한국 스킨케어, 시카와 레티놀 등 성분 중심 제품 많아(WWD JAPAN)

한국의 스킨케어는 시카와 레티놀 등 '성분'을 중심으로 한 제품이 많으며, 최근 성분 화장품 붐을 이끌고 있다. 반면 일본의 스킨케어가 세계적으로 평가받는 이유는 '텍스처의 세련도'이다. 같은 아시아에서도 개발 방향성에 차이가 생기는 배경은 무엇일까? 한일의 문화와 법률 사정에 대해 취재했다.

한국의 스킨케어는 클리닉에서 발신되는 경우가 많고, '결과'가 중시된다. 논문 데이터가 있고 시술에도 사용되는 성분, 예를 들어 '시카'나 '레티놀' 등이 주목받는다. 가장 큰 영향은 '화장품에 관한 법률'의 차이이다. 한국에서는 증거가 있으면 광고에서도 성분의 효과를 표현할 수 있다. 올리브영 등 한국의 화장품 매장을 둘러보면, 매장 POP에 성분의 효과를 명시한 화장품이 많은 것을 알 수 있다. 어떤 제품은 외부 상자에 사용 전·후의 피부 사진을 실은 것도 있다. '이 성분을 사용하면, 이런 피부가 된다'는 효과가 생활자에게 쉽게 전달된다. 반대로 말하면, 효과 이외의 것이 요구되지 않는 경향이 있다. 그 때문인지, 한국의 OEM 회사는 일본에 비해 텍스처의 선택지가 제한된 인상이다.

일본에서 텍스처가 진화한 이유는 생활자의 섬세한 감각과 '약기법'의 벽이다. 일본에서는 화장품의 광고 표현이 약기법의 대상이 된다. 과장 표현을 방지하고 국민의 건강을 지키기 위한 법률이지만, 다른 나라에 비해 표현이 제한되는 면도 부정할 수 없다. '성분이나 화장품의 효과가 직접적으로 호소할 수 없는 일본에서, 차별화를 도모하려면 텍스처나 향기가 축이 된다. 또한, 일본의 생활자는 매우 섬세한 감각을 가지고 있는 점도 간과할 수 없다. 향기나 감촉이 좋지 않으면, 아무리 성분이 좋아도 선택받지 못한다.'