세포라 중국, 11개 중국 브랜드로 포트폴리오 확장(Dao Insights)

세포라(丝芙兰) 중국이 11개의 중국 뷰티 브랜드를 추가한다고 발표했다. 이번 라인업에는 플로라시스(花西子), 퍼펙트 다이어리(完美日记), 마리 달가르(玛丽黛佳), 주디돌(橘朵), 퍼니 엘프스(方里), INTO YOU(心慕与你), 너센츠(芬寸), 퍼스트 커버(由一), 그레인 레인(谷雨), C+(C咖), 유앤퓨어(羽素)와 같은 이름들이 포함되어 있다.

이번 확장은 색조 화장품부터 기초 화장품, 스킨케어까지 다양한 제품군을 아우른다. 세포라는 중국의 소매 생태계 내에서 더 넓은 중국 뷰티 매트릭스를 만들고자 한다. 전통적으로 외국 뷰티 제품에 치우쳤던 세포라는 이제 더 눈에 띄는 로컬 뷰티 전략 하에 확립된 중국 브랜드와 신생 브랜드를 판매하고 있다.

플로라시스와 퍼펙트 다이어리는 이번 11개 브랜드 중 두 개다. 이번 조치는 세포라가 2025년에 CENSTO(三资堂)와 조시(酵色) 등 6개의 중국 뷰티 브랜드를 도입한 데 이어 이루어진 것이다. 변화된 점은 규모와 의도이다. 세포라는 중국 뷰티를 틈새 시장으로 취급하는 대신, 국내 브랜드에 더 두드러진 역할을 부여하고 있다.

플로라시스는 중국의 미학을, 퍼펙트 다이어리는 디지털 네이티브의 규모를, 주디돌은 재미있는 색조 화장품을 제공한다. 퍼니 엘프스와 퍼스트 커버는 아시아 피부 톤과 얼굴 특징에 맞춘 기초 화장품에 집중하고 있다. 스킨케어 부문에서는 그레인 레인, C+, 유앤퓨어가 밝기, 지성 및 여드름 피부와 같은 특정 지역적 문제를 다룬다.

현재 이 브랜드들은 중국 시장에만 집중하고 있다. 이 브랜드들이 세포라의 국제 매장에 진출하기까지는 시간이 필요할 것이다. 따라서 이는 글로벌 이야기는 아니지만, 글로벌적 함의를 지닌 중국 소매 이야기이다.

세포라는 이러한 중국 뷰티 브랜드들이 더 이상 국제적인 명품 브랜드의 저렴한 대안이 아니라고 판단하고 있다. 이들은 이제 스스로 카테고리 전문성을 갖춘 브랜드로 자리 잡고 있다. 이 분야에서, 그리고 다른 많은 분야에서 '중국산'이 저렴하고 저품질이라는 인식은 끝나가고 있다.