클린 뷰티 성장 급증, 명확한 기준 부족(New Hope Network)

클린 뷰티가 전통적인 성장 속도를 앞지르면서, 불명확한 기준이 주류 소비자의 신뢰를 얻는 데 장애물로 작용하고 있다. PCC 마켓에서는 생리용품이 41% 증가했으며, 자연 탈취제가 전통적인 소비자들 사이에서도 주류로 자리 잡고 있다. 개인 상표 개인 관리 제품은 소비자들이 성분 기준을 충족하는 저렴한 옵션을 찾으면서 좋은 성과를 보이고 있다. K-beauty 제품과 전통적인 성능을 맞추는 효과적인 클린 헤어 케어 제품에 대한 큰 기회가 존재한다.

자연 및 유기농 제품 산업의 기자이자 정기적인 NEXTY 어워드 심사위원으로서, 나는 "클린 뷰티"에 대한 많은 제안을 접한다. 브랜드 X 샴푸는 합성 향료를 포함하지 않는다고 홍보 담당자의 이메일이 전한다. 한 립스틱 브랜드의 NEXTY 어워드 제출물은 파라벤, 실리콘, 인공 염료 등을 거부한 제품을 자랑한다. "클린 뷰티" 시장이 확장됨에 따라, 나는 매주 이러한 요청을 점점 더 많이 받는 것 같다. 나의 반응은? 열정, 회의, 혼란의 혼합이다. 고객에게 더 안전한 개인 관리 제품을 제공하려는 브랜드의 노력을 칭찬하지만, "클린 뷰티"에는 통일된 기준이 없기 때문에 브랜드가 많은 결함을 메이크업으로 가릴 수 있는 여지가 많다.

어쨌든 "클린" 시장은 계속 확장되고 있다. 명확한 정의는 없지만, 금융 및 투자 분석가들은 그 상업적 잠재력을 평가하는 데 어려움을 겪고 있으며, 그 가치를 수십억 달러에서 1,000억 달러 이상의 거대한 글로벌 시장으로 측정한다. 그러나 그들은 적어도 한 가지에 동의한다: 성장은 전통적인 뷰티를 앞지르는 낮은 두 자릿수에서 중간 두 자릿수에 머물러 있다.

PCC 마켓과 클린 뷰티

이 모호한 카테고리의 윤곽을 더 잘 이해하기 위해, 나는 워싱턴 주의 PCC 마켓에서 건강 및 바디 케어 상품 담당자인 스티븐 제이미슨과 대화를 나누었다. 13년 동안 PCC에 몸담고 있는 제이미슨은 뷰티와 자연이 교차하는 곳에서 엄청난 지혜를 발휘한다. 또한, PCC는 특히 엄격한 기준으로 명성을 얻고 있으며, 마케팅 허풍은 PCC나 제이미슨의 검증을 견디지 못할 것이다.

나는 제이미슨에게 자연 및 유기농 채널 내에서 유행하는 클린 뷰티 카테고리에 대해 배우고 싶었다. 먼저, 정확히 무엇이 클린 뷰티를 구성하는지에 대한 더 명확한 설명을 원했다. "이것은 수수께끼이다"라고 그가 말했다. 식품 측면에서는 유기농 및 비유전자변형 생물 인증과 같은 친숙하고 가치 있는 지침이 소비자와 매장 구매자의 의사 결정을 안내한다. 개인 관리 브랜드도 유기농을 포함한 다양한 인증 마크를 제품에 새길 수 있다. 그러나 제이미슨은 개인 관리에서는 이러한 마크가 항상 관련성이 없기 때문에 권위가 덜하다고 말한다.

"바디 케어에서는 더 어려워진다"라고 그는 말한다. "유기농은 물 함량과 유기농으로 인증할 수 없는 다른 성분들 때문에 비식품 제품에 대해 설계되지 않았기 때문에 큰 역할을 하지 않는다." 다른 클린 지향 마크로는 NSF, NATRUE, COSMOS, EWG 인증 등이 있다. 제이미슨은 이들 각각이 개인 관리 테이블에 가치를 더한다고 말한다. 그러나 이것은 모두 약간의 혼합물이며, 소비자에게 혼란을 준다. 이들 중 어느 것도 PCC 마켓에 대한 클린 뷰티의 포괄적인 기준을 설정하지 않는다.

권위 있는 포괄적인 마크가 PCC의 클린 뷰티 선반을 구성하고 강화하지 않는 상황에서, 이 식료품점은 자체적으로 엄격한 기준을 개발했다. 다른 것들 중에서, PCC는 개인 관리 제품에서 약 500가지 성분을 금지한다. 자연 탈취제는 클린 뷰티 산업이 얼마나 멀리 왔는지를 보여주는 대표적인 예이다.