한국 K-뷰티 체험 공간 '뷰티플레이'… 첫 비수도권 거점 부산에(KOREA WAVE)

한국 K-뷰티 체험 공간 '뷰티플레이'가 첫 비수도권 거점으로 부산에 개설되었다. 한국 보건복지부는 국내 중소 화장품 기업의 판로 확대와 K-뷰티 체험 활성화를 위해 부산시 부산진구 서면의 동보 플라자에 종합 전시·체험 공간 '뷰티플레이 부산점'을 개설했다.

뷰티플레이는 중소 화장품 기업의 제품을 전시·홍보하고 소비자가 직접 체험할 수 있도록 마련된 공간으로, 2021년 명동점, 2024년 홍대점에 이어 이번이 세 번째 매장이다. 명동점과 홍대점은 피부 측정, 메이크업 체험, 퍼스널 컬러 진단, 원데이 클래스 등 다양한 프로그램을 운영하며 국내외 방문객들로부터 호평을 받아왔다. 지금까지 누적 방문객 수는 48만 명을 초과하며, 약 13만 명이 체험 서비스를 이용했다. 이 중 외국인 관광객은 9만8000명으로 전체 이용자의 74.6%를 차지했다.

뷰티플레이는 그동안 수도권을 중심으로 운영되어 왔으나, 이번 부산점 개설을 계기로 비수도권에도 K-뷰티 체험·홍보 거점이 마련되었다. 보건복지부는 이를 통해 지역 화장품 기업과 소비자 간의 접점을 넓히고 해외 진출의 기반을 강화할 수 있을 것으로 기대하고 있다.

특히 부산점은 전시 브랜드의 절반 이상을 충청권 이남 지역 기업의 제품으로 구성하여 지역 중소 화장품 브랜드의 인지도 향상과 수출 확대를 지원할 계획이다. 부산점은 격월로 35개 전후의 한국 중소 화장품 브랜드를 전시·체험할 수 있도록 운영되며, 피부 진단, 퍼스널 컬러, 메이크업 체험 프로그램을 제공하고, 뷰티 세미나, 라이브 커머스, SNS 홍보 지원, 글로벌 바이어 연계 프로그램 등을 통해 중소 화장품 기업의 판로 확대를 지원한다.

개소식에는 보건복지부의 이현훈 제2차관이 참석하여 현판 제막식과 전시·체험 공간을 둘러보았다.