TikTok Shop, 영국 네 번째로 큰 뷰티 소매업체로 부상(FashionNetwork)

영국의 뷰티 소매업이 호황을 누리고 있는 가운데, 틱톡 샵도 큰 성장을 이루고 있으며 이 분야를 더욱 변화시키고 있다고 주장한다. 이 플랫폼은 2025년 뷰티 카테고리에서 전년 대비 60% 성장하며 영국에서 네 번째로 큰 뷰티 소매업체라고 주장한다. 틱톡 샵의 인기는 "영감, 교육, 상업이 융합되는 발견 중심 모델"에 의해 촉진되고 있다고 틱톡은 밝혔다. 성공의 핵심은 K-Beauty로, 한국 스킨케어에 대한 검색이 125% 증가했으며, 메디큐브, 믹순, 뷰티 오브 조선과 같은 브랜드가 전체 스킨케어 평균보다 거의 35% 높은 장바구니 가치를 기록하고 있다고 한다. 트렌드를 넘어 틱톡 샵은 브랜드에 "실시간 피드백"을 제공하며, 라이브 쇼핑과 크리에이터 주도의 콘텐츠를 통해 "영국 소비자에게 진정으로 공감되는 번들, 제품, 루틴을 형성"한다고 말했다. 틱톡 샵 영국의 뷰티 책임자인 에밀리 케인은 "틱톡 샵의 차별점은 사용자가 어떤 제품을 구매할지 미리 알지 못한다는 점이다. 그들은 브랜드와 크리에이터로부터 영감을 받고 학습하며, 특정 피부 고민에 맞는 적절한 루틴과 제품을 찾도록 돕는다"고 말했다. 그녀는 이러한 교육 중심 접근 방식이 "인터랙티브 형식의 빠른 채택으로 이어지고 있다"고 언급하며, 뷰티 중심의 라이브 쇼핑 세션이 2025년에 90% 증가했으며, 틱톡 샵은 현재 영국에서 매일 6,000개 이상의 라이브 쇼핑 세션을 진행하고 있다고 밝혔다.