POV뷰티, 세포라 확장 위해 1500만달러 시리즈A 유치(Dealroom.co)

POV뷰티, 세포라 확장 위해 1500만달러 시리즈A 유치

POV뷰티는 틱톡 크리에이터 미케일라 노게이라와 업계 베테랑 아니 하지니안이 공동 창업한 스킨프렙 브랜드로, 실라스캐피털이 주도하고 레도캐피털과 런칭 전 투자자 이미지너리벤처스가 참여한 1500만달러 규모의 시리즈A 투자를 유치했다. 노게이라의 틱톡과 인스타그램 팔로워는 약 2100만명에 달한다. 최고경영자를 맡고 있는 하지니안은 이전에 아우구스티누스바더의 북미 사업을 이끌었다.

이번 라운드는 POV가 미국 전역과 캐나다 일부 지역의 세포라 매장에 입점한 지 불과 6주 만에 성사됐다. 브랜드 측에 따르면 세포라 입점 첫 주 매출은 유통사 예상치를 80% 웃돌았다.

조달 자금은 POV의 세포라 및 틱톡숍 채널 확장, 팀 확대, 스킨케어와 메이크업을 잇는 제품 파이프라인 구축에 투입된다. 지난 7월에는 사용자들이 팁을 교환하고 챌린지에 참여하며 리워드를 받는 커뮤니티 앱 '마이 POV'를 출시했다.

실라스캐피털과 이미지너리벤처스는 개성 중심 뷰티라는 공통된 투자 논리를 공유한다. 실라스는 벨라 하디드의 오레벨라, 마리오 데디바노비치의 메이크업 바이 마리오, 몰리 심스의 이즈뷰티(역시 1500만달러 시리즈A를 유치) 등에 투자했다. 이미지너리는 알릭스얼의 리얼액티브스에 자금을 댔다. 실라스의 엑시트 사례로는 2022년 쿠르탱클라랭 가문에 매각한 일리아뷰티, 2026년 프록터앤갬블에 인수된 원더벨리가 있다.

런칭 당일 완판이 지속적인 수요를 입증하지는 않는다. 핫스타트VC 창업자 스콧 반 덴 버그는 "POV의 경우 미케일라가 게시물을 올리면 주목도가 공짜로 따라온다. 이는 고객 획득 비용 측면에서 큰 구조적 이점"이라고 말했다. 다만 POV가 노게이라의 팬층을 넘어 크리에이터 도달 범위를 재구매로 전환할 수 있을지는 미지수다.

투자자들은 크리에이터의 명성이 단순한 바이럴 순간이 아니라 지속 가능한 유통 브랜드를 키울 수 있다고 베팅하고 있다. 단일 인물의 영향력을 바탕으로 전국 유통망을 확장하는 POV의 실험이 이 모델이 기업을 만드는지, 아니면 단순한 런칭에 그치는지를 보여줄 전망이다.

자세히 보기: beautyindependent.com
이미지 출처: 제미나이로 생성