, 연구 부서의 부전무 이사인 케발린 왕피차유크은 글로벌 건강 및 웰니스 트렌드의 부상에 힘입어 T-뷰티 산업이 강력한 성장 잠재력을 가지고 있다고 믿는다.
그녀는 또한 T-뷰티의 성장이 농업을 포함한 다른 태국 분야에도 이익이 될 수 있다고 덧붙였다. 농부들이 강황, 병풀, 연꽃과 같은 현지 작물을 뷰티 제품용 고부가가치 활성 성분으로 전환하기 때문이다. 이 부가가치 과정은 현지 농부들의 더 높은 소득으로 이어진다.
태국 여배우 디의 경우, T-뷰티의 잠재력에 대한 그녀의 믿음은 단순히 암송하는 대사 그 이상이다.
"저는 태국 제품이 세계적 수준의 브랜드가 되어 전 세계로 수출될 잠재력이 있다고 믿습니다."