올리브영, 광화문 오픈으로 웰니스 확장(AJU PRESS)
(원문 제목: After conquering beauty front, Olive Young expands to wellness with Gwanghwamun opening)
검색 키워드 : OLIVE YOUNG
뉴스 요약
- 올리브영, 새로운 웰니스 플랫폼 올리브베터 첫 플래그십 스토어 공개
- 웰니스는 일상 생활의 일부로 재정의
- 광화문 매장은 바쁜 도시 소비자들을 위한 제품과 서비스 제공
뉴스 번역 원문
올리브영은 한국의 대표적인 K-beauty 소매업체로 잘 알려져 있으며, 이제 화장품을 넘어 일상적인 웰니스로 확장하는 새로운 장을 열고 있다.
회사는 목요일에 서울의 가장 번화하고 상징적인 지역 중 하나인 광화문에 새로운 웰니스 플랫폼인 올리브 베터의 첫 번째 플래그십 스토어를 언론에 공개했다. 이 지역은 수도의 중심에 위치해 있으며, 정부 기관, 다국적 기업 및 주요 문화 행사가 열리는 곳이다. 3월에는 글로벌 K-pop 그룹 방탄소년단의 기대되는 컴백 공연이 열릴 예정으로, 이 지역이 어떻게 대규모 인파를 끌어들이는지를 상기시킨다.
이 위치 자체가 상업적으로 중요한 의미를 지닌다. 이 장소는 이전에 서울에서 가장 붐비는 2층짜리 스타벅스 매장이 있었던 곳으로, 오피스 근로자와 관광객 모두에게 잘 알려진 랜드마크였다.
올리브영은 올리브 베터를 웰니스를 틈새 카테고리가 아닌 일상 생활의 일부로 재정의하려는 시도로 설명했다. 올리브영 관계자는 "여섯 가지 웰" 철학을 통해 이 개념을 설명했다: 잘 먹고, 잘 영양을 공급하고, 잘 맞추고, 잘 빛나고, 잘 휴식하고, 잘 돌본다.
팬데믹 이후 한국에서 웰니스에 대한 관심이 가속화되면서, 피트니스와 다이어트에서 수면의 질, 스트레스 관리 및 기능성 영양으로 확장되었다. 일부 방문객들은 이 공간이 미국의 웰니스 중심 소매업체를 연상시킨다고 말하며, 접근성 면에서는 트레이더 조와, 큐레이션된 프리미엄 미학 면에서는 에레혼과 유사하다고 비교했다.
올리브영이 건강 및 미용 소매 시장에서 지배적인 위치를 차지하고 있는 상황에서 별도의 웰니스 플랫폼을 출시하기로 한 결정은 당연한 의문을 제기한다. 회사 관계자들은 웰니스가 근본적으로 다른 소매 구조를 요구한다고 말했다. "뷰티는 가시적인 결과에 중점을 두지만, 웰니스는 습관에 관한 것이다"라고 올리브영 관계자는 말했다. "우리는 소비자들이 단순히 제품을 구매하는 것이 아니라 작은 루틴을 일관되게 실천할 수 있도록 돕는 공간이 필요했다."
올리브영이 K-웰니스를 어떻게 정의하는지, 특히 문화적 기준이 다른 글로벌 소비자들에게 어떻게 전달할 것인지에 대한 질문에 대해 회사는 국내 우선 전략을 강조했다. "올리브 베터는 주로 한국 고객을 위해 설계되었다"고 관계자는 말했다. "K-웰니스의 핵심은 사람들이 매우 바쁜 일상 속에서 건강을 유지하는 방법에 있다." "그 문화가 자연스럽게 여기에서 뿌리를 내리면, 외국 방문객들도 결국 한국인들이 일상 생활에서 웰니스를 관리하는 방법에 관심을 가질 수 있다. 이는 K-beauty가 전 세계로 확산된 것과 유사하다"고 관계자는 덧붙였다.
광화문 매장 내부에서는 이러한 철학이 명확하게 드러난다. 상품은 시간에 쫓기는 도시 소비자들을 대상으로 한다. 입구 근처에는 생강 샷, 휴대용 단백질 음료 및 업무 일정 사이에 빠르게 소비할 수 있도록 설계된 기능성 음료가 진열되어 있다.
전통적인 뷰티 소매와 달리, 올리브 베터는 방문객들이 현장에서 음식과 음료를 시식할 수 있도록 허용하며, 화장품 테스터를 시식 스테이션으로 대체한다.
더 안쪽으로 들어가면 전체 섹션이 휴식과 회복에 전념하고 있다. 수면 관련 제품은 라운지웨어, 파자마 및 멜라토닌이 함유된 제품을 포함하여 눈에 띄는 공간을 차지하고 있으며, 이는 최근 몇 년간 한국에서 빠르게 성장한 카테고리이다.
"젊은 성인들 사이에서 수면 위생에 대한 관심이 눈에 띄게 증가했다"고 수면 패턴을 전문으로 하는 신경과 전문의 이 박사는 말했다. "많은 사람들이 이제 수면 교육을 받거나 행동 및 생활 습관 조정을 먼저 시도하고, 그것이 효과가 없으면 의료 치료로 진행한다"고 말했다.
수면 중심 소비의 증가는 한국인들이 웰니스를 사치가 아닌 고압적인 도시 생활에서의 생존으로 인식하는 방식의 광범위한 변화를 반영한다.
올리브 베터는 웰니스를 열망이나 변형으로 제시하는 대신, 건강을 실용적인 것으로 프레임하며, 출퇴근, 회의 및 늦은 밤 사이에 실행할 수 있는 루틴으로 제시한다. 서울의 정치, 기업 및 문화의 교차로 한가운데에서, 매장은 웰니스를 탈출이 아닌 일상의 일부로 위치시킨다.
올리브영에게는 명확한 베팅이다: 웰니스가 한국인들에게 일상적인 실천이 된다면, 그것은 제품 수출이 아닌 문화로서 해외로 전파될 수 있다.
올리브 베터는 금요일에 공식적으로 출시된다.
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회사는 목요일에 서울의 가장 번화하고 상징적인 지역 중 하나인 광화문에 새로운 웰니스 플랫폼인 올리브 베터의 첫 번째 플래그십 스토어를 언론에 공개했다. 이 지역은 수도의 중심에 위치해 있으며, 정부 기관, 다국적 기업 및 주요 문화 행사가 열리는 곳이다. 3월에는 글로벌 K-pop 그룹 방탄소년단의 기대되는 컴백 공연이 열릴 예정으로, 이 지역이 어떻게 대규모 인파를 끌어들이는지를 상기시킨다.
이 위치 자체가 상업적으로 중요한 의미를 지닌다. 이 장소는 이전에 서울에서 가장 붐비는 2층짜리 스타벅스 매장이 있었던 곳으로, 오피스 근로자와 관광객 모두에게 잘 알려진 랜드마크였다.
올리브영은 올리브 베터를 웰니스를 틈새 카테고리가 아닌 일상 생활의 일부로 재정의하려는 시도로 설명했다. 올리브영 관계자는 "여섯 가지 웰" 철학을 통해 이 개념을 설명했다: 잘 먹고, 잘 영양을 공급하고, 잘 맞추고, 잘 빛나고, 잘 휴식하고, 잘 돌본다.
팬데믹 이후 한국에서 웰니스에 대한 관심이 가속화되면서, 피트니스와 다이어트에서 수면의 질, 스트레스 관리 및 기능성 영양으로 확장되었다. 일부 방문객들은 이 공간이 미국의 웰니스 중심 소매업체를 연상시킨다고 말하며, 접근성 면에서는 트레이더 조와, 큐레이션된 프리미엄 미학 면에서는 에레혼과 유사하다고 비교했다.
올리브영이 건강 및 미용 소매 시장에서 지배적인 위치를 차지하고 있는 상황에서 별도의 웰니스 플랫폼을 출시하기로 한 결정은 당연한 의문을 제기한다. 회사 관계자들은 웰니스가 근본적으로 다른 소매 구조를 요구한다고 말했다. "뷰티는 가시적인 결과에 중점을 두지만, 웰니스는 습관에 관한 것이다"라고 올리브영 관계자는 말했다. "우리는 소비자들이 단순히 제품을 구매하는 것이 아니라 작은 루틴을 일관되게 실천할 수 있도록 돕는 공간이 필요했다."
올리브영이 K-웰니스를 어떻게 정의하는지, 특히 문화적 기준이 다른 글로벌 소비자들에게 어떻게 전달할 것인지에 대한 질문에 대해 회사는 국내 우선 전략을 강조했다. "올리브 베터는 주로 한국 고객을 위해 설계되었다"고 관계자는 말했다. "K-웰니스의 핵심은 사람들이 매우 바쁜 일상 속에서 건강을 유지하는 방법에 있다." "그 문화가 자연스럽게 여기에서 뿌리를 내리면, 외국 방문객들도 결국 한국인들이 일상 생활에서 웰니스를 관리하는 방법에 관심을 가질 수 있다. 이는 K-beauty가 전 세계로 확산된 것과 유사하다"고 관계자는 덧붙였다.
광화문 매장 내부에서는 이러한 철학이 명확하게 드러난다. 상품은 시간에 쫓기는 도시 소비자들을 대상으로 한다. 입구 근처에는 생강 샷, 휴대용 단백질 음료 및 업무 일정 사이에 빠르게 소비할 수 있도록 설계된 기능성 음료가 진열되어 있다.
전통적인 뷰티 소매와 달리, 올리브 베터는 방문객들이 현장에서 음식과 음료를 시식할 수 있도록 허용하며, 화장품 테스터를 시식 스테이션으로 대체한다.
더 안쪽으로 들어가면 전체 섹션이 휴식과 회복에 전념하고 있다. 수면 관련 제품은 라운지웨어, 파자마 및 멜라토닌이 함유된 제품을 포함하여 눈에 띄는 공간을 차지하고 있으며, 이는 최근 몇 년간 한국에서 빠르게 성장한 카테고리이다.
"젊은 성인들 사이에서 수면 위생에 대한 관심이 눈에 띄게 증가했다"고 수면 패턴을 전문으로 하는 신경과 전문의 이 박사는 말했다. "많은 사람들이 이제 수면 교육을 받거나 행동 및 생활 습관 조정을 먼저 시도하고, 그것이 효과가 없으면 의료 치료로 진행한다"고 말했다.
수면 중심 소비의 증가는 한국인들이 웰니스를 사치가 아닌 고압적인 도시 생활에서의 생존으로 인식하는 방식의 광범위한 변화를 반영한다.
올리브 베터는 웰니스를 열망이나 변형으로 제시하는 대신, 건강을 실용적인 것으로 프레임하며, 출퇴근, 회의 및 늦은 밤 사이에 실행할 수 있는 루틴으로 제시한다. 서울의 정치, 기업 및 문화의 교차로 한가운데에서, 매장은 웰니스를 탈출이 아닌 일상의 일부로 위치시킨다.
올리브영에게는 명확한 베팅이다: 웰니스가 한국인들에게 일상적인 실천이 된다면, 그것은 제품 수출이 아닌 문화로서 해외로 전파될 수 있다.
올리브 베터는 금요일에 공식적으로 출시된다.