브랜드 가치 입증 요구하는 미국 뷰티 소비자, K-beauty 성장 여력 확인(PR Newswire / The Consumer Collective)

브랜드 가치는 정말 그만한 가치가 있을까? 뷰티 소비자들은 증거를 원한다, 새 보고서에서 밝혀져

컨슈머 콜렉티브의 750명의 미국 성인 대상 '루틴 시프트' 연구에 따르면 GLP-1을 복용하는 여성과 미용 시술을 받는 여성은 뷰티 분야에서 가장 적극적으로 소비하는 소비자이며, 각 그룹의 절반 이상이 눈에 띄는 결과를 내는 제품에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있다. 뉴욕주 브루클린, 2026년 10월 28일 /PRNewswire/ -- GLP-1 약물을 복용하는 여성과 미용 시술을 받는 여성이 뷰티 시장을 재편하고 있으며, 새로운 고민에 대한 소비를 늘리고 결과를 내는 제품에 더 많은 비용을 지불하고 있다. 소비자 인사이트 및 자문 회사인 컨슈머 콜렉티브는 오늘 이러한 조사 결과와 더 많은 내용을 "루틴 시프트: 2026년 미국 뷰티의 현주소"에서 발표했다. 이 보고서는 미국 소비자들이 뷰티 제품을 어떻게 구매하고, 소비하며, 생각하는지를 다룬다.
보고서 다운로드. 주요 조사 결과 GLP-1을 복용한 적이 있는 여성 중 73%가 복용 시작 이후 최소 하나의 새로운 뷰티 고민을 보고했으며, 피부 처짐(35%)과 모발 가늘어짐(32%)이 주된 고민이다. 지난 1년 동안 미용 시술을 받은 여성은 지난 3개월 동안 뷰티 제품에 250달러 이상을 지출했을 확률이 전문 서비스를 받지 않은 여성보다 3배 이상 높았다(46% 대 13%). GLP-1을 복용한 여성은 1년 전보다 메이크업을 더 많이 구매할 확률이 다른 여성보다 2배 이상 높았다(45% 대 19%). 소비자의 44%는 K-beauty에 익숙하지 않지만, K-beauty를 사용하는 여성 중 거의 절반(56%)은 2년 전보다 더 많이 사용하고 있다. 70%는 지난 2년 동안 뷰티 루틴의 목표가 바뀌었다고 말하며, 피부 건강과 예방이 이러한 변화를 주도하고 있다. GLP-1 사용자는 전반적으로 뷰티에 더 적극적이다. 현재 복용 중이거나 복용한 적이 있는 여성 중 48%는 1년 전보다 뷰티에 더 관심이 많으며, 이는 복용하지 않은 여성의 23%와 비교된다. 59%는 외모에 대해 더 자신감을 느끼고, 72%는 약물로 인한 변화 때문에 특정 제품을 구매한 적이 있으며, 56%는 눈에 띄는 결과를 내는 제품에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있다. 보톡스, 필러, 레이저 치료, 미세침술과 같은 미용 시술을 받는 여성은 뷰티 분야에서 가장 큰 제품 구매자 중 하나이기도 하다. 지난 1년 동안 전문 서비스를 받지 않은 여성과 비교해, 이들은 뷰티 도구와 기기를 사용할 확률이 2배(62% 대 30%)이고 K-beauty를 사용할 확률이 4배(61% 대 15%)이다. 절반은 1년 전보다 메이크업을 더 많이 구매하고 있으며, 이는 전문 서비스를 받지 않은 여성의 14%와 비교된다. K-beauty는 미국에서 여전히 성장할 여지가 많다. 소비자의 44%가 K-beauty에 익숙하지 않으며, 62세 이상에서는 이 수치가 69%로 상승한다. 소비자들은 새로운 뷰티 제품을 구매할지 결정할 때 가격(72%)과 효과(55%)가 가장 중요하다고 말한다. 인플루언서 추천을 꼽은 사람은 2%에 불과하지만, 인플루언서는 여전히 제품 발견에 핵심적인 역할을 한다. 이 보고서는 또한 뷰티 지출이 어떻게 변화했는지에 따라 소비자를 네 그룹으로 분류한다. 더 많이 지출하는 '투자자(30%)', 주로 생활비 때문에 덜 지출하는 '축소자(28%)', 동일한 지출과 루틴을 유지하는 '충성자(21%)', 지출은 같지만 카테고리 간에 자금을 이동하는 '편집자(20%)'이다. 컨슈머 콜렉티브의 공동 창립자 앨리슨 콜린스는 "뷰티 분야 내에서 새롭게 부상하는 매우 적극적이고 고지출 소비자 그룹이 여러 개 있다"며 "GLP-1 약물을 복용하는 사람들은 새로운 필요를 해결하기 위해 지출하고, 전문 서비스 고객은 경미한 시술을 유지하고 회복하기 위해 더 많이 지출하며, K-beauty 소비자는 해당 카테고리에 더 깊이 들어가고 있다"고 말했다. 이 보고서에는 또한 다음 내용이 포함된다. 고지출자와 저지출자를 구분하는 요인 K-beauty의 가장 큰 성장 기회 주사제의 재택 대안부터 여성의 모발 가늘어짐 솔루션까지, 아직 존재하지 않는 제품과 서비스에 대한 소비자 희망 목록 차세대 GLP-1 소비자: 여성 5명 중 거의 1명이 해당 약물을 진지하게 고려하고 있으며, 이들은 이미 현재 사용자처럼 소비하고 있다. 세대별 지출 차이: Z세대의 40%가 1년 전보다 뷰티에 더 많이 지출하고 있으며, 이는 베이비붐 세대의 14%와 비교된다. 방법론: 컨슈머 콜렉티브는 2026년 10월에 750명의 미국 소비자를 대상으로 이 설문조사를 실시했다. 여성이 과대표집되었으며(응답자의 75%), 수치는 미국 인구통계에 따라 층화되었다. GLP-1 조사 결과는 현재 및 과거 사용자의 하위 표본을 기반으로 하며 해당 그룹의 여성을 반영한다. 미용 시술에는 지난 12개월 동안의 보톡스 또는 기타 신경독소, 필러, 레이저 제모, 레이저 리서피싱 또는 IPL, 화학적 필링, 미세침술, 피부 타이트닝 또는 바디 컨투어링이 포함된다. 페이셜은 전문 서비스로 별도 집계된다. 보고서 소개: "루틴 시프트"는 현재 컨슈머 콜렉티브의 인사이트 라이브러리에서 27페이지 다운로드로 제공된다. 이 보고서는 지출 동기, 네 가지 소비자 그룹, K-beauty, 세대별 차이, 미용 서비스, GLP-1 소비자에 대한 심층 분석을 다룬다. 더 많은 데이터는 언론에 요청 시 제공된다. 컨슈머 콜렉티브 소개 컨슈머 콜렉티브는 브랜드, 창립자, 투자자, 기술 기업이 빠르게 변화하는 소비자 환경을 헤쳐 나가도록 돕는 소비자 인사이트 및 자문 회사이다. 우리는 사람들이 어떻게 살고, 생각하고, 소비하는지와 그러한 변화가 비즈니스에 어떤 의미를 갖는지 연결한다. 우리의 작업은 독창적인 소비자 연구, 시장 인텔리전스, 트렌드 예측, 깊은 분야 전문성을 결합하여 새로운 기회를 식별하고 지속적인 변화와 일시적인 신호를 구분한다. 뷰티와 웰니스에서 패션, 식품, 리테일, 기술에 이르기까지, 우리는 고객이 무엇이 변화하고 있는지 이해하고, 어디에 집중할지 결정하며, 소비자 인사이트를 명확하고 실행 가능한 비즈니스 전략으로 전환하도록 돕는다. 앨리슨 콜린스와 제시카 라미레스가 설립한 컨슈머 콜렉티브는 유료 주간 뉴스레터인 '인사이드 더 콜렉티브'도 발행한다. 미디어 연락처: info@theco