한국 브랜드 립과 동일한 소형 제품, 편의점에서 1000엔 이하로 판매(TBS NEWS DIG Powered by JNN)

한국 브랜드의 립과 동일한 소형 제품이 편의점에서 1000엔 이하로 판매되고 있다. 이를 '일부러' 사러 오는 고객들이 있다고 한다. 이 '일부러 사기'에 주목했다.

■ 트렌드는 '편의점 코스메틱을 일부러 사기'

지금은 생활에 없어서는 안 될 인프라 중 하나인 편의점. 그러나, 주먹밥이나 도시락 등의 잇따른 가격 인상으로 인해, 비용 효율성을 중시하는 Z세대의 일부에서는 '편의점 이탈'이 진행되고 있다.

20대
"편의점을 그만두고, 슈퍼의 반찬으로 하려고 생각한다. 적은 양을 사도 1000엔이 넘어간다. 그건 힘들다."
"물가 상승으로 인해 보통 비용 효율이 나쁠지도 모른다. 지금은 전혀 100엔으로 살 수 있는 주먹밥이 없다."

그런 가운데, Z세대를 겨냥한 새로운 전략도 있다.

매장의 한 구석을 차지하는 것은 다채로운 색상의 립이나 아이섀도우이다.

주목할 점은, 세븐일레븐 한정으로 판매하고 있는 한국발 인기 메이크업 브랜드 '2aN'의 미니 코스메틱 시리즈 'from 2aN'이다.

세븐일레븐 재팬 상품본부 머천다이저 지사와 아키코 씨
"기존의 코스메틱 수요는 긴급 수요가 중심이었지만, 새롭게 한국 코스메틱을 중심으로 트렌드 감각이 있는 상품을 갖추어 젊은 고객층이나 코스메틱을 목적으로 한 방문 동기를 만들 수 있다고 생각했기 때문이다."

휴대하기 편리한 손바닥 크기이다.

880엔의 립은 10색 중 4색이 세븐일레븐만의 한정 컬러이다.

세븐일레븐 재팬 상품본부 머천다이저 지사와 아키코 씨
"1000엔 전후의 적당한 가격대를 의식하고 있다. 코스메틱을 목적으로 가게에 오시는, 일부러 사기가 늘고 있다고 실감한다."

일부러 사러 가고 싶어진다. 컴팩트하고 희소성으로 인기를 끄는 '편의점 한국 코스메틱'을 각사가 전개하고 있다.

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왜 젊은 고객층을 타겟으로 했을까?