중국에서 주목받는 OnRitual, 현지 유통업체 성장 가능성 확인(DigitalToday)

헥토 헬스케어의 이너뷰티 브랜드 온리추얼이 중국 뷰티 엑스포 2026을 통해 중국 시장 진출을 가속화하고 있다. 주요 현지 유통업체인 톈투앙 그룹은 온리추얼에 강한 관심을 보이며 브랜드의 성장 가능성에 대한 확신을 표명했다.

5월 13일(현지 시간), 톈투앙 그룹의 한 관계자는 중국의 뷰티 시장이 소비가 빠르게 프리미엄화되고 세분화되는 성장 단계에 있다고 설명했다. 소비자들의 요구는 기본적인 스킨케어나 메이크업을 넘어 고품질, 전문화, 개인화된 제품으로 확장되고 있다. 젊은 소비자들이 품질, 브랜드 이미지, 차별화된 철학을 중요시함에 따라 온리추얼의 연구개발 역량과 명확한 브랜드 정체성이 현지 소비자 요구에 잘 부합한다고 말했다.

그룹은 온리추얼의 중국 진출을 위해 현지화와 채널 확장을 강조했다. 온라인 플랫폼, 소셜 미디어, 라이브 커머스를 적극 활용할 계획이며, 중국 소비자들의 피부 특성, 사용 습관, 뷰티 트렌드를 반영한 제품 라인업을 준비하고 있다. 또한 백화점, 뷰티 셀렉트샵, 프리미엄 유통 채널과 같은 오프라인 체험 공간을 확장하여 소비자들이 제품을 직접 경험할 수 있는 구조를 만들 계획이다.

그룹은 또한 제품 등록 및 품질 검사 등 현지 화장품 관련 규정을 준수하는 것이 중요하다고 지적했다. 단순한 인지도보다는 신뢰성과 안정적인 운영 역량이 중국의 치열한 뷰티 시장에서 장기적인 성장의 열쇠라고 말했다. 관계자는 양측이 품질 우선, 소비자 우선 철학을 공유하고 있으며, 온리추얼의 제품 강점과 중국 내 운영 역량을 결합하면 강력한 시너지를 창출할 수 있을 것이라고 확신했다.

5월 12일부터 14일까지 진행되는 CBE 2026에서 온리추얼은 콜라겐과 클렌즈 제품과 같은 이너뷰티 중심의 글로벌 포트폴리오를 넘어 마스크팩과 클렌징 폼과 같은 스킨케어 아이템을 포함한 통합 뷰티 솔루션 브랜드로서의 방향성을 제시했다. CBE 2026은 온리추얼이 중국 소비자 및 바이어와 직접 만나는 첫 시험대이자 글로벌 확장의 출발점이다. 확장된 발걸음을 통해 온리추얼이 현지 파트너와 협력하여 중국 시장에 새로운 K-beauty 루틴을 정착시킬 수 있을지에 대한 관심이 집중되고 있다.