KB Lee, 현대 브랜드 빌딩과 한류(Prestige)
(원문 제목: KB Lee on Contemporary Brand Building and the Korean Wave)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 한류는 현대 브랜드 빌딩의 교과서로 평가됨
- KB Lee는 K-pop 아티스트와 럭셔리 브랜드 간의 진정성 있는 협업 중요성 강조
- K-beauty가 라이프스타일로 확장될 가능성 언급
뉴스 번역 원문
한류는 단순한 문화 현상을 넘어 현대 브랜드 빌딩의 교과서로 자리 잡았다. 세계가 음악과 스타들에 매료되어 있는 동안, 가장 가치 있는 이야기는 무대 뒤에서 창의적인 건축가들의 이야기이다. 이를 가장 잘 이해하는 사람 중 한 명이 바로 큐범 "KB" 리이다. 그는 창의적 디렉터이자 문화 전략가로서, 한국의 인재와 글로벌 시장 간의 다리를 놓는 데 전념해왔다.
뉴욕의 초기 스트리트웨어 씬에서 스투시와 언디피티드 같은 브랜드와 함께 일했던 초기 시절부터, 지드래곤과 나이키의 협업을 포함한 획기적인 협업을 주도하며, KB는 음악, 패션, 럭셔리의 교차점에서 꾸준히 활동해왔다. 최근 홍콩에서 열린 파이낸셜 타임즈와 니케이 비즈니스 오브 럭셔리 서밋에서 그는 프레스티지와 함께 럭셔리 브랜드가 Z세대와 소통하기 위해 배워야 할 '쿨'의 메커니즘을 해체했다.
리에게 있어 성공적인 협업의 기초는 특히 럭셔리 브랜드와 K-pop 아티스트 간의 진정한 상호 관심이다. "아티스트가 브랜드에 진정으로 관심이 있을 때 항상 잘 된다"고 그는 말했다. "그게 핵심이다. 단순한 기회나 계약처럼 느껴져서는 안 된다. 브랜드도 자신의 정체성을 이해해야 한다. 단순히 '이 K-pop 밴드를 계약하자, 그들은 큰 팬층을 가지고 있다'가 아니라 상호 존중에 관한 것이다."
이러한 진정성은 가짜 마케팅에 민감한 Z세대와 소통할 때 필수적이다. 브랜드가 지루한 것과 가짜인 것 중 어느 것이 더 큰 실망감을 주는지 묻자, 리는 빠르게 대답했다. "브랜드가 가짜인 것이다. 문제는 그들이 좋아하는 브랜드를 특정 인구가 착용하는 것을 보고 싶어하지 않는다는 것이다. 한국에는 '장남'이라는 용어가 있다. 이는 이제 더 많은 재정적 힘을 가진 나이 든 사람들이 젊은 스트리트웨어나 스포츠 브랜드를 모두 사들이는 것을 의미한다. 그들은 프리미엄을 지불하고, 젊은 사람들은 그것을 촌스럽다고 생각한다. 그래서 가장 큰 실망감은 브랜드가 잘못된 사람들에 의해 점유되는 것이다."
이러한 미묘한 파트너십을 탐색하기 위해, KB는 어린 시절의 열정을 바탕으로 '어벤져스' 모델을 사용한다. "단순히 20명의 스파이더맨이 있는 것이 아니라, 다른 강점을 가진 다양한 영웅들이 필요하다"고 그는 말했다. "때로는 회의에서 내가 스파이더맨이나 아이언맨이 되어 주요 작업을 수행한다. 다른 때에는 블랙 위도우처럼 중요한 지원 역할로 참여한다. 항상 주인공이 될 필요는 없다. 자아 없이 역학을 이해해야 한다. 모든 좋은 프로젝트는 소통에서 나온다."
현재 K-pop과 텔레비전의 지배를 넘어, 리는 다음 한류의 물결이 라이프스타일 영역으로 확장될 것으로 본다. "나는 K-beauty가 더 큰 라이프스타일로의 전환의 일부라고 생각한다. 레스토랑, 웰니스, 전반적인 경험들이다"라고 그는 말했다. "더 이상 제품에 관한 것이 아니다. '내 피부가 더 좋아 보인다'고 실제로 말할 수 있는 종류의 것이다. 이러한 경험적 초점이 점점 더 인기를 끌고 있다."
이러한 변화는 새로운 유형의 소비자에 의해 추진된다. "소비자는 점점 더 똑똑해지고 있다. 이는 좋은 일이다. 더 이상 그들에게 명령할 수 없다"고 리는 서밋에서 럭셔리 리더들에게 말했다. "젊은 소비자들은 선택할 권리를 위해 싸우고 있다. 예전에는 '이걸 사야 한다'는 느낌이 강했다. 이제 아이들은 '럭셔리를 살 필요가 없다. 아카이브를 살 수도 있고, 빈티지를 살 수도 있다'고 생각한다. 모든 정보와 AI 같은 도구를 통해, 그들은 소비하는 방식에서 더 전문적이 되고 있다."
최근 김 존스가 중국 브랜드 보시덩으로 이적한 것에 대해, 리는 지역의 모든 창작자들에게 새로운 경로를 신호하는 개척 정신을 본다. "매우 흥미로운 움직임이다. 그는 럭셔리 레디투웨어에서 다른 종류의 프로젝트로 새로운 길을 개척하고 있다"고 그는 말했다. "이는 처음에는 널리 인식되지 않았던 특정 일본 브랜드와 함께 일했을 때와 유사한 대담한 움직임이다. 분명히 새로운 경로가 열리고 있다."
대화가 끝날 무렵, 리의 끊임없는 겸손한 호기심이 인상적이었다. 이는 단순한 개인 모토가 아니라 한류 전체를 지탱하는 핵심 원칙이다. "죽을 때까지 항상 배워야 한다고 생각한다"고 그는 반영했다. "마스터가 되고 나서 배움을 멈출 수는 없다고 생각한다. 항상 배워야 한다." 이 단 하나의 깊은 생각 속에 한류의 전체 전략이 담겨 있다: 코드를 풀었다고 가정하지 말라, 왜냐하면 그것은 항상 다시 쓰이고 있기 때문이다.
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뉴욕의 초기 스트리트웨어 씬에서 스투시와 언디피티드 같은 브랜드와 함께 일했던 초기 시절부터, 지드래곤과 나이키의 협업을 포함한 획기적인 협업을 주도하며, KB는 음악, 패션, 럭셔리의 교차점에서 꾸준히 활동해왔다. 최근 홍콩에서 열린 파이낸셜 타임즈와 니케이 비즈니스 오브 럭셔리 서밋에서 그는 프레스티지와 함께 럭셔리 브랜드가 Z세대와 소통하기 위해 배워야 할 '쿨'의 메커니즘을 해체했다.
리에게 있어 성공적인 협업의 기초는 특히 럭셔리 브랜드와 K-pop 아티스트 간의 진정한 상호 관심이다. "아티스트가 브랜드에 진정으로 관심이 있을 때 항상 잘 된다"고 그는 말했다. "그게 핵심이다. 단순한 기회나 계약처럼 느껴져서는 안 된다. 브랜드도 자신의 정체성을 이해해야 한다. 단순히 '이 K-pop 밴드를 계약하자, 그들은 큰 팬층을 가지고 있다'가 아니라 상호 존중에 관한 것이다."
이러한 진정성은 가짜 마케팅에 민감한 Z세대와 소통할 때 필수적이다. 브랜드가 지루한 것과 가짜인 것 중 어느 것이 더 큰 실망감을 주는지 묻자, 리는 빠르게 대답했다. "브랜드가 가짜인 것이다. 문제는 그들이 좋아하는 브랜드를 특정 인구가 착용하는 것을 보고 싶어하지 않는다는 것이다. 한국에는 '장남'이라는 용어가 있다. 이는 이제 더 많은 재정적 힘을 가진 나이 든 사람들이 젊은 스트리트웨어나 스포츠 브랜드를 모두 사들이는 것을 의미한다. 그들은 프리미엄을 지불하고, 젊은 사람들은 그것을 촌스럽다고 생각한다. 그래서 가장 큰 실망감은 브랜드가 잘못된 사람들에 의해 점유되는 것이다."
이러한 미묘한 파트너십을 탐색하기 위해, KB는 어린 시절의 열정을 바탕으로 '어벤져스' 모델을 사용한다. "단순히 20명의 스파이더맨이 있는 것이 아니라, 다른 강점을 가진 다양한 영웅들이 필요하다"고 그는 말했다. "때로는 회의에서 내가 스파이더맨이나 아이언맨이 되어 주요 작업을 수행한다. 다른 때에는 블랙 위도우처럼 중요한 지원 역할로 참여한다. 항상 주인공이 될 필요는 없다. 자아 없이 역학을 이해해야 한다. 모든 좋은 프로젝트는 소통에서 나온다."
현재 K-pop과 텔레비전의 지배를 넘어, 리는 다음 한류의 물결이 라이프스타일 영역으로 확장될 것으로 본다. "나는 K-beauty가 더 큰 라이프스타일로의 전환의 일부라고 생각한다. 레스토랑, 웰니스, 전반적인 경험들이다"라고 그는 말했다. "더 이상 제품에 관한 것이 아니다. '내 피부가 더 좋아 보인다'고 실제로 말할 수 있는 종류의 것이다. 이러한 경험적 초점이 점점 더 인기를 끌고 있다."
이러한 변화는 새로운 유형의 소비자에 의해 추진된다. "소비자는 점점 더 똑똑해지고 있다. 이는 좋은 일이다. 더 이상 그들에게 명령할 수 없다"고 리는 서밋에서 럭셔리 리더들에게 말했다. "젊은 소비자들은 선택할 권리를 위해 싸우고 있다. 예전에는 '이걸 사야 한다'는 느낌이 강했다. 이제 아이들은 '럭셔리를 살 필요가 없다. 아카이브를 살 수도 있고, 빈티지를 살 수도 있다'고 생각한다. 모든 정보와 AI 같은 도구를 통해, 그들은 소비하는 방식에서 더 전문적이 되고 있다."
최근 김 존스가 중국 브랜드 보시덩으로 이적한 것에 대해, 리는 지역의 모든 창작자들에게 새로운 경로를 신호하는 개척 정신을 본다. "매우 흥미로운 움직임이다. 그는 럭셔리 레디투웨어에서 다른 종류의 프로젝트로 새로운 길을 개척하고 있다"고 그는 말했다. "이는 처음에는 널리 인식되지 않았던 특정 일본 브랜드와 함께 일했을 때와 유사한 대담한 움직임이다. 분명히 새로운 경로가 열리고 있다."
대화가 끝날 무렵, 리의 끊임없는 겸손한 호기심이 인상적이었다. 이는 단순한 개인 모토가 아니라 한류 전체를 지탱하는 핵심 원칙이다. "죽을 때까지 항상 배워야 한다고 생각한다"고 그는 반영했다. "마스터가 되고 나서 배움을 멈출 수는 없다고 생각한다. 항상 배워야 한다." 이 단 하나의 깊은 생각 속에 한류의 전체 전략이 담겨 있다: 코드를 풀었다고 가정하지 말라, 왜냐하면 그것은 항상 다시 쓰이고 있기 때문이다.