올리브영, LA에서 대규모 K-뷰티 축제 개최 KCON과 연계해 미국 시장 개척(ChosunBiz)

올리브영이 미국 로스앤젤레스에서 대규모 K-뷰티 축제를 개최한다. 올리브영 페스타 LA 2026이 8월 14일부터 3일간 로스앤젤레스 컨벤션 센터에서 열릴 예정이다. 이번 페스타는 2019년에 시작된 체험형 뷰티 축제로, 한국 내 뷰티 및 헬스 브랜드를 소개하는 대표적인 행사로 자리 잡았다. 올리브영은 5월에 미국에서 첫 오프라인 매장을 선보인 데 이어, 대규모 뷰티 축제를 통해 현지 고객의 K-뷰티 체험을 확대할 계획이다.

올리브영은 5월에 미국 캘리포니아주 파사데나에 첫 매장을 오픈하고, 지난달 LA에 두 번째 매장을 개장했다. 이번 페스타는 LA 컨벤션 센터에서 열리는 "KCON LA 2026"과 연계되어, 올리브영의 체험형 콘텐츠를 한데 모은 "K-뷰티 플레이그라운드" 콘셉트로 구성된다. 행사장은 약 4700㎡ 규모로, 55개의 K-뷰티 라이프스타일 브랜드가 참여하여 대표 제품과 다양한 체험형 콘텐츠를 선보일 예정이다.

행사장 중앙에는 올리브영 매장을 그대로 재현한 "스토어 존"이 마련되어 K-뷰티의 대표 상품을 소개한다. 주변은 방문 한국 외국인 관광객이 많이 찾는 홍대, 명동, 성수, 강남을 테마로 하여 서울의 대표적인 상업 지역을 연상시키는 공간으로 조성된다. 브랜드별 체험형 강연 프로그램인 "뷰티 & 헬스 딥 다이브"도 운영된다. 참여 브랜드는 자사의 브랜드 스토리를 소개할 예정이다. 브랜드가 미국 시장 진출의 경험과 인사이트를 공유하는 네트워킹 공간도 마련될 예정이다.

올리브영 관계자는 "이번 페스타는 미국 현지에서 올리브영이 제안하는 K-뷰티 체험을 한층 확장하는 계기가 될 것"이라며, "미국 현지 매장과 온라인 몰, 페스타를 유기적으로 연계하여 K-뷰티를 넘어 K-라이프스타일을 세계에 알리고, 국내 브랜드의 글로벌 성장 기반을 구축해 나갈 것"이라고 말했다.