스킨케어 인플루언서, 화장품 산업 뒤흔들어(blue News)
(원문 제목: Skincare influencers are turning the cosmetics industry upside down)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- 스킨케어와 뷰티가 라이프스타일로 자리잡아
- 바이럴 트렌드가 기업에 긍정적 영향 미쳐
- 화장품 산업이 다양화되고 남성에게도 어필
뉴스 번역 원문
스킨케어 인플루언서가 화장품 산업을 뒤흔들고 있다.
스킨케어는 인터넷을 정복했다. 기업에 대한 결과는 모두 긍정적이지 않다.
예전에는 "모두를 위한 니베아"가 있었지만, 지금은 한국 화장품, 글로우 세럼, 히알루론산 마스크가 있다. 사람들은 예전처럼 물로 얼굴을 씻지 않고, 이제는 각자 자신의 "뷰티 루틴"을 가지고 있다. 스킨케어는 주류에 도달했다. 특히 젊은 세대가 관심을 보이고 있으며, 이들은 소위 "세포라 키즈"라고 불린다. 이들은 80프랑에 노화 방지 제품을 사기 위해 화장품 매장에 몰려든다. 마케팅 교수인 하틀리 크로머는 AWP 뉴스 에이전시와의 인터뷰에서 "스킨케어는 새로운 셀프 케어"라고 말했다. 그는 베른 대학교에서 이 주제를 연구하고 있다. 스킨케어 제품을 자신의 채널을 통해 홍보하는 인플루언서들은 전통적인 광고와 경쟁하고 있다. 크로머는 "'스킨플루언서'들이 욕실을 무대로 만들고 있다"며 "그들의 릴은 TV 광고를 대체하고, 그들의 루틴은 새로운 판매 선반이 되고 있다"고 말했다.
스위스 자연 화장품 브랜드인 웰레다도 최근 "스킨 푸드" 라인에 대한 틱톡 열풍을 경험했다. 이 제품은 이미 오래전부터 존재했지만, 최근의 바이럴 비디오 덕분에 인기를 끌었다. 기본적으로 이 산업에는 통일된 트렌드가 없다. 교수는 "화장품 시장은 차별화되고 분화되고 있다"고 말했다. 기업들이 고객에게 도달하는 것이 도전 과제가 되고 있다. 소셜 미디어는 경쟁을 크게 증가시켰다. "내가 두 달 동안 '인기'라고 해서 네 달 후에도 여전히 '인기'일 것이라는 보장은 없다."
캐나다의 더 오디너리나 미국의 한국식 글로우 레시피와 같은 일부 브랜드는 자리를 잡을 수 있었다. 반면 영국의 더 바디샵과 같은 브랜드는 밀려났다. 스위스에서 스킨케어 시장은 올해 약 5억 5천만 스위스 프랑의 판매 잠재력을 가지고 있으며, 2030년까지 연평균 2.5% 성장할 것으로 예상된다. 비에르스도르프와 같은 국제 그룹 외에도 지역 기업들도 스킨케어 열풍의 혜택을 보고 있다. 미그로스의 최근에 매각된 산업 자회사인 미벨레는 얼굴 관리에서 "큰 성장"을 경험하고 있다고 한 대변인이 말했다.
일광 차단제가 포함된 데이 크림, 고농축 활성 성분이 포함된 라이트 세럼, 매트 크림이 인기를 끌고 있다. 미벨레는 미그로스의 "I am" 라인 등을 생산하고 있다. 2024년에는 6억 7천만 스위스 프랑의 매출을 기록했으며, 이는 전년 대비 1.4% 증가한 수치이다.
스위스의 작은 화장품 회사들도 부각되고 있다. 2013년부터 존재해온 비건 메이크업 브랜드인 엑수르베는 "시각적으로 매력적인 제품"에 대한 수요가 크게 증가하고 있다. 즉, 사람들은 쉽게 보여줄 수 있는 제품을 의식적으로 구매하고 있다. 동시에 고객들은 스킨케어에 대해 더 잘 알고 있다고, 2016년에 설립된 취리히의 자연 화장품 브랜드인 파이브가 보고했다. "모든 것을 시도해본 스킨케어 덕후들이 우리에게 온다." 그러나 이 두 사람의 회사는 최근 몇 년 동안 경쟁이 크게 증가했다고 전했다.
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스킨케어는 인터넷을 정복했다. 기업에 대한 결과는 모두 긍정적이지 않다.
예전에는 "모두를 위한 니베아"가 있었지만, 지금은 한국 화장품, 글로우 세럼, 히알루론산 마스크가 있다. 사람들은 예전처럼 물로 얼굴을 씻지 않고, 이제는 각자 자신의 "뷰티 루틴"을 가지고 있다. 스킨케어는 주류에 도달했다. 특히 젊은 세대가 관심을 보이고 있으며, 이들은 소위 "세포라 키즈"라고 불린다. 이들은 80프랑에 노화 방지 제품을 사기 위해 화장품 매장에 몰려든다. 마케팅 교수인 하틀리 크로머는 AWP 뉴스 에이전시와의 인터뷰에서 "스킨케어는 새로운 셀프 케어"라고 말했다. 그는 베른 대학교에서 이 주제를 연구하고 있다. 스킨케어 제품을 자신의 채널을 통해 홍보하는 인플루언서들은 전통적인 광고와 경쟁하고 있다. 크로머는 "'스킨플루언서'들이 욕실을 무대로 만들고 있다"며 "그들의 릴은 TV 광고를 대체하고, 그들의 루틴은 새로운 판매 선반이 되고 있다"고 말했다.
스위스 자연 화장품 브랜드인 웰레다도 최근 "스킨 푸드" 라인에 대한 틱톡 열풍을 경험했다. 이 제품은 이미 오래전부터 존재했지만, 최근의 바이럴 비디오 덕분에 인기를 끌었다. 기본적으로 이 산업에는 통일된 트렌드가 없다. 교수는 "화장품 시장은 차별화되고 분화되고 있다"고 말했다. 기업들이 고객에게 도달하는 것이 도전 과제가 되고 있다. 소셜 미디어는 경쟁을 크게 증가시켰다. "내가 두 달 동안 '인기'라고 해서 네 달 후에도 여전히 '인기'일 것이라는 보장은 없다."
캐나다의 더 오디너리나 미국의 한국식 글로우 레시피와 같은 일부 브랜드는 자리를 잡을 수 있었다. 반면 영국의 더 바디샵과 같은 브랜드는 밀려났다. 스위스에서 스킨케어 시장은 올해 약 5억 5천만 스위스 프랑의 판매 잠재력을 가지고 있으며, 2030년까지 연평균 2.5% 성장할 것으로 예상된다. 비에르스도르프와 같은 국제 그룹 외에도 지역 기업들도 스킨케어 열풍의 혜택을 보고 있다. 미그로스의 최근에 매각된 산업 자회사인 미벨레는 얼굴 관리에서 "큰 성장"을 경험하고 있다고 한 대변인이 말했다.
일광 차단제가 포함된 데이 크림, 고농축 활성 성분이 포함된 라이트 세럼, 매트 크림이 인기를 끌고 있다. 미벨레는 미그로스의 "I am" 라인 등을 생산하고 있다. 2024년에는 6억 7천만 스위스 프랑의 매출을 기록했으며, 이는 전년 대비 1.4% 증가한 수치이다.
스위스의 작은 화장품 회사들도 부각되고 있다. 2013년부터 존재해온 비건 메이크업 브랜드인 엑수르베는 "시각적으로 매력적인 제품"에 대한 수요가 크게 증가하고 있다. 즉, 사람들은 쉽게 보여줄 수 있는 제품을 의식적으로 구매하고 있다. 동시에 고객들은 스킨케어에 대해 더 잘 알고 있다고, 2016년에 설립된 취리히의 자연 화장품 브랜드인 파이브가 보고했다. "모든 것을 시도해본 스킨케어 덕후들이 우리에게 온다." 그러나 이 두 사람의 회사는 최근 몇 년 동안 경쟁이 크게 증가했다고 전했다.