세포라, 두바이 디지털 광고판 점령(INSITE OOH Media Platform)

세포라가 두바이에서 세포라 컬렉션 립 틴트 펠트 라이너를 홍보하는 새로운 옥외 광고 캠페인을 시작했다. 이 캠페인은 대형 광고판과 디지털 디스플레이를 전략적인 위치에 배치하여 진행된다. 이전 광고 캠페인에 이어, 이 광고판은 현재 셰이크 자예드 로드, 다운타운 두바이 및 기타 이마르 관리 디지털 자산에서 볼 수 있다. 이는 하루 최대 노출을 목표로 하는 더 넓은 미디어 캠페인을 의미한다.

이 광고 매체의 전반적인 특징은 세포라의 인지 가능한 로고에 크게 의존한다. 로고는 검은색과 흰색 줄무늬로 구성되어 있으며, 긴 수평 광고판에서는 로고가 넓은 면적을 차지한다. 이 전략은 특히 고속 도로 환경에서 단순함과 대비가 중요하기 때문에 두바이에서 매우 효과적이다. 줄무늬의 사용은 제품이나 카피를 인지하기 전에 브랜드 인식을 보장한다. 창의적인 요소는 립 틴트 펠트 라이너에 집중되며, 제품 세부 사항은 큰 이미지로 명확하게 드러난다. 펠트 팁은 단순한 글쓰기 스타일을 반영하며, "립 틴트. 펠트 라이너."라는 문구가 눈에 띈다. 주 색상은 풍부하고 채도가 높은 장미 핑크 색조로, 두바이의 소음 속에서도 눈에 띄는 강렬함을 제공한다. 모델의 얼굴은 가까이 잘려 있으며, 입술은 약간 벌어져 있다. 이는 "완성된" 아름다움이 아닌 창조의 과정을 강조한다.

캠페인의 초점은 메시지의 기능성과 형식에 있다. 메시지는 제품이 무엇을 하는지 명확하게 전달하며, 과도한 약속을 하지 않는다. 디자인, 패턴 및 레이아웃에서 추상성을 피하여 옥외 광고 환경에 적합하다. 핑크에서 장미 색조로의 부드러운 배경이 캠페인의 주요 패널에서 배경을 형성한다. 이 색조의 선택은 제품 유형과 완벽하게 일치하며, 긴 광고판에 걸쳐 펼쳐질 때 더욱 효과적이다. 이 전략은 세포라 컬렉션을 주요 소매 믹스의 일환으로 홍보하며, 추가적인 출시가 아닌 주류 제품으로 자리매김한다. 프리미엄 옥외 자산의 포함은 특히 경쟁이 치열한 UAE 시장에서 제품의 가용성과 관련성을 더욱 높인다. 캠페인은 일관성, 브랜드 친숙성 및 제품 커뮤니케이션에 의존한다. 세포라의 캠페인은 2월 첫 주에 두바이의 디지털 스크린과 광고판에 등장했다.