발견 주도 쇼핑, TikTok Shop 뷰티 판매 60% 급증(TheIndustry.beauty)
(원문 제목: Discovery-led shopping drives 60% surge in TikTok Shop beauty sales)
검색 키워드 : BIOHEAL BOH
뉴스 요약
- TikTok Shop, 뷰티 판매 연간 60% 증가 보고
- 소비자들이 브랜드 대신 피부 고민, 루틴, 성분 기반으로 제품 탐색
- BIOHEAL BOH 등 한국 뷰티 브랜드, TikTok Shop 통해 영국 시장 진출
뉴스 번역 원문
발견 주도 쇼핑, TikTok Shop 뷰티 판매 60% 급증
TikTok Shop은 뷰티 판매가 전년 대비 60% 증가했다고 보고했다. 이는 영국에서 가장 경쟁이 치열한 소매 카테고리 중 하나에서 소셜 커머스의 지배력이 커지고 있음을 강조한다.
이 성장은 TikTok Shop의 "발견 우선" 쇼핑 모델을 반영한다. 소비자들은 특정 제품이나 브랜드를 염두에 두지 않고 쇼핑을 시작하는 경우가 많다. 브랜드로 검색하는 대신, 사용자들은 피부 고민, 루틴 및 성분에 따라 제품을 탐색하는 "검색-학습-구매" 여정을 따르는 경향이 증가하고 있다. 이러한 변화는 플랫폼 활동에서도 나타난다. 2025년 4분기에는 #matureskincare 태그가 75% 증가했으며, #dryskin은 분기 대비 20% 상승했다.
TikTok Shop UK의 뷰티 책임자인 에밀리 케인은 "TikTok Shop의 차별점은 사용자들이 구매하고자 하는 제품을 아직 알지 못한다는 점이다"라고 말했다. "그들은 브랜드와 크리에이터로부터 영감을 받고, 특정 피부 고민에 맞는 올바른 루틴과 제품을 찾도록 돕는다."
교육에 대한 집중은 인터랙티브 형식의 채택을 지원했다. 뷰티 관련 라이브 쇼핑 세션은 2025년에 90% 증가했으며, 현재 영국에서 매일 6,000개 이상의 세션이 진행되고 있다.
더 뷰티 크롭의 창립자인 닝 치아는 이 형식을 매장 내 뷰티 카운터와 비교하며, 브랜드가 고객과 대규모로 직접 소통할 수 있도록 한다고 설명했다. 이 플랫폼은 콘텐츠, 상거래 및 소비자 통찰력이 점점 더 융합되고 있음을 보여주며, 브랜드가 아이디어를 테스트하고 제품을 개선하며 제품 교육과 구매 간의 경로를 단축할 수 있도록 한다.
TikTok Shop에서의 활동은 점점 더 넓은 소매 기회로 이어지고 있다. 플랫폼에서의 바이럴 수요는 Glow For It와 같은 브랜드의 오프라인 소매 목록 확보에 기여했다. 마찬가지로, 더 오디너리의 TikTok Shop 독점 출시인 볼루필린 세럼은 독점 기간이 끝난 후 다른 소매 채널에서의 트래픽 증가를 이끌었다고 전해진다.
한편, TikTok Shop은 국제 브랜드들이 영국 시장에 저위험으로 진입하는 경로로 점점 더 많이 사용되고 있다. 컬러그램과 BIOHEAL BOH와 같은 한국 뷰티 브랜드는 이 플랫폼을 활용하여 영국 소비자들에게 제품을 소개하고 테스트하고 있다. 브랜드 확장과 함께, 이 플랫폼은 크리에이터들에게도 수익 기회를 창출하고 있다. 영국의 활성 TikTok Shop 크리에이터 수는 전년 대비 72% 증가했으며, 수백 명이 커미션만으로 평균 영국 연봉(39,000파운드)을 초과하는 수익을 올리고 있다고 전해진다.
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TikTok Shop은 뷰티 판매가 전년 대비 60% 증가했다고 보고했다. 이는 영국에서 가장 경쟁이 치열한 소매 카테고리 중 하나에서 소셜 커머스의 지배력이 커지고 있음을 강조한다.
이 성장은 TikTok Shop의 "발견 우선" 쇼핑 모델을 반영한다. 소비자들은 특정 제품이나 브랜드를 염두에 두지 않고 쇼핑을 시작하는 경우가 많다. 브랜드로 검색하는 대신, 사용자들은 피부 고민, 루틴 및 성분에 따라 제품을 탐색하는 "검색-학습-구매" 여정을 따르는 경향이 증가하고 있다. 이러한 변화는 플랫폼 활동에서도 나타난다. 2025년 4분기에는 #matureskincare 태그가 75% 증가했으며, #dryskin은 분기 대비 20% 상승했다.
TikTok Shop UK의 뷰티 책임자인 에밀리 케인은 "TikTok Shop의 차별점은 사용자들이 구매하고자 하는 제품을 아직 알지 못한다는 점이다"라고 말했다. "그들은 브랜드와 크리에이터로부터 영감을 받고, 특정 피부 고민에 맞는 올바른 루틴과 제품을 찾도록 돕는다."
교육에 대한 집중은 인터랙티브 형식의 채택을 지원했다. 뷰티 관련 라이브 쇼핑 세션은 2025년에 90% 증가했으며, 현재 영국에서 매일 6,000개 이상의 세션이 진행되고 있다.
더 뷰티 크롭의 창립자인 닝 치아는 이 형식을 매장 내 뷰티 카운터와 비교하며, 브랜드가 고객과 대규모로 직접 소통할 수 있도록 한다고 설명했다. 이 플랫폼은 콘텐츠, 상거래 및 소비자 통찰력이 점점 더 융합되고 있음을 보여주며, 브랜드가 아이디어를 테스트하고 제품을 개선하며 제품 교육과 구매 간의 경로를 단축할 수 있도록 한다.
TikTok Shop에서의 활동은 점점 더 넓은 소매 기회로 이어지고 있다. 플랫폼에서의 바이럴 수요는 Glow For It와 같은 브랜드의 오프라인 소매 목록 확보에 기여했다. 마찬가지로, 더 오디너리의 TikTok Shop 독점 출시인 볼루필린 세럼은 독점 기간이 끝난 후 다른 소매 채널에서의 트래픽 증가를 이끌었다고 전해진다.
한편, TikTok Shop은 국제 브랜드들이 영국 시장에 저위험으로 진입하는 경로로 점점 더 많이 사용되고 있다. 컬러그램과 BIOHEAL BOH와 같은 한국 뷰티 브랜드는 이 플랫폼을 활용하여 영국 소비자들에게 제품을 소개하고 테스트하고 있다. 브랜드 확장과 함께, 이 플랫폼은 크리에이터들에게도 수익 기회를 창출하고 있다. 영국의 활성 TikTok Shop 크리에이터 수는 전년 대비 72% 증가했으며, 수백 명이 커미션만으로 평균 영국 연봉(39,000파운드)을 초과하는 수익을 올리고 있다고 전해진다.