K-beauty vs J-beauty vs I-beauty: 차이점은 무엇인가(ELLE)

K-뷰티, J-뷰티, I-뷰티의 차이

아시아 뷰티의 가장 큰 흐름을 이루는 세 가지 미용 문화의 의식, 성분, 철학을 정리한 가이드.

아시아 뷰티는 새로운 성분의 도입과 혁신적인 제형 디자인을 통해 우리가 알고 사랑하는 수많은 피부, 모발, 메이크업 제품의 기반을 마련했다. K-뷰티가 전 세계적으로 가장 널리 알려졌지만, 일본 뷰티(J-뷰티)와 인도 뷰티(I-뷰티) 역시 문화적으로 풍부한 성분과 혁신적인 포뮬러를 갖춘 브랜드, 제품, 새로운 카테고리를 선보여왔다. 아시아 뷰티는 상당한 영향을 미쳤지만, 한국, 일본, 인도는 뷰티 시장에서 각자의 고유한 특성을 인정받을 자격이 있다. 다음은 J-뷰티, K-뷰티, I-뷰티의 차이에 대한 전반적인 분석이다.

K-뷰티

한국 뷰티는 혁신 주도적이며 새로운 성분, 텍스처, 전달 시스템, 제품 형태를 빈번하게 선보인다. 예방, 수분 공급, 피부 장벽 건강, 레이어링, 그리고 빛나는 "유리 피부" 외관 달성을 강조한다.

달팽이 점액부터 PDRN까지, K-뷰티의 확산은 막대하고 빠르게 진행됐다. K-뷰티 쇼핑 플랫폼 송 오브 스킨(Song of Skin)의 창립자인 켈리 리우(Kelley Liu)는 자신에게 K-뷰티란 부드럽지만 효과적인 포뮬러를 통해 사람들이 더 건강하고 더 좋아 보이는 피부를 달성하도록 돕는 것이라고 말한다. "그 부드러움이 K-뷰티를 특별하게 만드는 부분이다. 목표는 피부를 과도하게 자극하거나 공격적으로 치료하는 것이 아니라, 점진적으로 더 건강하고 더 탄력 있는 상태로 이끄는 것이다"라고 그녀는 ELLE에 설명한다. 문제가 심각해질 때까지 기다리는 대신, K-뷰티는 매일의 루틴을 통해 시간에 걸쳐 피부 건강을 유지하는 데 집중한다. "한국 브랜드들은 소비자의 의견에 귀 기울이며 성분, 텍스처, 전달 시스템, 제품 형태를 지속적으로 개선한다"고 리우는 말한다.

소셜 미디어, K-pop 문화, 음식, 패션은 모두 K-뷰티에 우위를 제공했다. 또한 제품은 소비자들에게 훨씬 더 접근하기 쉬운 가격으로 고성능 성분을 제공한다. "예를 들어, 한국의 PDRN이나 EGF 세럼은 50달러 미만일 수 있지만, 미국 브랜드의 비슷한 제품은 쉽게 100달러를 넘을 수 있다"고 그녀는 지적하며, 제품 성능이 K-뷰티의 지속력을 만들어준 것이라고 덧붙인다.

K-뷰티는 귀여운 패키징, 시트 마스크, 10단계 루틴으로 유명하지만, 리우는 목표가 반드시 더 많은 제품을 사용하는 것이 아니라 함께 잘 작동하고 피부의 실제 필요를 해결하는 포뮬러를 선택하는 것이라고 강조한다.

K-뷰티 주목할 성분

한국 뷰티에서 가장 널리 사용되는 성분으로는 PDRN, EGF, 펩타이드, 레티날, 엑소좀, 세라마이드, 병풀, 어성초, 발효 성분, 다중 분자량 히알루론산 등이 있다.

전문가 추천 K-뷰티 제품

K-뷰티가 처음이거나 기존 라인업에 추가하고 싶다면, 리우는 바이럴 제품 너머를 살펴볼 것을 권한다. "한국에는 아직 국제적으로 널리 주목받지 못한 첨단 성분과 기술을 사용하는 뛰어난 소규모 브랜드가 많다. 송 오브 스킨의 사명 중 하나가 이런 브랜드를 발굴하여 글로벌 소비자에게 소개하는 것이다"라고 그녀는 말한다.

리우가 가장 좋아하는 K-뷰티 필수품 중 하나는 디어 클레어(Dear Klairs) 미드나이트 블루 유스 액티베이팅 드롭이다. "EGF와 기타 성장 인자로 제조된 가볍고 물 같은 세럼으로, 한국에서 수년간 인기를 끌고 있다"고 리우는 말한다.

그녀는 또한 셀리맥스(Celimax) 비타-A 레티날 샷 타이트닝 부스터도 좋아한다. "레티날은 세포 재생을 지원하고 피부, 특히 이마를 더 매끄럽고 더 정돈되고 거의 거울처럼 보이게 한다"고 리우는 언급한다.

루틴을 완성하기 위해 리우는 마이크로 스피큘 기술 때문에 VT의 리들 샷 제품을 사용한다. "보통 리들 샷 100을 먼저 바르고 다른 고성능 세럼을 이어서 발라 나머지 루틴을 위해 피부를 준비한다."

- KLAIRS 미드나이트 블루 유스 액티베이팅 드롭 ($30, Soko Glam)
- Celimax 더 비타-A 레티날 0.1% 샷 부스터 트리트먼트 (25% 할인, $24 → $18, Walmart / $18 Ulta Beauty)
- VT 코스메틱스 리들 샷 100 (25% 할인, $26 → $19, Amazon / $20 Walmart / $19 Ulta Beauty)

I-뷰티

인도 뷰티는 아유르베다, 전통 의식, 식물성 성분과 깊이 연결되어 있다. 모발, 두피, 피부, 바디를 위한 오일, 허브, 향신료, 전통 관행을 자주 활용한다.

인도 뷰티 브랜드 알모라 보타니카(Almora Botanica)의 공동 창립자 겸 회장인 라비 프라사드(Ravi Prasad)는 인도 스킨케어가 약 5,000년의 아유르베다 과학에 기반을 두고 있다고 설명한다. "이 고대 체계는 피부 건강이 몸 전체의 건강과 분리될 수 없다는 생각 위에 세워졌다. 항상 포뮬러의 순수성을 중시해왔다. 자연에서 직접 가져온 성분, 최소한의 개입으로 처리, 그리고 스킨케어가 식이, 수면, 심신 축과 함께 웰니스의 일부일 뿐이라는 전체론적 관점이다"라고 그는 ELLE에 공유한다. 프라사드는 이것이 "I-뷰티"를 유사한 카테고리와 구별 짓는 점이라고 말한다. "외관을 쫓는 것이 아니라 더 큰 라이프스타일의 일부로서 장기적인 피부 탄력을 추구하는 것이다."

전 세계적으로 인도 뷰티 브랜드의 수는 K-뷰티와 J-뷰티에 비해 아직 성장 중이다. 그러나 프라사드는 알모라 보타니카를 통해 수백 년 된 기반을 연구된 아유르베다를 통해 미래로 밀어붙임으로써 인도 뷰티를 성장시킬 계획이다. "고전 아유르베다 문헌에서 성분을 조달하지만, 모든 포뮬러는 현대 추출 과학, 계약 연구 기관과의 임상 연구, 피부과 전문의 테스트를 통해 검증되며, 두 개의 글로벌 특허로 뒷받침된다"고 그는 또한 언급한다. "그리고 우리는 아유르베다가 결코 피부를 분리해서 다루지 않았기 때문에, 국소적 차원을 넘어 같은 철학을 가져가게 되어 기쁘다. 아유르베다는 항상 몸을 하나의 상호 연결된 전체로 여겨왔다."

그에 따르면 목표는 극적인 하룻밤의 변화가 아니라 수십 년에 걸쳐 잘 늙어가는 피부다. 그는 전통적으로 I-뷰티가 복잡한 다단계 포뮬러보다는 더 적고 최소한으로 가공된 성분에 의존하며 자연의 효능을 전적으로 신뢰했다고 덧붙인다. I-뷰티는 또한 제품을 넘어선다. "I-뷰티는 결코 피부에 무엇을 바르는지에만 관한 것이 아니라 어떻게 바르는지에 관한 것이다. 페이셜 요가와 마사지 기술은 항상 우리의 오일과 함께 해왔으며, 터치와 움직임을 통해 제품을 흡수시키고, 순환을 자극하고, 모든 것을 밀봉한다"고 프라사드는 말한다.

I-뷰티 주목할 성분

포뮬러 단계에서도 I-뷰티는 K-뷰티와 J-뷰티보다 더 간결하다. "소수의 성분이 모발, 피부, 바디 전반에 걸쳐 I-뷰티를 정의한다. 강황, 사프란, 쌀과 쌀 전분, 녹차, 님(neem)이며, 각각은 스킨케어뿐만 아니라 전반적인 건강을 위한 고유한 효능 목록을 가지고 있다. 오일 제품이 다른 큰 필수품이라고 할 수 있으며, 모발, 피부, 바디용으로 순수성, 트리트먼트를 밀봉하는 폐쇄제로서의 사용, 아유르베다 마사지에서의 중심 역할로 역사적으로 높이 평가받아왔다"고 프라사드는 공유한다.

전문가 추천 I-뷰티 제품

- 알모라 보타니카 리스토러티브 데이 페이스 오일 ($152, Bloomingdale's)
- 카마 아유르베다 바나사라 아슈와간다 활력 에센스 (30% 할인, $71 → $50, Harrods)
- 인디 와일드 참피 헤어 & 두피 프리워시 오일 포 시닝 헤어 ($32, Sephora)

J-뷰티

J-뷰티는 미니멀리즘, 예방, 정제된 포뮬러 쪽으로 기울어진다. 더 적은 단계, 부드러운 텍스처, 피부 건강에 대한 장기적 관점이다. 예방, 절제, 의식 위에 세워진 스킨케어다. 부드럽고 고품질의 포뮬러, 강도보다 일관성, 과도하게 교정된 것보다 건강하고 차분하고 균일해 보이는 피부를 선호한다. 클렌징은 신중하게 이루어지며, K-뷰티와 마찬가지로 수분은 레이어로 공급된다. "물론 자외선 차단은 필수라는 것은 말할 필요도 없다"고 J-뷰티 브랜드 시세이도의 자문 피부과 전문의 제인 유(Jane Yoo) 박사는 말한다.

유 박사에 따르면 일본은 과학 주도적이고 엄격한 피부과 및 화장품 연구의 오랜 역사를 가지고 있다. "나는 도쿄에 있는 시세이도의 R&I 센터를 방문했기 때문에 이 모든 것이 실제로 이루어지는 것을 목격했다고 단언할 수 있다. 그것은 텍스처, 포뮬러의 안정성, 민감성 피부에 대한 배려에서 나타난다"고 그녀는 공유한다.

비오레(Bioré)의 브랜드 마케팅 디렉터인 마리사 발릴로(Marissa Vallillo)에 따르면, 일본 뷰티는 정교한 과학에 뒷받침된 사려 깊고 일관된 관리에 뿌리를 두고 있다. 부드러운 클렌징, 수분 공급, 매일의 자외선 차단, 건강해 보이는 피부 유지를 강조한다. "매끄럽고 균형 잡히고 빛나는, 거의 도자기 같은 피부에는 아름다움이 있다. 그것이 J-뷰티의 매력이다. 매일 피부를 관리하여 최상의 상태로 보이고 느껴지게 하는 것"이라고 발릴로는 말한다.

유 박사는 J-뷰티가 미니멀리즘만을 추구한다는 오해를 바로잡는다. "그것은 진지한 과학과 수십 년의 연구에 뿌리를 두고 있으며, 그 절제는 의도적이다"라고 그녀는 말하며, 최고의 제품이 즉각적인 결과가 아닌 일관된 사용을 위해 설계되었다고 언급한다. "일본의 자외선 케어와 매일의 보호에 대한 강조도 과소평가되어 있으며, 이는 카테고리가 예방을 얼마나 중시하는지 보여준다"고 유 박사는 말한다.

J-뷰티 주목할 성분

쌀 유래 추출물, 녹차, 동백 오일 같은 스킨케어 성분이 히알루론산, 세라마이드와 함께 자리 잡고 있으며, 천연 식물성 성분과 더 발전된 스킨케어 과학의 조합을 반영한다.

클렌징 오일과 부드러운 거품 클렌저는 피부 장벽을 손상시키지 않으면서 자외선 차단제와 메이크업을 철저히 제거하는 J-뷰티의 필수품이다. 물 같은 수분 로션은 수렴제 역할보다 피부를 준비하고 수분을 더하기 위해 자주 사용된다. 가벼운 에멀전은 J-뷰티 루틴에서 필수적인 매일의 자외선 차단제 아래 수분 레이어 역할을 한다. "일본 스킨케어에서 로션은 종종 리치 크림이 아니라 유동적인 수분 단계를 의미한다. 일본의 보습제는 의도적으로 가벼워서 피부가 각 수분 레벨을 흡수할 수 있도록 레이어링할 수 있다. 부드러운 바디 클렌징과 보습은 같은 사려 깊은 접근을 얼굴 너머로 확장한다"고 발릴로는 설명한다. J-뷰티에서 세럼도 찾을 수 있지만, 유 박사는 이것이 자외선, 오염, 열, 블루 라이트, 그리고 이 모든 것에서 오는 저등급 염증인 "인플라메이징(inflammaging)"과 같은 일상적 스트레스 요인을 견디고 회복하는 피부 능력 강화 같은 매우 표적화된 목적을 수행한다고 언급한다.

모발 케어에서는 컨디셔닝 트리트먼트와 동백 오일이 부드러움, 윤기, 다루기 쉬움에 대한 강조를 반영한다.

전문가 추천 J-뷰티 제품

- 비오레 UV 아쿠아 리치 SPF 50 모이스처라이징 선스크린 ($15, Amazon / $15 Walmart / $15 Target)
- 시세이도 얼티뮨 파워 인퓨징 세럼 ($165, Amazon / $165 Walmart / $165 Nordstrom)
- 키요미 스킨 바쿠치올 페이스 세럼 위드 5-ALA & 나이아신아마이드 ($50, Amazon)
- 레퍼 더 코어 아이 세트 – 4 핸드메이드 재패니즈 메이크업 브러시 ($69, Amazon)

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