많은 뷰티 창업자들이 구루로 변신하는 이유(BoF Team)
(원문 제목: Why So Many Beauty Founders Are Morphing Into Gurus)
검색 키워드 : Sally Beauty
뉴스 요약
- 성공한 뷰티 창업자들이 책, 온디맨드 강연, 엑셀러레이터 프로그램을 통해 자신들의 경험을 공유하고 있음
- 이들은 자신들의 지식과 경험을 확장하고자 하는 동기에서 출발
- 신뢰성과 영향력이 중요한 요소로 작용하며, 자금 조달 성과와 M&A 성공 사례를 통해 이를 입증하려 함
뉴스 번역 원문
많은 뷰티 창업자들이 구루로 변신하는 이유
성공적인 창업자들이 자신의 뷰티 비즈니스만으로는 충분하지 않다는 것을 깨닫고 있다. 많은 이들이 자신의 삶의 경험을 바탕으로 책, 주문형 강연, 액셀러레이터 프로그램 등을 통해 대중에게 전달하고 있다. 이들 경험이 풍부한 뷰티 창업자들은 자신의 전문 지식을 나누고자 한다.
성공적인 창업자들은 책에서부터 완전 통합된 온라인 프로그램에 이르기까지 다양한 유료 플랫폼을 통해 자신의 경험을 활용하여 자기계발 및 비즈니스 구루로 전환하고 있다. 그들의 동기는 자신과 자신의 지식을 "확장"하고, 공감할 수 있는 성공 사례의 공백을 메우며, 예비 창업자들이 도전 과제를 극복하도록 돕고자 하는 욕구에서 비롯된다.
신뢰성과 영향력은 "구루"가 되기 위한 핵심 요소로, 예비 멘토들은 자신의 전문성을 입증하기 위해 자금 조달 성과와 인수합병(M&A) 성과를 자랑하는 방법을 찾고 있다.
2025년, 새로운 구루들이 다가오고 있다. 이달 초, 하버드 비즈니스 리뷰 프레스는 "GOAT Wisdom: How to Build a Truly Great Business"라는 책을 출간했다. 이 책은 Beekman 1802의 창립자이자 "어메이징 레이스" 출연자인 브렌트 리지와 조시 킬머-퍼켈이 자신의 염소 우유 기반 스킨케어 브랜드를 연간 1억 달러 이상의 매출로 성장시킨 이야기를 담고 있다. Mielle Organics의 창립자 모니크 로드리게스의 "The Glory In Your Story"는 그녀가 주방에서 시작한 헤어케어 비즈니스가 프록터 앤 갬블에 의해 대다수 지분이 인수된 지 약 1년 후에 출간되었다.
마스터클래스도 5월에 성형외과 의사이자 브랜드 창립자인 셰리나 이드리스와 화장품 화학자이자 브랜드 창립자인 론 로빈슨과 같은 전문가들을 초청한 첫 번째 뷰티 중심 시리즈를 선보였다. 더 정기적인 참여를 원하는 이들은 Crown Affair의 디안나 코헨이 만든 Seedling 프로그램이나 Briogeo의 낸시 트와인의 Maker’s Mindset 프로그램을 선택할 수 있다.
일부 창립자들은 새로운 것을 시작하고, 다른 이들은 같은 것을 반복하며, 일부는 진정으로 퇴출하여 완벽한 인스타그램 해변으로 물러난다. 많은 이들이 개인 브랜드를 계속 발전시키기로 선택한다. 2022년 Wella Professionals에 자신의 헤어케어 브랜드 Briogeo를 매각한 후, 창립자 낸시 트와인은 2월에 CEO직에서 물러나 Maker’s Mindset에 더 집중하기로 했다. Maker’s Mindset은 팟캐스트 시리즈에서 비즈니스 액셀러레이터로 발전했다. 낸시 트와인은 Briogeo 브랜드에 대한 외교적 의무를 유지하고 있다.
이들이 새롭게 탄생한 멘토들이 성공 사례와 성공 사례가 될 가능성을 지닌 이들로 구성되어 있다는 점은 중요하지 않다. 뷰티의 새로운 교수진을 바라보며 자연스러운 질문이 생긴다. 도대체 이 전문가들이 비즈니스 조언을 할 자격이 있는가?
Beekman 1802의 리지는 자신의 책을 쓰게 된 동기를 창립자만이 설명할 수 있다. "소셜 미디어에서 성공의 유일한 대표는 기술 억만장자, 유니콘, 또는 대규모 인수뿐이다. 메인 스트리트에서 비즈니스를 운영하며 환상적으로 성공하고 행복한 많은 훌륭한 창립자들이 있지만, 그에 대한 대표성이 없다."고 말했다.
각 창립자는 뷰티 또는 개인 관리 비즈니스를 설립하고 확장하는 과정에서 겪은 직접적인 경험, 더 큰 산업에서의 일화, 그리고 자신의 고난 이전에 알았더라면 좋았을 것들에 대한 교훈을 제공할 수 있다. 모든 이들이 차별화의 중요성을 이해하고 있으며, 각자 고유한 색깔로 구루 장르에 접근하고 있다.
"GOAT Wisdom"은 농업적 지혜와 21세기 상업 전략을 결합하여 "Make Hay While the Sun Shines: How to Seize Opportunities"와 같은 팁을 제공한다. "농부들은 원래의 기업가였다."고 리지는 관찰했다.
Mielle Organics의 창립자 모니크 로드리게스의 "The Glory In Your Story"는 신앙이 담긴 회고록으로, 로드리게스는 자신의 회사 매각에 이르는 솔직한 직업적 일화와 가슴 아픈 개인적 비극을 회상한다. "모든 고난, 모든 거절, 모든 긴 밤에 지하실에서 주문을 포장하는 것은 더 큰 것을 만들기 위한 하나님의 계획의 일부일 수 있다."고 그녀는 6장에서 썼다.
트와인은 책의 장이 될 수 있었던 13개의 "모듈"을 작성했다. 대신, 그녀는 이를 Maker’s Mindset이라는 새로운 멘토십 사업으로 전환했다. Maker’s Mindset 웹사이트는 무료 워크숍을 제공하지만, 주요 제공은 예비 창업자들이 트와인의 13가지 지혜의 진주를 따라갈 수 있도록 안내하는 900달러 프로그램이다. 유료 참가자는 트와인과의 1시간 그룹 멘토링 세션에 접근할 수 있다.
이러한 거래는 새로운 구루 시대에 점점 더 일반화되고 있다. 앱 Intro에서는 사용자가 알렉스 오하니안(15분에 2,000달러)이나 레이첼 조(1,000달러)와 같은 다양한 경영진과 일대일 시간을 예약할 수 있다. 뷰티에 관심이 있는 이들을 위해서는 Supergoop의 창립자 홀리 타가드(350달러)나 Crown Affair의 창립자 디안나 코헨(150달러)과 같은 인물들이 있다. 코헨은 여성 기업가를 위한 8주 멘토링 프로그램인 Seedling을 고안했다. 이는 무료지만 신청이 필요하다.
코헨은 자신의 초기 직업적 경력이 걸스보스 시대와 겹친다고 하며, Seedling을 신생 브랜드를 위한 기금으로 확장하고 새로운 형태의 여성 리더십을 모델링하고자 한다고 말했다. "나는 항상 농담으로 내가 관리자로서보다 멘토로서 더 낫다고 말한다. 훌륭한 관리자들은 성장에 관심을 가지지만, 멘토십에는 개인적이고 친밀한 요소가 있다고 생각한다."고 코헨은 말했다.
창립자들은 뷰티 비즈니스 우상에 대한 다양한 수치를 제시했다. 일부는 글로시에미리 와이스나 구윈네스 팰트로의 구프를 언급했으며, 이들은 기업적 통찰력뿐만 아니라 라이프스타일 인플루언서로서의 교차 매력을 지닌 매력적인 사례이다.
신생 구루의 목표는 창립자와 브랜드를 분리하여 그들이 두 번째 독립적인 활동을 할 수 있도록 하는 것이다. 그러나 많은 브랜드, 특히 현재 시장에 있는 브랜드에게는 창립자가 여전히 중요한 요소이다. Beekman 1802와 같은 브랜드조차도 동물 마스코트만큼이나 인간 마스코트로도 잘 알려져 있다. "우리가 좋아하든 싫어하든, 우리는 항상 회사의 매출을 이끄는 개인 브랜드를 가지고 있었다."고 리지는 말했다.
점점 더 많은 창립자들이 자신의 구루 역할을 강화하기 위해 다른 브랜드와 파트너십을 맺고 있다. Beekman 1802의 첫 하버드 사례 연구가 이번 가을에 진행되기 전에, 이 브랜드는 하버드 비즈니스 리뷰 프레스와 책 출간을 위해 협력했다. "당신이 창립자이자 기업가라면, 그것은 당신이 내세우는 간판과 같다."고 리지는 말했다.
이드리스 박사는 자신의 Masterclass에 대해 비슷한 이유를 언급했다. 그녀의 "Pillowtalk Derm" 인터뷰 시리즈가 미디어 회사의 주목을 받으면서 Masterclass가 탄생했다. 그녀는 "예스"라고 대답하는 것이 "당연한 선택"이었다고 말했다. 이드리스의 Masterclass는 멘토십보다는 피부 관리에 중점을 두고 있지만, 그녀는 미래에 멘토십을 배제하지는 않았다. "나는 여전히 비즈니스 관점에서 나 자신을 증명해야 한다. 나는 수레를 말 앞에 두고 싶지 않다."고 그녀는 말했다. "희망적으로 나는 그 사람이 되어 사람들을 도울 수 있도록 성장할 수 있다."
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성공적인 창업자들이 자신의 뷰티 비즈니스만으로는 충분하지 않다는 것을 깨닫고 있다. 많은 이들이 자신의 삶의 경험을 바탕으로 책, 주문형 강연, 액셀러레이터 프로그램 등을 통해 대중에게 전달하고 있다. 이들 경험이 풍부한 뷰티 창업자들은 자신의 전문 지식을 나누고자 한다.
성공적인 창업자들은 책에서부터 완전 통합된 온라인 프로그램에 이르기까지 다양한 유료 플랫폼을 통해 자신의 경험을 활용하여 자기계발 및 비즈니스 구루로 전환하고 있다. 그들의 동기는 자신과 자신의 지식을 "확장"하고, 공감할 수 있는 성공 사례의 공백을 메우며, 예비 창업자들이 도전 과제를 극복하도록 돕고자 하는 욕구에서 비롯된다.
신뢰성과 영향력은 "구루"가 되기 위한 핵심 요소로, 예비 멘토들은 자신의 전문성을 입증하기 위해 자금 조달 성과와 인수합병(M&A) 성과를 자랑하는 방법을 찾고 있다.
2025년, 새로운 구루들이 다가오고 있다. 이달 초, 하버드 비즈니스 리뷰 프레스는 "GOAT Wisdom: How to Build a Truly Great Business"라는 책을 출간했다. 이 책은 Beekman 1802의 창립자이자 "어메이징 레이스" 출연자인 브렌트 리지와 조시 킬머-퍼켈이 자신의 염소 우유 기반 스킨케어 브랜드를 연간 1억 달러 이상의 매출로 성장시킨 이야기를 담고 있다. Mielle Organics의 창립자 모니크 로드리게스의 "The Glory In Your Story"는 그녀가 주방에서 시작한 헤어케어 비즈니스가 프록터 앤 갬블에 의해 대다수 지분이 인수된 지 약 1년 후에 출간되었다.
마스터클래스도 5월에 성형외과 의사이자 브랜드 창립자인 셰리나 이드리스와 화장품 화학자이자 브랜드 창립자인 론 로빈슨과 같은 전문가들을 초청한 첫 번째 뷰티 중심 시리즈를 선보였다. 더 정기적인 참여를 원하는 이들은 Crown Affair의 디안나 코헨이 만든 Seedling 프로그램이나 Briogeo의 낸시 트와인의 Maker’s Mindset 프로그램을 선택할 수 있다.
일부 창립자들은 새로운 것을 시작하고, 다른 이들은 같은 것을 반복하며, 일부는 진정으로 퇴출하여 완벽한 인스타그램 해변으로 물러난다. 많은 이들이 개인 브랜드를 계속 발전시키기로 선택한다. 2022년 Wella Professionals에 자신의 헤어케어 브랜드 Briogeo를 매각한 후, 창립자 낸시 트와인은 2월에 CEO직에서 물러나 Maker’s Mindset에 더 집중하기로 했다. Maker’s Mindset은 팟캐스트 시리즈에서 비즈니스 액셀러레이터로 발전했다. 낸시 트와인은 Briogeo 브랜드에 대한 외교적 의무를 유지하고 있다.
이들이 새롭게 탄생한 멘토들이 성공 사례와 성공 사례가 될 가능성을 지닌 이들로 구성되어 있다는 점은 중요하지 않다. 뷰티의 새로운 교수진을 바라보며 자연스러운 질문이 생긴다. 도대체 이 전문가들이 비즈니스 조언을 할 자격이 있는가?
Beekman 1802의 리지는 자신의 책을 쓰게 된 동기를 창립자만이 설명할 수 있다. "소셜 미디어에서 성공의 유일한 대표는 기술 억만장자, 유니콘, 또는 대규모 인수뿐이다. 메인 스트리트에서 비즈니스를 운영하며 환상적으로 성공하고 행복한 많은 훌륭한 창립자들이 있지만, 그에 대한 대표성이 없다."고 말했다.
각 창립자는 뷰티 또는 개인 관리 비즈니스를 설립하고 확장하는 과정에서 겪은 직접적인 경험, 더 큰 산업에서의 일화, 그리고 자신의 고난 이전에 알았더라면 좋았을 것들에 대한 교훈을 제공할 수 있다. 모든 이들이 차별화의 중요성을 이해하고 있으며, 각자 고유한 색깔로 구루 장르에 접근하고 있다.
"GOAT Wisdom"은 농업적 지혜와 21세기 상업 전략을 결합하여 "Make Hay While the Sun Shines: How to Seize Opportunities"와 같은 팁을 제공한다. "농부들은 원래의 기업가였다."고 리지는 관찰했다.
Mielle Organics의 창립자 모니크 로드리게스의 "The Glory In Your Story"는 신앙이 담긴 회고록으로, 로드리게스는 자신의 회사 매각에 이르는 솔직한 직업적 일화와 가슴 아픈 개인적 비극을 회상한다. "모든 고난, 모든 거절, 모든 긴 밤에 지하실에서 주문을 포장하는 것은 더 큰 것을 만들기 위한 하나님의 계획의 일부일 수 있다."고 그녀는 6장에서 썼다.
트와인은 책의 장이 될 수 있었던 13개의 "모듈"을 작성했다. 대신, 그녀는 이를 Maker’s Mindset이라는 새로운 멘토십 사업으로 전환했다. Maker’s Mindset 웹사이트는 무료 워크숍을 제공하지만, 주요 제공은 예비 창업자들이 트와인의 13가지 지혜의 진주를 따라갈 수 있도록 안내하는 900달러 프로그램이다. 유료 참가자는 트와인과의 1시간 그룹 멘토링 세션에 접근할 수 있다.
이러한 거래는 새로운 구루 시대에 점점 더 일반화되고 있다. 앱 Intro에서는 사용자가 알렉스 오하니안(15분에 2,000달러)이나 레이첼 조(1,000달러)와 같은 다양한 경영진과 일대일 시간을 예약할 수 있다. 뷰티에 관심이 있는 이들을 위해서는 Supergoop의 창립자 홀리 타가드(350달러)나 Crown Affair의 창립자 디안나 코헨(150달러)과 같은 인물들이 있다. 코헨은 여성 기업가를 위한 8주 멘토링 프로그램인 Seedling을 고안했다. 이는 무료지만 신청이 필요하다.
코헨은 자신의 초기 직업적 경력이 걸스보스 시대와 겹친다고 하며, Seedling을 신생 브랜드를 위한 기금으로 확장하고 새로운 형태의 여성 리더십을 모델링하고자 한다고 말했다. "나는 항상 농담으로 내가 관리자로서보다 멘토로서 더 낫다고 말한다. 훌륭한 관리자들은 성장에 관심을 가지지만, 멘토십에는 개인적이고 친밀한 요소가 있다고 생각한다."고 코헨은 말했다.
창립자들은 뷰티 비즈니스 우상에 대한 다양한 수치를 제시했다. 일부는 글로시에미리 와이스나 구윈네스 팰트로의 구프를 언급했으며, 이들은 기업적 통찰력뿐만 아니라 라이프스타일 인플루언서로서의 교차 매력을 지닌 매력적인 사례이다.
신생 구루의 목표는 창립자와 브랜드를 분리하여 그들이 두 번째 독립적인 활동을 할 수 있도록 하는 것이다. 그러나 많은 브랜드, 특히 현재 시장에 있는 브랜드에게는 창립자가 여전히 중요한 요소이다. Beekman 1802와 같은 브랜드조차도 동물 마스코트만큼이나 인간 마스코트로도 잘 알려져 있다. "우리가 좋아하든 싫어하든, 우리는 항상 회사의 매출을 이끄는 개인 브랜드를 가지고 있었다."고 리지는 말했다.
점점 더 많은 창립자들이 자신의 구루 역할을 강화하기 위해 다른 브랜드와 파트너십을 맺고 있다. Beekman 1802의 첫 하버드 사례 연구가 이번 가을에 진행되기 전에, 이 브랜드는 하버드 비즈니스 리뷰 프레스와 책 출간을 위해 협력했다. "당신이 창립자이자 기업가라면, 그것은 당신이 내세우는 간판과 같다."고 리지는 말했다.
이드리스 박사는 자신의 Masterclass에 대해 비슷한 이유를 언급했다. 그녀의 "Pillowtalk Derm" 인터뷰 시리즈가 미디어 회사의 주목을 받으면서 Masterclass가 탄생했다. 그녀는 "예스"라고 대답하는 것이 "당연한 선택"이었다고 말했다. 이드리스의 Masterclass는 멘토십보다는 피부 관리에 중점을 두고 있지만, 그녀는 미래에 멘토십을 배제하지는 않았다. "나는 여전히 비즈니스 관점에서 나 자신을 증명해야 한다. 나는 수레를 말 앞에 두고 싶지 않다."고 그녀는 말했다. "희망적으로 나는 그 사람이 되어 사람들을 도울 수 있도록 성장할 수 있다."