토니모리, 다이소 1천만 개 판매 후 Boncept 글로벌 확장(KBR)

토니모리는 월요일에 자사의 서브 브랜드인 Boncept가 한국 시장에서 글로벌 무대로 큰 도약을 했다고 발표했다. 최근 일본 최대 드럭스토어 체인인 웰시아에 진출한 후, Boncept는 다이소, 쿠팡, 공식 브랜드 몰을 포함한 온라인 및 오프라인 플랫폼 전반에 걸쳐 유통 채널을 공격적으로 확장하며 제품 라인업을 다양화하고 있다.

브랜드 철학인 "자신만의 뷰티 콘셉트를 창조하고 자연스러운 매력을 강화하라"는 가이드 아래, Boncept는 고성능, 비용 효율적인 글로벌 뷰티 브랜드로서의 입지를 확고히 하려 하고 있다. 이 브랜드는 각 소매 채널의 특정 소비자 특성에 맞춰 제품 카테고리를 조정하고 있다.

2024년 4월 한국의 가치 소매업체 다이소에서 데뷔한 이후, Boncept는 올해 초 1천만 개 이상의 판매를 기록했다. 이 브랜드는 스킨케어와 컬러 화장품을 포함한 50개의 제품 포트폴리오를 보유하고 있다.

국내 성공을 바탕으로 Boncept는 일본의 약 1,700개 웰시아 매장에 진출했다. 일본 시장을 위해 사용자들이 선호에 따라 제품을 믹스 앤 매치할 수 있는 맞춤형 제품 세트를 제공하고 있다.

또한, 쿠팡, 에이블, 회사의 온라인 스토어와 같은 전자상거래 채널을 통해 온라인 마케팅을 강화하고 있으며, 강력한 소비자 수요를 충족시키기 위해 고성능 성분을 가진 제품을 출시하고 있다. 예를 들어, Boncept 레티날 라인은 탄력과 주름을 목표로 하고 있으며, Boncept PDRN 라인은 나노 리포좀으로 캡슐화된 연어 DNA를 사용하여 피부 장벽을 강화하고 피부를 진정시키며 수분을 개선한다.

"다이소에서 시작된 Boncept는 전 세계적으로 인정받는 제품 품질 덕분에 확장되었다"고 토니모리 관계자는 말했다. "우리는 각 플랫폼에 맞춘 제품을 계속 개발하여 Boncept를 선도적인 글로벌 K-beauty 브랜드로 자리매김할 것이다."