DISM, 도쿄 사우나 협업 전개(アドクロ)
(원문 제목: ととのった後に肌を整える DISMが都内サウナでコラボ)
검색 키워드 : 韓国コスメ
뉴스 요약
- 앵파의 남성 스킨케어 DISM이 도쿄 3개 사우나와 ‘DISM의 탕’ 콜라보를 6/16~7/15 전개, 사우나 후 세안·보습 제품 현장 체험 제공
- 구매자에 MOKU 타월 증정, 해시태그 #DISMの湯 후기 게시 시 한정 스티커 제공, 미타카 FLOBA 욕실 잭과 브랜드 비주얼 전개
- 사우나 후 모공 개방 타이밍을 공략해 효능 체감을 강화, 남성 스킨케어 진입장벽을 낮추는 체험형 시도
뉴스 번역 원문
주식회사 히다네는 앙파 주식회사의 남성 스킨케어 브랜드 디즘(DISМ)과 도쿄 시내 3곳의 사우나 시설(플로바·루프톱·몬스터 사우나)과의 컬래버레이션 기획 디즘의 탕(DISМの湯)을 2026년 6월 16일부터 7월 15일까지 전개했다. 각 시설의 욕실에 디즘 제품을 비치해 사우나 후 세안·보습 타이밍에 실제로 시험해 볼 수 있는 체험 기회를 제공했다. 상품을 구매한 내욕자에게는 오리지널 노벨티 모쿠 타월을, SNS에 해시태그 #DISMの湯 를 붙여 감상을 게시한 내욕자에게는 한정 스티커를 증정했다.
미타카의 플로바에서는 욕실 전면 장식을 진행해 이와타 타카노리의 비주얼과 디즘 제품이 벽면에 등장했고, 시설 전체에서 브랜드 세계관을 연출했다. 디즘은 2024년 9월에 리뉴얼된 앙파 주식회사의 남성 스킨케어 브랜드로, 효과가 피부에 닿도록 이끄는 메디 스킨케어를 콘셉트로 전개한다. 2025년 11월에는 브랜드 앰버서더로 배우 이와타 타카노리를 기용해 TV 광고 노출을 강화해 왔다.
주식회사 히다네는 일본 최대급 사우나 미디어 사우나 컬렉션과 사우나가 딸린 숙박시설 지콘 사우나 도쿄를 운영하며, 사우나·온욕 시설을 기점으로 한 마케팅 지원 사업을 전개한다. 사우나 입욕 후에는 모공이 열리고 피부가 본연에 가까운 상태가 된다. 세안·보습의 효과를 가장 느끼기 쉬운 이 타이밍에 제품을 배치함으로써 ‘시험했다’가 아니라 ‘효과를 느꼈다’는 체험으로 전환되기 쉽다. 남성 스킨케어는 시험해 볼 계기 없이 구매에 이르지 못하는 경우가 많지만, 사우나는 남성이 일상적으로 찾고 욕실에서 세안이 발생하는 장소이기도 하다. 의식적으로 스킨케어를 했다가 아니라 입욕의 연장선에서 자연스럽게 사용하게 되는 상황을 만들어, 시험 사용에 대한 심리적 허들을 낮추는 전략으로 보인다.
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미타카의 플로바에서는 욕실 전면 장식을 진행해 이와타 타카노리의 비주얼과 디즘 제품이 벽면에 등장했고, 시설 전체에서 브랜드 세계관을 연출했다. 디즘은 2024년 9월에 리뉴얼된 앙파 주식회사의 남성 스킨케어 브랜드로, 효과가 피부에 닿도록 이끄는 메디 스킨케어를 콘셉트로 전개한다. 2025년 11월에는 브랜드 앰버서더로 배우 이와타 타카노리를 기용해 TV 광고 노출을 강화해 왔다.
주식회사 히다네는 일본 최대급 사우나 미디어 사우나 컬렉션과 사우나가 딸린 숙박시설 지콘 사우나 도쿄를 운영하며, 사우나·온욕 시설을 기점으로 한 마케팅 지원 사업을 전개한다. 사우나 입욕 후에는 모공이 열리고 피부가 본연에 가까운 상태가 된다. 세안·보습의 효과를 가장 느끼기 쉬운 이 타이밍에 제품을 배치함으로써 ‘시험했다’가 아니라 ‘효과를 느꼈다’는 체험으로 전환되기 쉽다. 남성 스킨케어는 시험해 볼 계기 없이 구매에 이르지 못하는 경우가 많지만, 사우나는 남성이 일상적으로 찾고 욕실에서 세안이 발생하는 장소이기도 하다. 의식적으로 스킨케어를 했다가 아니라 입욕의 연장선에서 자연스럽게 사용하게 되는 상황을 만들어, 시험 사용에 대한 심리적 허들을 낮추는 전략으로 보인다.