'바이오힐보' '3D리프팅' 앰버서더에 JO1 시라이시 루키 기용, 신제품 출시로 인지도 확대(WWDJAPAN)

「바이오힐보」 “3D리프팅” 앰버서더에 JO1 시라이시 루키 기용, 신제품 출시로 인지도 확대

한국 최대급 헬스&뷰티 전문점 올리브영의 프라이빗 브랜드 「바이오힐보(BIOHEAL BOH)」는 11월 1일, 탄력 케어에 특화한 라인 “3D리프팅”에서 “프로바이오덤 3D리프팅 클렌징 오일”(150mL, 2200엔)과 “프로바이오덤 3D리프팅 크림 인 버블 세럼”(110mL, 2750엔)을 출시한다. 또한, 같은 라인의 앰버서더로 글로벌 보이즈 그룹 JO1의 시라이시 루키를 기용했다고 발표했다.

“3D리프팅” 라인은 독자 성분인 프로바이오덤과 펩타이드 등을 배합해, 나이와 함께 변화하는 피부 고민에 대응한다. “프로바이오덤 3D리프팅 크림”(50mL, 3300엔)은 한국어로 “탄력이 있다”를 의미하는 “탕탕” 크림이라는 애칭으로 친숙하며, 누적 판매 수 625만 개(2018년 10월~2025년 10월, 올리브영 조사)를 넘어선다. 새롭게 클렌징 오일과 미용액을 추가해, 세정부터 보습까지 3단계로 완결되는 스킨케어 루틴을 제안한다.

“프로바이오덤 3D리프팅 클렌징 오일”은 탄력, 탄력 저하와 관련된 당화에 주목해, 지우는 케어와 피부를 정돈하는 케어의 양립에 집착했다. 이중 세안 불필요로, 메이크업이나 오염을 깔끔하게 지우면서 프로바이오덤과 PDRN, 고순도 펩타이드를 배합함으로써, 세안 후 피부를 건강하게 정돈한다.

흐르기 어렵고 피부에 밀착하는 거품 형태의 미용액 “프로바이오덤 3D리프팅 크림 인 버블 세럼”은 도입, 화장수, 미용액의 3가지 기능을 갖춘 멀티 아이템이다. 독자의 버블 딥 딜리버리 공법을 채용해, 미용액 성분을 함유한 버블이 피부 위에서 터져 수분으로 감싼다. 피부를 매끄럽게 정돈하는 각질 케어 성분과 탄력과 수분을 케어하는 성분을 조합함으로써, 결이 정돈된 통통한 인상으로 이끈다.

JO1 시라이시 루키의 앰버서더 기용에 대해, CJ올리브영 재팬의 세키노 아키코 마케팅 팀 리더는 “무대 위에서의 압도적인 존재감 뒤에 있는 스토익함과 프로 의식, 그 축적이 자신감과 빛을 만든다는 시라이시 씨의 자세가 브랜드 가치와 겹쳐 기용에 이르렀다”고 코멘트했다. 기용을 기념해, 시라이시가 출연하는 영상과 비주얼을 공개했다.

CJ올리브영은 2024년에 일본 법인을 설립했다. 2025년에는 미국에 현지 법인을 설립하고, 이듬해 캘리포니아주 패서디나에 1호점을 오픈했다. 2026년에는 이너뷰티에 특화한 신업태 “올리브베터(OLIVE BETTER)”의 오픈이나, LVMH 모에 헤네시 루이 비통 산하의 화장품 전문 세포라(SEPHORA)와의 파트너십 체결 등, 카테고리 확대와 글로벌 전개를 가속하고 있다.