Athletes Unlimited 소프트볼 리그, Sephora와 파트너십 체결(Forbes)

Athletes Unlimited 소프트볼 리그(AUSL)는 7월 21일 뷰티 대기업 세포라와의 새로운 파트너십을 발표했다. 세포라는 IMG 아카데미와 메이저 리그 베이스볼(MLB)을 포함한 AUSL의 최신 파트너이다.

이 파트너십의 일환으로 세포라는 이제 AUSL 챔피언십 시리즈의 타이틀 스폰서로 활동하게 된다. 챔피언십 시리즈는 7월 26일부터 28일까지 앨라배마 소프트볼의 로즈 스타디움에서 열리며, 모든 경기는 ESPN 또는 ESPN2에서 방송된다.

타이틀 스폰서로서 세포라는 팬들에게 사진 촬영 기회, 경품, 독특한 경기 내 활동을 제공할 예정이다. 또한, 8월에 열리는 AUSL 올스타 컵에서도 60명의 선수들이 AU의 리더보드와 점수 시스템을 사용하여 개인 타이틀을 놓고 경쟁하게 된다.

세포라는 또한 올스타 컵 미디어 데이에 참여하는 AUSL 선수들에게 글램 스위트를 제공할 예정이다. 더불어 리그와 세포라는 AUSL 선수들과의 비하인드 씬 콘텐츠를 포함한 맞춤형 소셜 미디어 게시물과 크로스 콜라보레이션을 진행할 예정이다. 이는 현장 및 온라인에서의 마케팅 활동과 함께 이루어진다.

세포라는 여성 스포츠에 대한 후원을 통해 브랜드 충성도를 높일 기회를 얻고 있다. 여성 스포츠 팬들은 자신이 좋아하는 팀이나 선수를 후원하는 브랜드를 지지하는 경향이 있다. 최근 연구에 따르면 여성 스포츠 팬의 43%가 여성 운동선수와 파트너십을 맺은 브랜드를 더 선호한다고 한다.

AUSL과의 파트너십을 통해 세포라는 지리적 범위를 확장하고 새로운 팬과 커뮤니티에 도달할 수 있는 기회를 얻고 있다. 세포라는 대도시에 위치한 여성 스포츠와의 파트너십을 주로 맺고 있지만, AUSL과의 협력을 통해 다양한 지역에서 새로운 팬층을 확보할 수 있게 되었다.