로손의 '한국 코스메틱' 복주머니가 호조, 출시의 목적은? 남성의 구매도 증가하는 이유(ITmedia)

(원문 제목: ローソンの「韓国コスメ」福袋が好調、発売の狙いは? 男性の購入も増えているワケ)

뉴스 시간: 2024년 12월 30일 21:50

언론사: ITmedia

검색 키워드 : 韓国コスメ

연관키워드:#로손 #福袋 #rom&nd #Z세대

뉴스 요약

- 로손이 12월 10일에 출시한 '앤드 바이 롬앤드' 복주머니가 호조를 보이고 있다

- Z세대에게 인기를 끌고 있는 한국 코스메틱 브랜드 '롬앤드'와 로손의 공동 개발 브랜드

- 복주머니에는 화장품 3종과 헤어 액세서리가 포함되어 있으며, 가격은 2200엔이다

뉴스 번역 원문

로손이 12월 10일에 출시한 화장품 브랜드 "&nd by rom&nd(앤드 바이 롬앤드)"의 복주머니가 호조를 보이고 있다. 기존에는 신점 개업 시의 캠페인 등을 제외하고 복주머니를 판매하지 않았던 로손이지만, 이번 겨울에는 전국적으로 "과자"와 "코스메틱" 복주머니를 전개하고 있으며, 모두 호조를 보이고 있다. 어떤 의도로 복주머니의 전국 전개를 시작했는지, 앤드 바이 롬앤드의 담당자에게 취재했다.

앤드 바이 롬앤드는 Z세대에게 인기를 끌고 있는 한국의 코스메틱 브랜드 "rom&nd(롬앤드)"와 로손의 공동 개발 브랜드이다. 휴대하기 쉬운 작은 사이즈와 수백 엔에서 1000엔대의 손에 잡기 쉬운 가격이 특징이다. 2023년 3월 말에 출시된 이후 "로손에서만 살 수 있다"는 한정감도 있어, 누적 500만 개 이상을 판매한 히트 시리즈가 되었다. 현재는 10~20대가 "목적 구매"로 구매하는 상품으로 자리 잡고 있다.

로손이 이번에 출시한 복주머니는 "&nd by rom&nd LUCKY BAG(앤드 바이 롬앤드 럭키백)"이다. 가격은 2200엔이며, 화장품 베이스 "글래시 밀키 톤업"(990엔), 아이섀도우 "멜로우 아이 팔레트"(1350엔), 립 "이나피스 스퀘어 글래시 밤 틴트"(820엔)의 3점과 헤어 액세서리가 포함되어 있다.

럭키백 출시의 계기는 로손이 2024년 6월에 출시한, 과자나 컵라면 등을 모은 "창업제 복주머니"(1100엔)에 큰 반향이 있었기 때문이다. 창업 49주년 기념으로 판매한 결과 "물가가 급등하는 가운데, 유익한 내용이다"라는 폭넓은 층의 지지를 받아, 12월에도 동일한 복주머니의 판매가 결정되었다. 전국적으로 복주머니를 판매하는 것은 회사에 있어 처음 시도였지만, 이 성공을 계기로 "편의점에도 복주머니의 수요가 있다"는 것을 깨달았다고 한다. 생활·일용품부의 치프 머천다이저인 카토 아이 씨는 "화장품 카테고리에서도 새로운 도전을 하고 싶다고 항상 생각하고 있었기 때문에, (앤드 바이 롬앤드에서도 복주머니를) 해보자고 하게 되었습니다"라고 말한다.

"한국 코스메틱은 수많은 신제품이 등장하기 때문에, '어떤 것이 좋은지 모른다'는 사람도 많아, 상품 선택의 계기가 되기를 바랐다. 편의점이라는 가까운 장소에서 구매할 수 있는 코스메틱도 있다는 것을 알리거나, 연말연시의 이벤트를 통해 접촉 기회를 늘리려는 의도도 있다"고 카토 씨는 설명한다.
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