K-POP계의 왕자 G-DRAGON, 화장품 업계 진출에 기다리는 과제(ZNews)
(원문 제목: K-POP界の王者G-DRAGONが化粧品業界に進出するにあたり、どのような課題が待ち受けているのだろうか？)
검색 키워드 : 韓国コスメ
뉴스 요약
- G-DRAGON의 패션 브랜드 PEACEMINUSONE이 Goodai Global과 손잡고 화장품 라인 'PEACEMINUSONE BEAUTY'를 2027년 전반기에 한국에서 출시 예정
- 유명 브랜드 Fenty Beauty와 Rare Beauty는 성공한 반면, The Outset와 Item Beauty는 명성만으로는 지속적인 판매에 이르지 못하고 철수
- 화장품 시장에서 살아남으려면 제품 가치의 증명, 적정 가격, 독자적인 가치 제안이 핵심
뉴스 번역 원문
K-POP계의 왕자 G-DRAGON, 화장품 업계 진출에 어떤 과제가 기다리고 있을까?
G-Dragon(BIGBANG)은 영향력이라는 강점을 가지고 있지만, 화장품을 지속적으로 판매하기 위해서는 제품의 가치를 증명하고 고객을 유지할 필요가 있다.
많은 아티스트가 자신의 영향력을 활용해 화장품 브랜드를 구축하고 있지만, 결과는 각양각색이다. G-Dragon은 명성을 넘어선 자신의 가치를 증명해야 할 것이다. 사진: @xxxibgdrgn/IG.
10월 초, G-Dragon의 패션 브랜드 PEACEMINUSONE는 Goodai Global과의 협업을 통해 화장품 라인 'PEACEMINUSONE BEAUTY'를 출시한다고 발표했다. 이 회사는 Beauty of Joseon, TIRTIR, SKIN1004, Round Lab 같은 한국 코스메틱 브랜드를 다루고 있다. 새 브랜드는 2027년 전반기에 한국에서 출시되며, 이후 미국, 일본, 기타 시장으로 전개될 예정이다. 서울경제신문에 따르면, 양사는 PEACEMINUSONE의 혁신적인 특징과 Goodai Global의 화장품 연구, 제조, 유통 경험을 융합해 아이디어, 제품, 브랜드 전략을 공동 개발해 나갈 것이라고 한다. 이전에 PEACEMINUSONE는 2019년 나이키와 협업해 Para-Noise 신발 라인을 출시했다. 첫 버전은 22만 원(당시 약 188달러)이었고, 세계 출시 후 10분 이내에 완판됐다. 2026년 9월, G-Dragon은 맥도날드와의 파트너십을 이어가며 아시아 캠페인에서 한정판 패션과 액세서리 컬렉션을 발표했다. 이러한 프로젝트는 'K-POP의 왕'의 상업적 매력을 보여준다. 그러나 PEACEMINUSONE BEAUTY가 개인의 영향력을 지속적인 매출로 연결할 수 있을지는 아직 미지수다.
셀럽 코스메틱의 매출 경쟁. 2024년 4월, 가수 전소미는 4색 하이라이터 팔레트를 43,000원(당시 약 31달러)에 출시하며 GLYF를 론칭했다. 고급 브랜드에 필적하는 가격 책정은 논란을 일으켰다. 일부 소비자는 신생 브랜드치고는 너무 비싸다고 느낀 반면, 가수의 화장품에 관한 전문 지식에서 품질을 신뢰하는 사람도 있었다. GLYF는 이후 치크, 각질 제거 제품, 립글로스, 립라이너 등으로 제품 라인을 확대하고 있다. 전소미는 고급 브랜드 제품에 필적하는 43,000원이라는 가격으로 첫 하이라이터 팔레트를 출시해 물의를 일으켰다. 사진: @glyfing/IG.
2025년 후반, 한때 SES 그룹에 속했던 바다는 화장품 연구개발·제조를 전문으로 하는 한국콜마와 공동으로 뷰티 브랜드를 개발할 계획을 발표했다. 이 프로젝트에는 스킨케어, 바디케어, 헤어케어, 메이크업 제품이 포함될 예정이지만, 정식 제품 출시는 아직 발표되지 않았다.
국제 시장에서는 Fenty Beauty, Rhode, Rare Beauty 등이 주목할 만한 사례다. 2017년에 론칭된 리아나의 Fenty Beauty는 다양한 피부색에 대응하는 풍부한 파운데이션 색조로 주목을 받았다. 조사 기업 ECDB가 정리한 데이터에 따르면, 이 브랜드는 2025년까지 3,500만 달러의 수익을 달성할 것으로 예측된다. 2025년 5월, elf Beauty는 헤일리 비버의 브랜드 Rhode를 최대 10억 달러에 인수한다고 발표했다. Rhode는 창업 약 3년 후인 2025년 3월까지의 12개월 동안 2억 1,200만 달러의 수익을 달성했다. 한편, Business of Fashion에 따르면, 셀레나 고메스의 브랜드 'Rare Beauty'는 2024년 초까지의 12개월 동안 4억 달러 이상의 수익을 기록했다. 2026년까지, 이 브랜드의 제품은 미국 내 1,500개 이상의 Ulta Beauty 매장에서 판매될 예정이다.
컨설팅 회사 TrinityP3(호주)의 창업자 겸 글로벌 CEO인 대런 울리 씨에 따르면, Fenty Beauty와 Rare Beauty의 성공은 창업자의 평판만에 의한 것이 아니라고 한다. 이들 브랜드는 타깃 고객을 이해하고, 적절한 가격 책정을 하고, 풍부한 색상 다양성 등을 통해 다양한 니즈에 대응하고 있다. 조사 기업 NIQ에 따르면, 이 회사가 추적 조사하고 있는 미국 내 유명인이 설립한 뷰티 브랜드 43곳은 2023년에 합계 11억 달러의 매출을 기록해 전년 대비 57.8% 증가했다. 같은 시기에 뷰티 업계 전체는 11.1% 성장했다. Fenty Beauty와 Rare Beauty는 타깃층을 정확히 특정하고 다양한 니즈에 대응함으로써 경쟁력을 유지하며 성공을 거두고 있다. 사진: @fentybeauty, @rarebeauty/IG.
제품의 가치를 명확히 하고, 적절한 고객을 이해할 것. 그러나 유명인이 설립한 브랜드가 모두 시장에서 '살아남을 수 있는' 것은 아니다. 명성은 처음에는 매력을 만들어낼지 모르지만, 차별화된 제품이나 효과적인 마케팅 전략이 없으면 지속적인 매출을 보장하지 않는다.
여배우 스칼렛 요한슨과 실업가 케이트 포스터 렌겔이 2022년에 공동 설립한 스킨케어 브랜드 'The Outset'은 심플한 스킨케어를 선호하는 민감성 피부의 사람들을 타깃으로 하고 있다. 이 브랜드는 빠르게 판매망을 확대해 2022년 4월 시점에 약 500개 매장의 세포라에서 취급되게 됐고, 노드스트롬과 구프에서도 판매되고 있다. 분석 회사 Charm.io는 2025년까지 The Outset의 매출이 1,000만 달러에서 2,500만 달러에 달할 것으로 예측하고 있다. 그러나 이 브랜드는 이후 세포라에서 철수했고, 이유를 명시하지 않은 채 2026년 9월에 사업을 중단한다고 발표했다. 폐점 전에는 여름 끝에 최대 50% 할인 세일을 실시하고 있었다.
울리 씨에 따르면, 32달러에서 54달러의 가격대의 The Outset 제품은 일반 제품보다 상당히 비싸지만, 고급 화장품과 비교해 명확한 차별화 요인을 제공하지 않는다고 한다. 그는 예산을 중시하는 소비자는 더 저렴하고 적절한 제품을 찾을 수 있는 반면, 고액을 지불하는 고객은 일반적으로 우수한 처방, 입증된 효과, 또는 고급스러운 패키지를 기대하고 있다고 생각하고 있다.
뷰티 시장에서는 브랜드가 구체적인 효과를 제시하는 것을 점점 더 강하게 요구하게 되고 있다. 펩타이드, 레티놀, 나이아신아마이드 같은 유효 성분이 널리 알려지게 되면서, 비건이나 저자극 같은 일반적인 메시지는 구체적인 가치가 없으면 마케팅상의 우위를 얻기 어려워지고 있다.
한편, 울리 씨는 헤일리 비버가 자신의 이미지와 로드의 브랜드 이미지를 효과적으로 융합시키고 있다고 생각하고 있다. 그 한 예로, 이 브랜드의 펩타이드 립밤을 수납하기 위해 특별히 디자인된 스마트폰 케이스를 들 수 있다. 이 상품은 실용적일 뿐만 아니라, 고객이 소셜 미디어에서 이미지를 공유함으로써 입소문 효과를 만들어내고 있다. 아웃셋(왼쪽)과 아이템뷰티(오른쪽)는 제품에 가치 제안과 경쟁력이 없으면 평판만으로는 고객을 유지하기에 충분하지 않다는 것을 보여주고 있다. 사진: 아웃셋, 아이템뷰티.
가수 애디슨 레이가 론칭한 코스메틱 브랜드 '아이템 뷰티'가 2023년 1월에 사업을 중단한 사례는 마케팅과 브랜드 포지셔닝의 한계를 보여주고 있다. 마케팅 회사 달마타 미디어의 창업자 겸 크리에이티브 디렉터인 릴라 네그레테 씨는 아이템 뷰티는 10대를 타깃으로 하고 있지만, 이 층은 구매력도 세포라 매장에 대한 접근도 제한적이라고 지적한다. 한편, 호기심에서 상품을 구매하는 나이 든 고객은 한 번 구매하면 다시는 이용하지 않을 가능성이 있다. 네그레테 씨는 또한 애디슨 레이가 브랜드 개발에 깊이 관여하고 있다기보다는 주로 브랜드 앰버서더로서의 역할을 맡고 있는 것이 아이템 뷰티가 고객을 납득시키는 것을 어렵게 만들고 있다고 지적했다. 그녀는 창업자가 제품에 대한 깊은 이해를 보여주지 않으면, 평판만으로는 장기적인 신뢰는 보장되지 않는다고 주장했다.
The Outset과 Item Beauty의 사례는 대형 소매점을 통해 판매되는 것이 반드시 지속적인 인기를 보장하는 것은 아니라는 것을 보여주고 있다. 고객을 유지하기 위해서는 브랜드가 신규 고객을 획득하고, 재구매를 촉진하고, 독자적인 시장에서의 지위를 확립할 필요가 있다. 유명인이 창업한 뷰티 브랜드에게 과제는 창업자의 영향력만이 아니다. 명성이 더 이상 주요 구매 동기가 아니게 된 지금, 경쟁력을 유지하기 위한 열쇠가 되는 것은 제품의 품질, 적정한 가격 책정, 그리고 독자적인 가치 제안이다. 이것은 G-Dragon이 론칭할 예정인 뷰티 브랜드에게도 과제가 된다.
출처: ZNews
뉴스 원문 보기
홈으로
G-Dragon(BIGBANG)은 영향력이라는 강점을 가지고 있지만, 화장품을 지속적으로 판매하기 위해서는 제품의 가치를 증명하고 고객을 유지할 필요가 있다.
많은 아티스트가 자신의 영향력을 활용해 화장품 브랜드를 구축하고 있지만, 결과는 각양각색이다. G-Dragon은 명성을 넘어선 자신의 가치를 증명해야 할 것이다. 사진: @xxxibgdrgn/IG.
10월 초, G-Dragon의 패션 브랜드 PEACEMINUSONE는 Goodai Global과의 협업을 통해 화장품 라인 'PEACEMINUSONE BEAUTY'를 출시한다고 발표했다. 이 회사는 Beauty of Joseon, TIRTIR, SKIN1004, Round Lab 같은 한국 코스메틱 브랜드를 다루고 있다. 새 브랜드는 2027년 전반기에 한국에서 출시되며, 이후 미국, 일본, 기타 시장으로 전개될 예정이다. 서울경제신문에 따르면, 양사는 PEACEMINUSONE의 혁신적인 특징과 Goodai Global의 화장품 연구, 제조, 유통 경험을 융합해 아이디어, 제품, 브랜드 전략을 공동 개발해 나갈 것이라고 한다. 이전에 PEACEMINUSONE는 2019년 나이키와 협업해 Para-Noise 신발 라인을 출시했다. 첫 버전은 22만 원(당시 약 188달러)이었고, 세계 출시 후 10분 이내에 완판됐다. 2026년 9월, G-Dragon은 맥도날드와의 파트너십을 이어가며 아시아 캠페인에서 한정판 패션과 액세서리 컬렉션을 발표했다. 이러한 프로젝트는 'K-POP의 왕'의 상업적 매력을 보여준다. 그러나 PEACEMINUSONE BEAUTY가 개인의 영향력을 지속적인 매출로 연결할 수 있을지는 아직 미지수다.
셀럽 코스메틱의 매출 경쟁. 2024년 4월, 가수 전소미는 4색 하이라이터 팔레트를 43,000원(당시 약 31달러)에 출시하며 GLYF를 론칭했다. 고급 브랜드에 필적하는 가격 책정은 논란을 일으켰다. 일부 소비자는 신생 브랜드치고는 너무 비싸다고 느낀 반면, 가수의 화장품에 관한 전문 지식에서 품질을 신뢰하는 사람도 있었다. GLYF는 이후 치크, 각질 제거 제품, 립글로스, 립라이너 등으로 제품 라인을 확대하고 있다. 전소미는 고급 브랜드 제품에 필적하는 43,000원이라는 가격으로 첫 하이라이터 팔레트를 출시해 물의를 일으켰다. 사진: @glyfing/IG.
2025년 후반, 한때 SES 그룹에 속했던 바다는 화장품 연구개발·제조를 전문으로 하는 한국콜마와 공동으로 뷰티 브랜드를 개발할 계획을 발표했다. 이 프로젝트에는 스킨케어, 바디케어, 헤어케어, 메이크업 제품이 포함될 예정이지만, 정식 제품 출시는 아직 발표되지 않았다.
국제 시장에서는 Fenty Beauty, Rhode, Rare Beauty 등이 주목할 만한 사례다. 2017년에 론칭된 리아나의 Fenty Beauty는 다양한 피부색에 대응하는 풍부한 파운데이션 색조로 주목을 받았다. 조사 기업 ECDB가 정리한 데이터에 따르면, 이 브랜드는 2025년까지 3,500만 달러의 수익을 달성할 것으로 예측된다. 2025년 5월, elf Beauty는 헤일리 비버의 브랜드 Rhode를 최대 10억 달러에 인수한다고 발표했다. Rhode는 창업 약 3년 후인 2025년 3월까지의 12개월 동안 2억 1,200만 달러의 수익을 달성했다. 한편, Business of Fashion에 따르면, 셀레나 고메스의 브랜드 'Rare Beauty'는 2024년 초까지의 12개월 동안 4억 달러 이상의 수익을 기록했다. 2026년까지, 이 브랜드의 제품은 미국 내 1,500개 이상의 Ulta Beauty 매장에서 판매될 예정이다.
컨설팅 회사 TrinityP3(호주)의 창업자 겸 글로벌 CEO인 대런 울리 씨에 따르면, Fenty Beauty와 Rare Beauty의 성공은 창업자의 평판만에 의한 것이 아니라고 한다. 이들 브랜드는 타깃 고객을 이해하고, 적절한 가격 책정을 하고, 풍부한 색상 다양성 등을 통해 다양한 니즈에 대응하고 있다. 조사 기업 NIQ에 따르면, 이 회사가 추적 조사하고 있는 미국 내 유명인이 설립한 뷰티 브랜드 43곳은 2023년에 합계 11억 달러의 매출을 기록해 전년 대비 57.8% 증가했다. 같은 시기에 뷰티 업계 전체는 11.1% 성장했다. Fenty Beauty와 Rare Beauty는 타깃층을 정확히 특정하고 다양한 니즈에 대응함으로써 경쟁력을 유지하며 성공을 거두고 있다. 사진: @fentybeauty, @rarebeauty/IG.
제품의 가치를 명확히 하고, 적절한 고객을 이해할 것. 그러나 유명인이 설립한 브랜드가 모두 시장에서 '살아남을 수 있는' 것은 아니다. 명성은 처음에는 매력을 만들어낼지 모르지만, 차별화된 제품이나 효과적인 마케팅 전략이 없으면 지속적인 매출을 보장하지 않는다.
여배우 스칼렛 요한슨과 실업가 케이트 포스터 렌겔이 2022년에 공동 설립한 스킨케어 브랜드 'The Outset'은 심플한 스킨케어를 선호하는 민감성 피부의 사람들을 타깃으로 하고 있다. 이 브랜드는 빠르게 판매망을 확대해 2022년 4월 시점에 약 500개 매장의 세포라에서 취급되게 됐고, 노드스트롬과 구프에서도 판매되고 있다. 분석 회사 Charm.io는 2025년까지 The Outset의 매출이 1,000만 달러에서 2,500만 달러에 달할 것으로 예측하고 있다. 그러나 이 브랜드는 이후 세포라에서 철수했고, 이유를 명시하지 않은 채 2026년 9월에 사업을 중단한다고 발표했다. 폐점 전에는 여름 끝에 최대 50% 할인 세일을 실시하고 있었다.
울리 씨에 따르면, 32달러에서 54달러의 가격대의 The Outset 제품은 일반 제품보다 상당히 비싸지만, 고급 화장품과 비교해 명확한 차별화 요인을 제공하지 않는다고 한다. 그는 예산을 중시하는 소비자는 더 저렴하고 적절한 제품을 찾을 수 있는 반면, 고액을 지불하는 고객은 일반적으로 우수한 처방, 입증된 효과, 또는 고급스러운 패키지를 기대하고 있다고 생각하고 있다.
뷰티 시장에서는 브랜드가 구체적인 효과를 제시하는 것을 점점 더 강하게 요구하게 되고 있다. 펩타이드, 레티놀, 나이아신아마이드 같은 유효 성분이 널리 알려지게 되면서, 비건이나 저자극 같은 일반적인 메시지는 구체적인 가치가 없으면 마케팅상의 우위를 얻기 어려워지고 있다.
한편, 울리 씨는 헤일리 비버가 자신의 이미지와 로드의 브랜드 이미지를 효과적으로 융합시키고 있다고 생각하고 있다. 그 한 예로, 이 브랜드의 펩타이드 립밤을 수납하기 위해 특별히 디자인된 스마트폰 케이스를 들 수 있다. 이 상품은 실용적일 뿐만 아니라, 고객이 소셜 미디어에서 이미지를 공유함으로써 입소문 효과를 만들어내고 있다. 아웃셋(왼쪽)과 아이템뷰티(오른쪽)는 제품에 가치 제안과 경쟁력이 없으면 평판만으로는 고객을 유지하기에 충분하지 않다는 것을 보여주고 있다. 사진: 아웃셋, 아이템뷰티.
가수 애디슨 레이가 론칭한 코스메틱 브랜드 '아이템 뷰티'가 2023년 1월에 사업을 중단한 사례는 마케팅과 브랜드 포지셔닝의 한계를 보여주고 있다. 마케팅 회사 달마타 미디어의 창업자 겸 크리에이티브 디렉터인 릴라 네그레테 씨는 아이템 뷰티는 10대를 타깃으로 하고 있지만, 이 층은 구매력도 세포라 매장에 대한 접근도 제한적이라고 지적한다. 한편, 호기심에서 상품을 구매하는 나이 든 고객은 한 번 구매하면 다시는 이용하지 않을 가능성이 있다. 네그레테 씨는 또한 애디슨 레이가 브랜드 개발에 깊이 관여하고 있다기보다는 주로 브랜드 앰버서더로서의 역할을 맡고 있는 것이 아이템 뷰티가 고객을 납득시키는 것을 어렵게 만들고 있다고 지적했다. 그녀는 창업자가 제품에 대한 깊은 이해를 보여주지 않으면, 평판만으로는 장기적인 신뢰는 보장되지 않는다고 주장했다.
The Outset과 Item Beauty의 사례는 대형 소매점을 통해 판매되는 것이 반드시 지속적인 인기를 보장하는 것은 아니라는 것을 보여주고 있다. 고객을 유지하기 위해서는 브랜드가 신규 고객을 획득하고, 재구매를 촉진하고, 독자적인 시장에서의 지위를 확립할 필요가 있다. 유명인이 창업한 뷰티 브랜드에게 과제는 창업자의 영향력만이 아니다. 명성이 더 이상 주요 구매 동기가 아니게 된 지금, 경쟁력을 유지하기 위한 열쇠가 되는 것은 제품의 품질, 적정한 가격 책정, 그리고 독자적인 가치 제안이다. 이것은 G-Dragon이 론칭할 예정인 뷰티 브랜드에게도 과제가 된다.
출처: ZNews