KAYALI, 상하이 세포라 인터랙티브 체험으로 중국 진출 이끌어(MARKETECH APAC)
(원문 제목: KAYALI drives China entry with interactive Sephora activations in Shanghai)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- 두바이 향수 브랜드 KAYALI가 세포라 중국과의 독점 파트너십을 통해 중국 시장에 진출하며, 300개 이상 매장에 입점하고 상하이에서 KAYALI 카페 및 향수 레이어링 체험을 진행
- KAYALI는 세포라 중국 내 향수 카테고리 톱3 브랜드 진입을 목표로 하며, 세포라 글로벌 및 중국 경영진은 차별화된 향수 교육과 개인화 경험이 중국 소비자에게 중요하다고 강조
- 이번 진출은 KAYALI의 아시아 성장 전략의 일환으로, 단일 독점 리테일 파트너를 통해 중국 향수 소비자에게 레이어링 접근법을 선보일 예정
뉴스 번역 원문
KAYALI, 상하이 세포라 인터랙티브 체험으로 중국 진출 이끌어
두바이에 본사를 둔 향수 브랜드 KAYALI가 10월 상하이 데뷔를 통해 아시아에서의 입지를 확대한다. 레이어링, 매장 내 체험, 소셜 기반 발견을 활용해 중국에서 장기적인 존재감을 구축한다는 전략이다.
KAYALI는 2026년 10월 23일부터 25일까지 세포라 상하이에 진출하며, 이 지역 뷰티 이벤트에 처음으로 모습을 드러낸다. 현지 방문객들은 KAYALI의 향수를 시향하고 레이어링을 실험해볼 수 있다.
상하이 활동은 세포라와 함께하는 KAYALI의 중국 진출의 일환이다. KAYALI는 300개 이상의 매장에 풀 백월(full backwall)과 전용 선반 공간을 확보하며, 세포라 온라인 채널에서도 판매된다.
브랜드는 중국 주요 도시의 세포라 매장 10곳에서 매장 내 KAYALI 카페 체험을 진행하며, 상하이 NJW 플래그십에서 시작한다. 브랜드는 10월 21일 상하이에서 향수, 뷰티, 라이프스타일 인플루언서를 위한 KAYALI 센트 랩(KAYALI Scent Lab)을 개최하고, 10월 23일에는 마스터클래스를 연다.
출시 제품군은 글로벌 베스트셀러와 커뮤니티 인기 제품으로 구성되며, 11월에 9종의 향수가 추가로 출시된다.
브랜드 진출의 일환으로 "Sweet Overload, Joy Explode"라는 제목의 캠페인이 진행된다. 이 캠페인은 향수 발견과 창업자 카탄(Kattan)의 중동 유산을 중심으로 하며, 브랜드의 구르망(gourmand) DNA에 뿌리를 둔다. 매장 테이크오버, 옥외광고(OOH), PR 및 인플루언서 시딩, CRM 활동이 이를 뒷받침한다.
KAYALI의 글로벌 사장 제시카 핸슨(Jessica Hanson)은 "중국 향수 소비자는 세계에서 가장 세련되고 안목 있는 소비자 중 하나다. 중국 진출은 KAYALI에게 단순한 확장이 아니라 신중하게 준비해온 이정표이며, 우리는 출시만큼이나 경청하기 위해 왔다"고 말했다.
핸슨은 "아시아 전역에서의 강한 모멘텀에 힘입어 세포라 중국과 독점적으로 출시하는 것은 의미 있는 장기적 존재감을 구축할 수 있는 규모, 전문성, 브랜드 구축 플랫폼을 제공하며, 세포라 중국의 톱3 향수 브랜드 중 하나가 되겠다는 야심을 가지고 있다"고 덧붙였다.
한편 세포라의 향수 및 헤어케어 글로벌 머천다이징 부사장 아녜스 브리시오(Agnes Brissiaud)는 "세포라는 중요한 브랜드를 발굴하고 세계를 위해 구축하며, KAYALI는 그것의 완벽한 표현이다. 중동에서 미국과 유럽을 거쳐, 2년간의 헌신적인 준비 끝에 이제 중국까지, 이번 출시는 그렇게 많은 공동의 야심을 대표한다. 중국에서 우리의 향수 카테고리는 차별화에 대한 날카로운 초점과 함께 빠르게 가속화되고 있으며, KAYALI는 그 다음 단계에서 전략적으로 중요한 역할을 한다"고 말했다.
브리시오는 "우리는 교육, 레이어링, 개인화를 통해 브랜드의 DNA를 살려내고 있으며, 이는 중국 향수 고객에게 진정으로 와닿는 방식이다"고 덧붙였다.
세포라 대중화권 총괄 샤 딩(Xia Ding)은 "중국 소비자들은 점점 더 개인적이고 체험적인 방식으로 향수를 탐구하기를 갈망하고 있다. 세포라에서 우리는 여러 카테고리에 걸쳐 독특하고 인기 있는 브랜드를 중국에 지속적으로 선보이면서, 중국 소비자와 의미 있는 연결을 구축할 수 있는 플랫폼을 제공해왔다"고 말했다.
딩은 "KAYALI와의 독점 옴니채널 파트너십은 이러한 약속의 최신 표현이며, 세포라 생태계의 강점과 몰입형 체험을 결합한다. 이는 중국에서 뷰티 발견의 미래를 계속 형성하겠다는 우리의 야심을 반영한다"고 덧붙였다.
KAYALI의 창업자 겸 CEO 모나 카탄(Mona Kattan)은 "커뮤니티는 항상 KAYALI의 중심에 있었다. 뷰티 애호가들이 그렇게 연결되어 있고 호기심 많고 표현력이 풍부한 중국에 우리의 세계를 선보이는 것은 매우 특별하게 느껴진다. 그들이 우리의 향수를 발견하고, 실험하고, 규칙 없이 레이어링하고, 모든 향수를 완전히 자신만의 것으로 만들도록 영감을 받기를 기대한다. 우리는 나눌 엄청난 흥분과 창의성으로 도착하지만, 열린 마음으로 도착한다 — 경청하고 배우고 이 다음 장을 함께 만들어갈 준비가 되어 있다"고 말했다.
중국 진출은 KAYALI의 아시아 성장의 다음 단계를标志着하며, 단일 독점 리테일 파트너를 통해 중국 향수 소비자에게 레이어링 접근법을 선보이고자 한다.
뉴스 원문 보기
홈으로
두바이에 본사를 둔 향수 브랜드 KAYALI가 10월 상하이 데뷔를 통해 아시아에서의 입지를 확대한다. 레이어링, 매장 내 체험, 소셜 기반 발견을 활용해 중국에서 장기적인 존재감을 구축한다는 전략이다.
KAYALI는 2026년 10월 23일부터 25일까지 세포라 상하이에 진출하며, 이 지역 뷰티 이벤트에 처음으로 모습을 드러낸다. 현지 방문객들은 KAYALI의 향수를 시향하고 레이어링을 실험해볼 수 있다.
상하이 활동은 세포라와 함께하는 KAYALI의 중국 진출의 일환이다. KAYALI는 300개 이상의 매장에 풀 백월(full backwall)과 전용 선반 공간을 확보하며, 세포라 온라인 채널에서도 판매된다.
브랜드는 중국 주요 도시의 세포라 매장 10곳에서 매장 내 KAYALI 카페 체험을 진행하며, 상하이 NJW 플래그십에서 시작한다. 브랜드는 10월 21일 상하이에서 향수, 뷰티, 라이프스타일 인플루언서를 위한 KAYALI 센트 랩(KAYALI Scent Lab)을 개최하고, 10월 23일에는 마스터클래스를 연다.
출시 제품군은 글로벌 베스트셀러와 커뮤니티 인기 제품으로 구성되며, 11월에 9종의 향수가 추가로 출시된다.
브랜드 진출의 일환으로 "Sweet Overload, Joy Explode"라는 제목의 캠페인이 진행된다. 이 캠페인은 향수 발견과 창업자 카탄(Kattan)의 중동 유산을 중심으로 하며, 브랜드의 구르망(gourmand) DNA에 뿌리를 둔다. 매장 테이크오버, 옥외광고(OOH), PR 및 인플루언서 시딩, CRM 활동이 이를 뒷받침한다.
KAYALI의 글로벌 사장 제시카 핸슨(Jessica Hanson)은 "중국 향수 소비자는 세계에서 가장 세련되고 안목 있는 소비자 중 하나다. 중국 진출은 KAYALI에게 단순한 확장이 아니라 신중하게 준비해온 이정표이며, 우리는 출시만큼이나 경청하기 위해 왔다"고 말했다.
핸슨은 "아시아 전역에서의 강한 모멘텀에 힘입어 세포라 중국과 독점적으로 출시하는 것은 의미 있는 장기적 존재감을 구축할 수 있는 규모, 전문성, 브랜드 구축 플랫폼을 제공하며, 세포라 중국의 톱3 향수 브랜드 중 하나가 되겠다는 야심을 가지고 있다"고 덧붙였다.
한편 세포라의 향수 및 헤어케어 글로벌 머천다이징 부사장 아녜스 브리시오(Agnes Brissiaud)는 "세포라는 중요한 브랜드를 발굴하고 세계를 위해 구축하며, KAYALI는 그것의 완벽한 표현이다. 중동에서 미국과 유럽을 거쳐, 2년간의 헌신적인 준비 끝에 이제 중국까지, 이번 출시는 그렇게 많은 공동의 야심을 대표한다. 중국에서 우리의 향수 카테고리는 차별화에 대한 날카로운 초점과 함께 빠르게 가속화되고 있으며, KAYALI는 그 다음 단계에서 전략적으로 중요한 역할을 한다"고 말했다.
브리시오는 "우리는 교육, 레이어링, 개인화를 통해 브랜드의 DNA를 살려내고 있으며, 이는 중국 향수 고객에게 진정으로 와닿는 방식이다"고 덧붙였다.
세포라 대중화권 총괄 샤 딩(Xia Ding)은 "중국 소비자들은 점점 더 개인적이고 체험적인 방식으로 향수를 탐구하기를 갈망하고 있다. 세포라에서 우리는 여러 카테고리에 걸쳐 독특하고 인기 있는 브랜드를 중국에 지속적으로 선보이면서, 중국 소비자와 의미 있는 연결을 구축할 수 있는 플랫폼을 제공해왔다"고 말했다.
딩은 "KAYALI와의 독점 옴니채널 파트너십은 이러한 약속의 최신 표현이며, 세포라 생태계의 강점과 몰입형 체험을 결합한다. 이는 중국에서 뷰티 발견의 미래를 계속 형성하겠다는 우리의 야심을 반영한다"고 덧붙였다.
KAYALI의 창업자 겸 CEO 모나 카탄(Mona Kattan)은 "커뮤니티는 항상 KAYALI의 중심에 있었다. 뷰티 애호가들이 그렇게 연결되어 있고 호기심 많고 표현력이 풍부한 중국에 우리의 세계를 선보이는 것은 매우 특별하게 느껴진다. 그들이 우리의 향수를 발견하고, 실험하고, 규칙 없이 레이어링하고, 모든 향수를 완전히 자신만의 것으로 만들도록 영감을 받기를 기대한다. 우리는 나눌 엄청난 흥분과 창의성으로 도착하지만, 열린 마음으로 도착한다 — 경청하고 배우고 이 다음 장을 함께 만들어갈 준비가 되어 있다"고 말했다.
중국 진출은 KAYALI의 아시아 성장의 다음 단계를标志着하며, 단일 독점 리테일 파트너를 통해 중국 향수 소비자에게 레이어링 접근법을 선보이고자 한다.