뷰티 창업자들, 아이패치 논쟁에 대해 입을 열다(Hypebae)
(원문 제목: Beauty Founders Have a Lot to Say About the Eye Patch Debate)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 펜티 스킨·후다 뷰티·글로우 레시피가 유사한 셀프 슬라이싱 아이패치를 동시 출시하며 표절 논쟁이 발생함
- K-beauty 브랜드 원더바스가 지난 7월 동일한 메커니즘의 제품을 먼저 출시했으나, 전문가들은 한국 패키징 제조사 삼화의 특허와 공유 공급망 구조상 특정 브랜드가 원조라고 단정하기 어렵다고 설명함
- 소비자들은 패키징보다 포뮬러와 효능으로 제품을 차별화하는 방향으로 관심이 이동할 것으로 전망됨
뉴스 번역 원문
뷰티 창업자들, 아이패치 논쟁에 대해 입을 열다
전문가들은 동일한 패키징이 인터넷이 생각하는 것보다 훨씬 더 미묘한 문제라고 말한다.
때때로 단 하나의 순간이 뷰티 커뮤니티의 대화를 완전히 뒤바꿔 놓는다. 펜티 스킨(Fenty Skin), 후다 뷰티(Huda Beauty), 글로우 레시피(Glow Recipe)가 모두 놀랍도록 유사한 셀프 슬라이싱 아이 패치를 출시할 예정이라는 사실이 밝혀진 후, 인터넷은 누가 먼저였는지 빠르게 의문을 제기했다. 그러나 전문가들은 하입바에(Hypebae)에 먼저 시장에 출시했다고 해서 항상 먼저 개발한 것은 아니라고 말하며, 누가 진정으로 먼저였는지에 대한 질문은 사실상 답하기 불가능하게 만든다.
엄청나게 빠르게 움직이고 개성을 중시하는 혼잡한 카테고리에서 동일한 패키징은 의심할 여지 없이 뷰티 팬들 사이에서 눈썹을 치켜올리게 할 것이다. 논쟁이 온라인에서 폭발하자 후다 뷰티의 후다 카탄(Huda Kattan)은 "우리 모두 같은 패키징 공급업체에게 당했다는 것이 꽤 명백하다고 생각한다. 포뮬러는 다르지만, 패키징 공급업체와의 독점 계약에 대해 우리는 거짓말을 들었다. 꽤 충격적이다"라고 논평했다.
지난 7월, K-뷰티 브랜드 원더 배스(Wonder Bath)는 슬라이스 세럼 아이 패치(Slice Serum Eye Patches)를 선보였는데, 이는 세 브랜드가 나중에 티저를 공개한 것과 동일한 셀프 슬라이싱 메커니즘을 특징으로 했다. 그러나 뷰티 업계에서 표절 주장이 만연한 가운데, 창업자들은 제품 개발이 소비자들이 가정하는 것처럼 결코 단순하지 않다고 지적한다. SAINT JŌ의 창업자 겸 CEO인 앨리스 시릴로(Allyse Cirillo)는 "소비자들이 제품 개발에 대해 가진 가장 큰 오해 중 하나는 시장에 먼저 출시했다는 것이 먼저 개발했다는 것을 의미한다는 것이다. 그렇지 않다. 제품은 소비자가 보기까지 최대 24개월 동안 개발 중일 수 있으며, 여러 브랜드가 동시에 같은 신기술을 개발할 수 있다"라고 말한다.
바로 이러한 이유로 시릴로는 원더 배스가 단지 먼저 출시했다는 이유만으로 패키징의 원조라고 가정하는 것은 지나친 단순화라고 믿는다. 소비자로서 우리는 종종 무대 뒤에서 일어나는 모든 일을 알지 못하기 때문에, 많은 뷰티 팬들이 자신만의 해석으로 공백을 채우곤 한다. 시릴로는 덧붙인다. "세 개의 인지도 있는 브랜드가 며칠 사이에 거의 동일한 패키징으로 등장할 때, 소셜 미디어에서의 즉각적인 가정은 자연스럽게 '누가 누구를 베꼈는가?'가 될 것이다. 제품 개발의 현실은 훨씬 덜 극적일 수 있다. 공유 공급업체, 기성 패키징, 겹치는 개발 일정, 그리고 신흥 제조 기술은 모두 브랜드가 독립적으로 유사한 지점에 도달하게 만들 수 있다."
K-뷰티는 의심할 여지 없이 서구의 메이크업과 스킨케어에 대한 수요에 역할을 한다. 이 때문에 많은 인스타그램 댓글 작성자들이 한국 브랜드를 셀프 슬라이싱 패키징의 실제 원조로 언급하기 시작했다. 비욘드 페이셜스(Beyond Facials)의 공동 창업자인 키라 피스칼로바(Kira Piskalova)에게 이는 그보다 조금 더 미묘한 문제이다. 그녀는 하입바에에 "한국 패키징 제조업체 삼화(Samhwa)는 회전 및 분쇄 화장품 용기에 대한 특허를 보유하고 있으며, 매우 유사한 분쇄 절단 하이드로겔 아이패치 디스펜서의 제조업체로 공개적으로 등재되어 있다. 이는 관련 메커니즘이 출시 시점에 하나의 뷰티 브랜드에서 전적으로 시작된 것이 아니라 더 넓은 한국 패키징 생태계 내에 존재했음을 시사한다"라고 말한다.
그러나 셀프 슬라이싱 패키징 자체는 온라인 담론이 시사하는 것만큼 획기적이지 않을 수 있다. 실제로 많은 논쟁은 메커니즘 자체의 혁신보다는 어느 브랜드가 패키징을 가장 먼저 출시했는지에 집중되어 있다. 피스칼로바는 "많은 소비자들이 결국 관심을 다른 곳으로 돌릴 것이라고 생각한다. 특히 그 형식이 더 흔해지고 제품이 포뮬러, 주장, 성능을 통해 차별화된다면 더욱 그렇다. 에어리스 펌프가 유용한 예이다. 한때 프리미엄 경험으로 마케팅되었지만, 지금은 고급 및 대중 시장 스킨케어 전반에 나타나며 덜 새롭게 느껴진다"라고 말한다.
시각 우선의 소셜 미디어 환경에서 기믹은 종종 포뮬러 자체보다 더 많은 주목을 받는다. 따라서 소비자들이 점점 더 정교해지고 있지만, 가장 많은 클릭을 얻기 위한 경쟁은 끝이 없는 것으로 보인다. 시릴로는 "셀프 커팅 메커니즘이 자동으로 더 큰 스킨케어 효능을 의미한다고 가정하는 것에 대해 나는 신중하고 싶다. 그것이 현재 뷰티에서 중요한 구분이다. 어떤 것은 패키징과 경험의 관점에서 진정으로 혁신적일 수 있으면서도 반드시 포뮬러의 돌파구는 아닐 수 있다"라고 말한다.
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전문가들은 동일한 패키징이 인터넷이 생각하는 것보다 훨씬 더 미묘한 문제라고 말한다.
때때로 단 하나의 순간이 뷰티 커뮤니티의 대화를 완전히 뒤바꿔 놓는다. 펜티 스킨(Fenty Skin), 후다 뷰티(Huda Beauty), 글로우 레시피(Glow Recipe)가 모두 놀랍도록 유사한 셀프 슬라이싱 아이 패치를 출시할 예정이라는 사실이 밝혀진 후, 인터넷은 누가 먼저였는지 빠르게 의문을 제기했다. 그러나 전문가들은 하입바에(Hypebae)에 먼저 시장에 출시했다고 해서 항상 먼저 개발한 것은 아니라고 말하며, 누가 진정으로 먼저였는지에 대한 질문은 사실상 답하기 불가능하게 만든다.
엄청나게 빠르게 움직이고 개성을 중시하는 혼잡한 카테고리에서 동일한 패키징은 의심할 여지 없이 뷰티 팬들 사이에서 눈썹을 치켜올리게 할 것이다. 논쟁이 온라인에서 폭발하자 후다 뷰티의 후다 카탄(Huda Kattan)은 "우리 모두 같은 패키징 공급업체에게 당했다는 것이 꽤 명백하다고 생각한다. 포뮬러는 다르지만, 패키징 공급업체와의 독점 계약에 대해 우리는 거짓말을 들었다. 꽤 충격적이다"라고 논평했다.
지난 7월, K-뷰티 브랜드 원더 배스(Wonder Bath)는 슬라이스 세럼 아이 패치(Slice Serum Eye Patches)를 선보였는데, 이는 세 브랜드가 나중에 티저를 공개한 것과 동일한 셀프 슬라이싱 메커니즘을 특징으로 했다. 그러나 뷰티 업계에서 표절 주장이 만연한 가운데, 창업자들은 제품 개발이 소비자들이 가정하는 것처럼 결코 단순하지 않다고 지적한다. SAINT JŌ의 창업자 겸 CEO인 앨리스 시릴로(Allyse Cirillo)는 "소비자들이 제품 개발에 대해 가진 가장 큰 오해 중 하나는 시장에 먼저 출시했다는 것이 먼저 개발했다는 것을 의미한다는 것이다. 그렇지 않다. 제품은 소비자가 보기까지 최대 24개월 동안 개발 중일 수 있으며, 여러 브랜드가 동시에 같은 신기술을 개발할 수 있다"라고 말한다.
바로 이러한 이유로 시릴로는 원더 배스가 단지 먼저 출시했다는 이유만으로 패키징의 원조라고 가정하는 것은 지나친 단순화라고 믿는다. 소비자로서 우리는 종종 무대 뒤에서 일어나는 모든 일을 알지 못하기 때문에, 많은 뷰티 팬들이 자신만의 해석으로 공백을 채우곤 한다. 시릴로는 덧붙인다. "세 개의 인지도 있는 브랜드가 며칠 사이에 거의 동일한 패키징으로 등장할 때, 소셜 미디어에서의 즉각적인 가정은 자연스럽게 '누가 누구를 베꼈는가?'가 될 것이다. 제품 개발의 현실은 훨씬 덜 극적일 수 있다. 공유 공급업체, 기성 패키징, 겹치는 개발 일정, 그리고 신흥 제조 기술은 모두 브랜드가 독립적으로 유사한 지점에 도달하게 만들 수 있다."
K-뷰티는 의심할 여지 없이 서구의 메이크업과 스킨케어에 대한 수요에 역할을 한다. 이 때문에 많은 인스타그램 댓글 작성자들이 한국 브랜드를 셀프 슬라이싱 패키징의 실제 원조로 언급하기 시작했다. 비욘드 페이셜스(Beyond Facials)의 공동 창업자인 키라 피스칼로바(Kira Piskalova)에게 이는 그보다 조금 더 미묘한 문제이다. 그녀는 하입바에에 "한국 패키징 제조업체 삼화(Samhwa)는 회전 및 분쇄 화장품 용기에 대한 특허를 보유하고 있으며, 매우 유사한 분쇄 절단 하이드로겔 아이패치 디스펜서의 제조업체로 공개적으로 등재되어 있다. 이는 관련 메커니즘이 출시 시점에 하나의 뷰티 브랜드에서 전적으로 시작된 것이 아니라 더 넓은 한국 패키징 생태계 내에 존재했음을 시사한다"라고 말한다.
그러나 셀프 슬라이싱 패키징 자체는 온라인 담론이 시사하는 것만큼 획기적이지 않을 수 있다. 실제로 많은 논쟁은 메커니즘 자체의 혁신보다는 어느 브랜드가 패키징을 가장 먼저 출시했는지에 집중되어 있다. 피스칼로바는 "많은 소비자들이 결국 관심을 다른 곳으로 돌릴 것이라고 생각한다. 특히 그 형식이 더 흔해지고 제품이 포뮬러, 주장, 성능을 통해 차별화된다면 더욱 그렇다. 에어리스 펌프가 유용한 예이다. 한때 프리미엄 경험으로 마케팅되었지만, 지금은 고급 및 대중 시장 스킨케어 전반에 나타나며 덜 새롭게 느껴진다"라고 말한다.
시각 우선의 소셜 미디어 환경에서 기믹은 종종 포뮬러 자체보다 더 많은 주목을 받는다. 따라서 소비자들이 점점 더 정교해지고 있지만, 가장 많은 클릭을 얻기 위한 경쟁은 끝이 없는 것으로 보인다. 시릴로는 "셀프 커팅 메커니즘이 자동으로 더 큰 스킨케어 효능을 의미한다고 가정하는 것에 대해 나는 신중하고 싶다. 그것이 현재 뷰티에서 중요한 구분이다. 어떤 것은 패키징과 경험의 관점에서 진정으로 혁신적일 수 있으면서도 반드시 포뮬러의 돌파구는 아닐 수 있다"라고 말한다.