신규 브랜드, 9월 6일 세포라에서 데뷔(Mediagene Inc.)

민텔의 조사에 따르면, 알파 세대의 구매력은 2029년까지 5조 5천억 달러(약 825조 원)에 이를 것으로 예상된다. 알파 세대는 대체로 2010년부터 2024년 사이에 태어난 세대를 지칭하며, 현재 가장 나이가 많은 경우에도 14~15세에 해당한다. 그리고 알파 세대가 미용에 열중하고 있다는 것은 이미 업계 관계자들 사이에서 널리 알려져 있다.

디지털 네이티브로 성장한 알파 세대는 버블이나 바이오마와 같은 젊은 스킨케어 사용자 대상 브랜드에 둘러싸여 있으며, 한때 밀레니얼 세대의 정석이었던 드렁크 엘리펀트마저도 자신들의 것으로 받아들이고 있다.

더 나아가, 알파 세대를 의식한 새로운 브랜드도 속속 등장하고 있다. 전 올리브영 잡지의 서해안 편집자 켈리 아타턴에 의한 라일, 배우 줄리 보웬이 공동 설립한 남성용 JB 스크럽, 피부과 의사가 공동 설립한 얼리 등이 그 예이다. 이러한 흐름 속에서 새롭게 등장한 것이 15세의 메가 인플루언서 세일리시와 그의 아버지이자 같은 메가 인플루언서인 조던 매터가 설립한 브랜드 "신시어리 유어스"이다.

주목할 점은 신시어리 유어스가 9월 6일 세포라에서 데뷔한다는 것이다. 지금까지 세포라에서 전개된 많은 신생 브랜드는 Z세대를 주요 타겟으로 삼아왔지만, 신시어리 유어스는 알파 세대의 구매력에 직접 접근하는 첫 번째 명확한 시도라고 할 수 있다.

세일리시는 현재 고등학교 2학년으로, 10살 때부터 아버지의 유튜브 채널에 출연하기 시작했다. 현재 유튜브에서 290만 명, 인스타그램에서 450만 명의 팔로워를 보유하고 있으며, 아버지 조던은 유튜브에서 약 3200만 명, 인스타그램에서 230만 명의 팔로워를 가지고 있다.