타이카 와이티티, 세포라의 유머러스한 휴일 광고 감독(Adweek)

세포라는 아카데미 수상자인 타이카 와이티티가 감독한 코미디 캠페인을 통해 완벽한 휴일 선물을 사야 한다는 압박감을 없애고자 한다. TBWA\Chiat\Day LA가 제작한 이 광고는 선물 선택이 로켓 과학처럼 복잡할 필요가 없음을 쇼핑객들에게 안심시킨다. 유머러스한 톤은 세포라가 전통적으로 감성적인 휴일 마케팅에서 벗어나려는 변화를 나타낸다.

각 광고는 선물 선택의 딜레마에 대한 해결책이 될 수 있는 다양한 세포라 제품에 초점을 맞춘다. 사무실 선물 교환에서 이름을 셰릴로 착각했던 '회계부의 산드라'를 위해 한 남자는 세포라 페이보릿 스킨케어 머스트해브 키트를 선택한다. 모험을 좋아하는 이모는 여행용 향수 선물 세트를 받고, 셀카를 좋아하는 절친의 십대 자녀는 메이크업 팔레트를 받는다. 이는 타이카 와이티티의 첫 번째 뷰티 광고 진출이다. 조조 래빗과 토르: 러브 앤 썬더와 같은 영화로 알려진 와이티티는 브랜드에 유머러스한 감각을 더하는 데 도움을 주었다고 TBWA\Chiat\Day LA의 크리스텐 러더포드가 말했다. "우리의 작업 톤을 발전시키기 시작하면서, 세련된 영리함이 우리의 유머에 적합한 지점이라는 것을 깨달았습니다,"라고 러더포드는 설명했다. "타이카의 작업은 그것을 완벽하게 표현했습니다. 아름답고 영화적이며 우아하면서도 매력적이고, 인간적이며, 가장 완벽한 방식으로 장난스럽습니다."

캠페인의 슬로건인 "너무 깊게 생각하지 마세요. 아름다운 것을 선물하세요."는 일부 쇼핑객들이 뷰티 제품을 선물로 사지 않는 이유가 이 카테고리를 너무 개인적인 것으로 생각하기 때문이라는 통찰에 기반을 두고 있다. "특히 뷰티 초보자에게는 뷰티 스토어에서 선물을 사는 것이 위축될 수 있습니다,"라고 TBWA\Chiat\Day LA의 케이티 아코스타 전략 이사가 ADWEEK에 말했다. "이번 휴일 시즌에 세포라는 뷰티 선물의 가벼움을 강조하고 싶었습니다. 좋은 선물을 고르기 위해 너무 깊게 생각할 필요는 없습니다."

세포라는 또한 2023년 휴일 캠페인에서 TBWA\Chiat\Day LA와 협력하여 뷰티를 더 포용적으로 만드는 데 앞장서고자 했다. 올해의 작업은 인종적으로 다양한 출연진, 게이 커플, 논바이너리 십대가 광고에 등장하면서 그 초점을 계속 이어가고 있다.

캠페인은 TV, 영화관, 온라인 비디오, 유료 소셜, 스트리밍 오디오, 옥외 광고를 통해 진행될 예정이다.