틱톡샵에서 헤어 성장 제품 구매 열풍(WWD)

틱톡샵에서 헤어 성장 제품 구매 열풍

틱톡샵에서 헤어 성장 제품이 급증하고 있다. Charm.io의 데이터에 따르면, 4월에 틱톡샵에서 가장 많이 팔린 10개의 헤어 케어 브랜드 중 6개가 헤어 성장 제품으로 유명하다. 이들 브랜드는 바이럴 K-뷰티 브랜드인 닥터 그루트부터 오랜 역사를 가진 다단계 마케팅 브랜드인 모낫까지 다양하다.

헤어 케어 카테고리는 틱톡샵에서 전년 대비 두 배로 성장했으며, 4월까지의 12개월 매출은 3,690만 달러에 달한다. 이는 지난해 1,830만 달러에서 증가한 수치이다. 그러나 헤어 케어는 여전히 플랫폼의 뷰티 카테고리 중 다섯 번째로, 스킨 케어, 향수, 메이크업, 바디 케어가 더 큰 비중을 차지하고 있다.

채널 전반에 걸쳐 헤어 성장 제품은 COVID-19 팬데믹 이후 급성장한 카테고리로 자리 잡았다. 아마존에서는 누트라폴의 여성용 헤어 성장 보충제가 수년간 가장 많이 팔린 뷰티 제품으로 기록되었으며, 울타 뷰티와 세포라와 같은 소매업체들은 각각 헤어 밀도 증진 브랜드인 디비와 닥터 그루트를 추가했다.

틱톡샵의 헤어 카테고리가 헤어 성장 제품으로 주도되는 것은 독특한 현상이다. 4월 동안 틱톡샵에서 가장 인기 있는 헤어 브랜드로는 300만 달러의 매출을 기록한 바스크 앤 레더 컴퍼니가 있으며, 이 브랜드는 20달러의 두피 자극 헤어 성장 오일로 유명하다. 또한, 30달러에 판매되는 소팔메토와 카페인으로 만든 롤온 두피 밀도 세럼을 제공하는 루트랩스와 2007년부터 운영되고 있는 DS 랩토리도 포함된다.

헤어 성장 제품 외에도 4월의 인기 브랜드로는 제너레이션 Z 남성들 사이에서 사랑받는 스타일링 제품을 제공하는 베이스드 바디웍스, 컬러 와우, 아마존에서도 판매되는 베어 아나토미 헤어케어가 있다.

킷치는 다른 유통 채널에서 인기를 끌고 있는 헤어 액세서리 및 케어 제품이 아닌 재사용 가능한 샤워 캡으로 20만 개 이상 판매되며 톱 성과를 내고 있다.

Charm.io에 따르면 4월의 틱톡샵에서 추정된 헤어 케어 브랜드 매출 상위 10개는 다음과 같다.

1. 베이스드 바디웍스: 390만 달러
2. 바스크 앤 레더 컴퍼니: 300만 달러
3. 컬러 와우: 290만 달러
4. 심플리 맨디스: 170만 달러
5. DS 랩토리: 150만 달러
6. 닥터 그루트: 140만 달러
7. 베어 아나토미 헤어케어: 150만 달러
8. 모낫: 768,315 달러
9. 루트랩스: 748,182 달러
10. 킷치: 677,474 달러