한국 스킨케어에서 브랜드 파워를 능가하는 성분(The Korea Herald)

한국 스킨케어 산업에서 브랜드 파워보다 성분의 중요성이 부각되고 있다. 화장품 시장이 성숙해지면서 소비자들은 더욱 선택적이고 정보에 밝아지고 있다. 가격과 브랜드 인지도는 더 이상 구매의 주요 요인이 아니며, 대신 성분과 그 뒤에 숨겨진 과학에 주목하고 있다.

업계 관계자들은 이를 "합리적 소비"로 설명하며, 소비자들이 브랜드의 명성에 의존하기보다는 특정 피부 고민에 맞춘 포뮬레이션을 찾고 있다고 말한다. 이러한 변화는 독자적인 성분 개발의 급증을 촉진하고 있다. 한국 스킨케어 브랜드 윤작은 최근 찹쌀 단백질과 발효 차 유래 폴리페놀을 결합한 바이오폴리머인 "피팅 글루"에 대한 특허를 출원했다. 이 성분은 피부에 얇고 유연한 막을 형성하여 메이크업이 고르게 밀착되도록 돕고, 피부 결과 모공을 개선한다.

이러한 개발은 스킨케어와 메이크업을 연결하는 하이브리드 제품으로의 광범위한 추진을 반영하며, 브랜드들이 혼잡한 시장에서 두드러지기 위해 점점 더 많이 사용하는 카테고리이다. 한편, 토니모리는 보존 기술에 집중하고 있다. "달팽이 PDRN 리커버리" 라인은 활성 성분을 안정화하고 효능을 유지하기 위해 동결 건조를 사용한다.

고급 브랜드에서는 아모레퍼시픽이 장기적인 피부 연구를 진전시키고 있다. 최근 뉴욕에서 열린 "피부 장수" 심포지엄에서 존스 홉킨스 의과대학과 협력하여 개발한 진세노믹스와 RE.D 플라보노이드와 같은 독자적인 성분을 소개했다. 초점은 단기적인 결과에서 지속적인 피부 건강으로 이동하고 있다.

특히, 이러한 성분 중심의 접근 방식은 더 이상 프리미엄 브랜드에 국한되지 않는다. 저가 소매 채널도 빠르게 같은 전략을 채택하고 있다. 다이소에서는 5,000원 이하의 가격으로 레티놀, 판테놀, PDRN을 포함한 스킨케어 제품이 인기를 끌고 있다. 본셉트와 같은 브랜드는 제품 이름에 활성 성분을 강조하여 주요 판매 포인트로 삼고 있다. 최근 동결 건조 비타민 C 앰플 키트가 다이소 온라인 몰에서 미백 앰플 판매 1위를 기록했다.

"시장은 브랜드보다 성분을 먼저 비교하는 방향으로 이동하고 있다"고 업계 관계자는 말했다. "제품 이름 자체가 기능을 전달하도록 진화하고 있다."

이 트렌드는 한국을 넘어 확산되고 있다. 이베이 일본이 실시한 500명의 일본 Z세대 여성 대상 설문 조사에 따르면, 10명 중 7명이 화장품이나 음식을 구매하기 전에 성분을 확인하며, 57.4%는 스킨케어에서 가격보다 품질을 우선시한다.

한때 프리미엄 브랜드와 연관되었던 나이 든 소비자들도 점점 더 저렴한 기능성 제품으로 눈을 돌리고 있다. 50대와 60대 소비자들 사이에서 구매 증가가 특히 강력하며, 장벽 회복 및 탄력 강화 포뮬레이션에 대한 수요가 주도하고 있다.

성분 정보에 대한 접근이 확대됨에 따라 소비자들의 검토도 증가하고 있다. 소비자들은 활성 성분을 비교하고, 효능을 테스트하며, 종종 고급 제품에 투자하기 전에 저렴한 옵션을 시도하고 있다.