피부과 전문의 설립 Erly Skincare, Ulta Beauty에 첫 입점(WWD)

Erly Skincare가 첫 번째 소매 파트너인 Ulta Beauty에 입점한다.

오스틴에 본사를 둔 피부과 전문의 설립 브랜드인 Erly Skincare는 4월 19일부터 750개의 Ulta 매장과 온라인에서 판매를 시작한다.

이 브랜드는 피부과 의사인 할리 맥도날드 박사와 마케팅 배경을 가진 제이미 챈들리 두 친구이자 엄마들이 젊은 딸들이 피부에 바르는 제품에 대해 걱정하면서 설립했다.

맥도날드는 “5~6년 전부터 환자들이 복잡한 스킨케어 루틴으로 인해 부작용을 겪고 있다는 것을 알게 되었다. 사람들은 너무 많은 제품을 동시에 사용하고, 활성 성분을 혼합하며, 이러한 활성 성분이 무엇을 하는지 잘 이해하지 못했다. 동시에 우리 딸들은 아주 어린 나이에 스킨케어에 관심을 가지기 시작했다. 내가 성인 환자나 내 아이에게 더 나은 스킨케어 옵션으로 유도하려고 할 때, 그들은 내가 추천하는 것에 관심이 없었다. 그 제품들은 약용처럼 보였고, 그들은 그것들을 사용하고 싶어하지 않았다”고 말했다.

그래서 맥도날드와 챈들리는 창의적인 이름과 재미있고 밝은 포장 디자인으로 무향, 저자극 제품을 만들기로 했다. 이들은 일러스트레이터이자 그래픽 디자이너인 로타 니에미넨이 디자인한 포장으로 제품을 선보인다.

그들은 이 브랜드를 다세대적이라고 설명하며, Z세대와 알파세대에 중점을 두고 있다. 맥도날드는 “모든 연령대와 피부 타입에 안전하고 적합한 제품을 만들고 싶었다. 우리의 주 타겟은 Z세대와 알파세대이며, 그들의 첫 세안부터 첫 미세 주름까지 만날 수 있는 제품을 제공하고, 모든 종류의 스킨케어 문제를 부드럽게 해결할 수 있는 성분을 가지고 있다”고 말했다.

소매에서 브랜드를 출시하는 것에 대해 Ulta Beauty의 머천다이징 부사장인 리사 탐부렐로는 “Erly의 피부과 전문의 설립 배경과 간소화된 스킨케어 접근 방식은 카테고리 전반에서 나타나는 변화에 부합한다. 고객들은 성능을 희생하지 않으면서 루틴을 단순화할 수 있는 효과적이고 신중하게 조제된 제품을 원한다”고 말했다.

모든 7개의 SKU가 Ulta에 입점하며, 여기에는 데일리 듀 일루미네이팅 세럼(38달러), 데일리 수스 칼밍 세럼(38달러), 펩타이드가 함유된 나이트 모이스처라이저(42달러), 페이스 폼 젠틀 페이셜 클렌저(24달러)가 포함된다.

챈들리는 “우리는 Erly를 간단한 포뮬러로 우리 커뮤니티를 Empower하기 위해 구상했다. 첫 세안부터 첫 미세 주름까지, ‘적게 하면 더 많은 것을 이룬다’는 우리의 모토에서 영감을 받았다. Ulta Beauty에 입점하는 것은 스킨케어 애호가들과 스킨케어 포뮬러의 단순성과 수집할 수 있는 최대한의 포장 디자인의 교차점에서 만나는 완벽한 다음 단계처럼 느껴진다”고 말했다.