Sephora, F1 아카데미와 파트너십 발표(Glossy)

세포라는 또 다른 스포츠 파트너십을 준비하고 있다. 수요일, LVMH 소유의 뷰티 대기업 세포라는 포뮬러 원 그룹이 설립한 여성 레이싱 챔피언십인 F1 아카데미와의 다년간의 파트너십을 발표했다. 시리즈의 공식 뷰티 리테일 파트너로서, 세포라는 스페인 청소년 드라이버 나탈리아 그라나다가 운전하는 세포라 브랜드의 전용 차량에 등장하고, 모든 F1 아카데미 경주에서 소비자 대상의 뷰티 바를 개최할 예정이다.

F1 아카데미는 세포라가 발전 중인 리그와 팬층에 진입할 수 있는 기회를 제공한다. F1 아카데미는 2023년에 시작되었고, 2025년에는 리즈 위더스푼의 헬로 선샤인 제작사가 제작한 넷플릭스 다큐멘터리 시리즈의 주제가 되었다. 세포라의 모회사인 LVMH는 포뮬러 1의 글로벌 파트너이다. "우리는 사람들이 뷰티를 소비하거나 소비할 가능성이 있는 공간, 또는 뷰티와 스포츠 브랜드가 교차하는 지점을 항상 조사하고 있다"고 세포라의 마케팅 파트너십 부사장 셀레사 베이커는 말했다. "젊은 여성들이 F1의 팬이라는 것을 들었고, 여성 관객이 증가하고 있다. 넷플릭스의 '드라이브 투 서바이브'와 F1 아카데미 콘텐츠 시리즈에 대한 흥미가 계속 증가하고 있다. 그래서 우리는 이 공간에 어떻게 진입할 수 있을까?"

세포라 차량은 2026 시즌의 첫 번째 경주인 상하이에서 3월 13일에 데뷔할 예정이며, 세포라는 파트너십을 홍보하기 위해 글로벌 및 지역화된 소셜 콘텐츠를 출시할 예정이다. F1 아카데미의 국제적 도달 범위는 2026년 시리즈가 사우디아라비아, 영국, 미국을 포함한 6개국을 방문할 예정으로, 세포라에게 약 45%가 여성인 글로벌 관객에 접근할 수 있는 기회를 제공한다. 포뮬러 1의 2025 시즌 개요에 따르면, 2025 F1 아카데미 시즌은 160개 이상의 지역에서 방송되었고, 유튜브에서 생중계되었으며, 시청률은 전년 대비 67% 증가했다. 포뮬러 1에 따르면, 2025년의 새로운 포뮬러 1 팬 중 4명 중 3명은 여성이다.

F1은 전통적으로 루이비통과 태그호이어와 같은 럭셔리 스폰서를 끌어들였지만, 샬롯 틸버리, 헬로 키티, 웰라 프로페셔널과 같은 명품 및 대중 브랜드가 F1 및 F1 아카데미와 파트너십을 맺고 있다. "우리는 이것이 비싼 스포츠라는 것을 알고 있다"고 베이커는 말했다. "하지만 파트너십을 생각할 때, 우리는 경주를 관람하는 사람들뿐만 아니라 소셜 콘텐츠와 디지털 도달을 통해 스포츠에 참여할 수 있는 모든 사람들을 생각한다."

F1 아카데미 파트너십은 세포라가 스포츠 리그에 투자한 증가하는 목록에 합류한다. 2025년, 이 소매업체는 WNBA의 골든 스테이트 발키리와 오프시즌 언라이벌드 리그의 파트너로 선정되었으며, 2024년에 시작된 전국 여성 프로 소프트볼 리그인 애슬리츠 언리미티드 소프트볼 리그와의 파트너십도 체결했다. 11월에는 세포라가 NBA의 골든 스테이트 워리어스의 공식 향수 파트너로 선정되었으며, 이는 증가하는 남성 향수 소비자 기반을 반영한다.

NBA와 같은 확립된 리그는 넓고 확립된 관객에 접근할 수 있는 기회를 제공하지만, 처음부터 리그에 진입하는 것은 세포라와 같은 스폰서에게 이야기의 통제권을 더 많이 제공한다. "확립된 리그는 자산이 어떻게 수익화될 수 있는지, 어떻게 인재와 교류할 수 있는지, 콘텐츠를 어떻게 사용할 수 있는지에 대한 전통적인 감각을 가지고 있다"고 베이커는 말했다. "새로운 리그일 때, 세상은 당신의 것이다. 파트너십을 실현하기 위해 의미 있는 요소를 선택하고 큐레이션할 수 있다." 그러나 그 통제는 위험을 수반한다고 베이커는 언급했다.

"대부분의 신흥 리그는 첫 3년에서 7년 내에 실패한다"고 그녀는 말했다. "그래서 신흥 리그에 참여할 때, '이것은 내가 걸고 있는 큰 내기이다'라고 생각하게 된다."