향수에서 밀크 트렌드 지속 — Dedcool의 트렌드 선도 목표(Glossy)
(원문 제목: Milk remains hot in fragrance — Dedcool aims to own the trend)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- Dedcool, 밀크 향수 시리즈의 네 번째 제품 Mineral Milk 출시 예정
- Alfred Coffee와 협업하여 제품 홍보 및 샘플 제공
- 밀크 향수의 인기는 소셜 미디어와 K-beauty 스킨케어 제품에서도 반영
뉴스 번역 원문
다음 주에 향수 브랜드 데드쿨은 베스트셀러 밀크 시리즈의 네 번째 제품인 미네랄 밀크를 출시할 예정이다. 이 향수는 넥타, 라벤더, 앰버 밀크의 노트를 특징으로 한다. 이번 출시는 브랜드의 확장된 밀크 유니버스의 성공을 기반으로 하며, 현재 오리지널 밀크 향수, 더 농축된 엑스트라 밀크, 2025년의 모찌 밀크를 포함하고 있다.
브랜드는 로스앤젤레스의 알프레드 커피 매장에서 미네랄 밀크를 홍보하고 있으며, 현재 모든 음료는 데드쿨 브랜드의 슬리브와 함께 제공된다. 알프레드는 또한 향수의 라벤더 노트에서 영감을 받은 데드쿨 라떼를 판매하고 있으며, 3월 20일부터 3월 22일까지 구매 시 무료 향수 샘플을 제공할 예정이다. 브랜드는 또한 선택된 직접 소비자 고객에게 향을 미리 제공했다.
모찌 밀크와 달리, 미네랄 밀크의 영감은 개인적인 경험에서 비롯되었다. "여기에는 '화이트 스페이스' 기회가 많지 않았다"고 창립자 카리나 차즈는 말했다. "[미네랄 밀크]는 지난 몇 년 동안 내 삶의 정말 개인적인 순간과 연결되어 있다. 바닷가에서 살며 사랑에 빠진 시간을 미묘하게 암시하는 우리 밀크 시리즈의 장난스러운 확장이다. ... 나는 이미 이것이 우리 베스트셀러 향수 중 하나가 될 것임을 알고 있다."
밀크 향수 시리즈는 데드쿨의 대표적인 시리즈가 되었다. 2025년 3월, 계속되는 구르망 향수의 인기에 힘입어 브랜드는 마시멜로, 바닐라 빈, 달콤한 쌀 우유의 노트를 특징으로 하는 모찌 밀크를 소개했다.
"우리는 '모두가 구르망을 원한다. ... 우리는 구르망 사람이 아니지만, 우리의 버전의 구르망을 만들 것이다.'라고 생각했다. 우리가 구축한 밀크 시리즈 세계에 대해 이 대화를 나누고 싶었지만, 정말 크게 소리치고 증폭시킬 필요가 있었다. 그리고 그곳에서 모찌 밀크가 탄생했다"고 차즈는 말했다.
이 향수는 그 순간을 맞이했다: 세포라의 계획된 3개월 분량의 재고가 단 3일 만에 판매되었으며, 브랜드의 초기 예상보다 4배 더 많이 팔렸다. 모찌 밀크의 출시는 브랜드의 이전 향수인 아우라보다 7배 더 큰 규모로 구매되었으며, 데뷔 주에는 브랜드의 최고 소셜 참여를 기록했다.
"모찌 밀크는 너무 잘 받아들여져서 우리가 밀크 세계를 계속 살펴보고 소비자가 무엇에 관심이 있는지 이해할 수 있게 해주었다"고 차즈는 말했다.
데드쿨의 밀크 향수의 인기는 더 넓은 향수 트렌드를 반영한다. 밀크와 유사한 향수, 종종 부드럽고 머스크한 "스킨 향수"는 착용자의 피부의 자연스러운 확장처럼 냄새가 나도록 설계되었으며, 지난 몇 년 동안 바이럴 소셜 미디어 대화에 의해 부분적으로 인기를 끌었다.
"지난 몇 년 동안 '밀크매니아'는 정말 대단했다"고 틱톡에서 향수 교수로 알려진 에멜리아 오툴은 말했다. 오툴은 지아르디니 디 토스카나의 비앙코 라떼와 커머디티의 밀크와 같은 향수를 대중화한 바이럴 비디오 시리즈를 만든 창작자 엠마 버논(일명 @퍼퓨미즘)을 언급했다. "나는 특히 데드쿨의 밀크 시리즈와 같은 머스크, 스킨 향수 카테고리에 기울어지는 '밀키' 향수들이 많은 대중적인 매력을 가지고 있다고 생각한다. 그들은 많은 사람들이 향수에서 원하는 아늑하고 편안한 느낌을 가지고 있다"고 오툴은 말했다.
'밀크' 개념은 스킨케어에서도 인기가 있었다. 로드는 2023년에 K-beauty 토너 형식을 차용한 글레이징 밀크를 도입했으며, 최근 출시된 제품으로는 일리아의 더 베이스 페이스 밀크 에센스와 이니스프리의 그린 티 세라마이드 밀크 토너가 있다. 올해 초, 향수 브랜드 노이즈는 밀키 토너 형식의 향수인 오 드 밀크로 두 아이디어를 결합했다.
데드쿨의 오리지널 밀크 향수는 2020년에 데뷔했으며 빠르게 브랜드의 베스트셀러가 되었다. 이 향수는 앰버, 베르가못, 화이트 머스크의 노트를 혼합하여 단독으로 착용하거나 다른 데드쿨 향수와 레이어링할 수 있도록 설계되었다.
브랜드 자체는 몇 년 전 시작되었다. 차즈가 13살 때 그녀는 바트 미츠바의 파티 기념품으로 향수를 만들었다. 이 향수는 나중에 타운트가 되었으며, 오늘날에도 데드쿨의 제품군에 남아 있다.
"데드쿨은 결코 내 열정 프로젝트나 취미 외에는 아무것도 될 의도가 없었다"고 차즈는 말했다.
차즈는 2018년에 브랜드를 공식적으로 출시했으며, 처음에는 크레도와 바니스와 같은 소매업체에 진입했다. 2022년, 데드쿨은 세포라에 진입하면서 더 확장되었으며, 곧 밀크의 더 강한 버전에 대한 고객 요청을 받기 시작했다. 이는 오리지널 향수의 노트를 증폭시켜 주로 레이어링이 아닌 단독으로 착용할 수 있도록 한 엑스트라 밀크의 출시를 촉발했다.
2025년 4월, 샌드브리지 캐피탈은 2022년에 처음 투자한 후 브랜드에 대한 지분을 늘렸다. 거래 조건은 공개되지 않았다. 2025년 데드쿨의 연간 순매출은 2,500만 달러에서 3,000만 달러 사이로 추정되었다.
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브랜드는 로스앤젤레스의 알프레드 커피 매장에서 미네랄 밀크를 홍보하고 있으며, 현재 모든 음료는 데드쿨 브랜드의 슬리브와 함께 제공된다. 알프레드는 또한 향수의 라벤더 노트에서 영감을 받은 데드쿨 라떼를 판매하고 있으며, 3월 20일부터 3월 22일까지 구매 시 무료 향수 샘플을 제공할 예정이다. 브랜드는 또한 선택된 직접 소비자 고객에게 향을 미리 제공했다.
모찌 밀크와 달리, 미네랄 밀크의 영감은 개인적인 경험에서 비롯되었다. "여기에는 '화이트 스페이스' 기회가 많지 않았다"고 창립자 카리나 차즈는 말했다. "[미네랄 밀크]는 지난 몇 년 동안 내 삶의 정말 개인적인 순간과 연결되어 있다. 바닷가에서 살며 사랑에 빠진 시간을 미묘하게 암시하는 우리 밀크 시리즈의 장난스러운 확장이다. ... 나는 이미 이것이 우리 베스트셀러 향수 중 하나가 될 것임을 알고 있다."
밀크 향수 시리즈는 데드쿨의 대표적인 시리즈가 되었다. 2025년 3월, 계속되는 구르망 향수의 인기에 힘입어 브랜드는 마시멜로, 바닐라 빈, 달콤한 쌀 우유의 노트를 특징으로 하는 모찌 밀크를 소개했다.
"우리는 '모두가 구르망을 원한다. ... 우리는 구르망 사람이 아니지만, 우리의 버전의 구르망을 만들 것이다.'라고 생각했다. 우리가 구축한 밀크 시리즈 세계에 대해 이 대화를 나누고 싶었지만, 정말 크게 소리치고 증폭시킬 필요가 있었다. 그리고 그곳에서 모찌 밀크가 탄생했다"고 차즈는 말했다.
이 향수는 그 순간을 맞이했다: 세포라의 계획된 3개월 분량의 재고가 단 3일 만에 판매되었으며, 브랜드의 초기 예상보다 4배 더 많이 팔렸다. 모찌 밀크의 출시는 브랜드의 이전 향수인 아우라보다 7배 더 큰 규모로 구매되었으며, 데뷔 주에는 브랜드의 최고 소셜 참여를 기록했다.
"모찌 밀크는 너무 잘 받아들여져서 우리가 밀크 세계를 계속 살펴보고 소비자가 무엇에 관심이 있는지 이해할 수 있게 해주었다"고 차즈는 말했다.
데드쿨의 밀크 향수의 인기는 더 넓은 향수 트렌드를 반영한다. 밀크와 유사한 향수, 종종 부드럽고 머스크한 "스킨 향수"는 착용자의 피부의 자연스러운 확장처럼 냄새가 나도록 설계되었으며, 지난 몇 년 동안 바이럴 소셜 미디어 대화에 의해 부분적으로 인기를 끌었다.
"지난 몇 년 동안 '밀크매니아'는 정말 대단했다"고 틱톡에서 향수 교수로 알려진 에멜리아 오툴은 말했다. 오툴은 지아르디니 디 토스카나의 비앙코 라떼와 커머디티의 밀크와 같은 향수를 대중화한 바이럴 비디오 시리즈를 만든 창작자 엠마 버논(일명 @퍼퓨미즘)을 언급했다. "나는 특히 데드쿨의 밀크 시리즈와 같은 머스크, 스킨 향수 카테고리에 기울어지는 '밀키' 향수들이 많은 대중적인 매력을 가지고 있다고 생각한다. 그들은 많은 사람들이 향수에서 원하는 아늑하고 편안한 느낌을 가지고 있다"고 오툴은 말했다.
'밀크' 개념은 스킨케어에서도 인기가 있었다. 로드는 2023년에 K-beauty 토너 형식을 차용한 글레이징 밀크를 도입했으며, 최근 출시된 제품으로는 일리아의 더 베이스 페이스 밀크 에센스와 이니스프리의 그린 티 세라마이드 밀크 토너가 있다. 올해 초, 향수 브랜드 노이즈는 밀키 토너 형식의 향수인 오 드 밀크로 두 아이디어를 결합했다.
데드쿨의 오리지널 밀크 향수는 2020년에 데뷔했으며 빠르게 브랜드의 베스트셀러가 되었다. 이 향수는 앰버, 베르가못, 화이트 머스크의 노트를 혼합하여 단독으로 착용하거나 다른 데드쿨 향수와 레이어링할 수 있도록 설계되었다.
브랜드 자체는 몇 년 전 시작되었다. 차즈가 13살 때 그녀는 바트 미츠바의 파티 기념품으로 향수를 만들었다. 이 향수는 나중에 타운트가 되었으며, 오늘날에도 데드쿨의 제품군에 남아 있다.
"데드쿨은 결코 내 열정 프로젝트나 취미 외에는 아무것도 될 의도가 없었다"고 차즈는 말했다.
차즈는 2018년에 브랜드를 공식적으로 출시했으며, 처음에는 크레도와 바니스와 같은 소매업체에 진입했다. 2022년, 데드쿨은 세포라에 진입하면서 더 확장되었으며, 곧 밀크의 더 강한 버전에 대한 고객 요청을 받기 시작했다. 이는 오리지널 향수의 노트를 증폭시켜 주로 레이어링이 아닌 단독으로 착용할 수 있도록 한 엑스트라 밀크의 출시를 촉발했다.
2025년 4월, 샌드브리지 캐피탈은 2022년에 처음 투자한 후 브랜드에 대한 지분을 늘렸다. 거래 조건은 공개되지 않았다. 2025년 데드쿨의 연간 순매출은 2,500만 달러에서 3,000만 달러 사이로 추정되었다.