Sincerely Yours, 기록적인 세포라 데뷔(BeautyMatter)
(원문 제목: Inside the Record-Busting Sephora Debut of Sincerely Yours)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- Sincerely Yours의 런칭 이벤트에 80,000명 이상 참석
- 세포라에서 제품이 한 시간 내에 매진
- 브랜드는 교육적이고 체험적인 포맷으로 소비자 참여 유도
뉴스 번역 원문
Sincerely Yours의 세포라 데뷔는 80,000명 이상의 참석자를 기록하며 청소년 창작자들의 전례 없는 상업적 도달 범위를 강조한다. 이 이벤트의 체험적이고 교육적인 형식은 소매 전략의 변화를 강조한다. 세포라 매진, Strand Equity의 지원, 청소년 자문 위원회를 통해 Sincerely Yours는 단순한 브랜드 이상의 위치를 차지하고 있다. 유튜브 창작자 조던 매터, 그의 15세 딸 세일리시 매터, 그리고 브랜드의 CEO 줄리아 스트라우스가 뉴저지의 아메리칸 드림 몰에서 새로운 스킨케어 라인 Sincerely Yours를 소개했을 때, 그들은 단순히 새로운 브랜드를 공개한 것이 아니라, Gen Alpha 뷰티 공간에서 소비자 참여의 새로운 기준을 세웠다. 브랜드의 공식 출시에 맞춰 열린 팝업 이벤트는 해당 장소의 이전 기록을 깨뜨렸다. MrBeast의 등장으로 10,000명 이상의 참석자를 끌어들였던 것과 달리, Sincerely Yours는 회사에 따르면 80,000명 이상의 팬을 모았다. 긴 줄, 세포라에서 한 시간 내에 매진된 제품, 20,000개 이상의 제품 증정은 청중의 규모와 소셜 미디어에서 가장 눈에 띄는 청소년 인물 중 하나와 공동 제작된 브랜드에 대한 열망을 뒷받침했다.
조던 매터는 BeautyMatter에 "이번 주말 아메리칸 드림 몰에서의 경험은 우리가 상상했던 것을 초월했다"며 "Sincerely Yours와 세일리시에 대한 지지와 참여는 우리를 완전히 놀라게 했다. 80,000명 이상의 사람들이 유튜브에서 자신의 삶을 공유하는 십대 소녀를 보기 위해 모였고, 우리는 여전히 감사함에 감격하고 있다. 그녀의 새로운 브랜드를 지지하기 위해 밤새 줄을 서서 기다려준 모든 사람들에게 정말 감사하다. 그런 에너지와 흥분을 보는 것은 우리가 Sincerely Yours를 시작한 이유를 정확히 상기시켜 주었다. 그것은 우리가 절대 잊지 못할 순간 중 하나였고, 이제 시작일 뿐이다"라고 말했다.
스트라우스에게 이번 출시는 단순한 사회적 도달 범위를 넘어선다. 이는 창작자에게 직접 접근할 수 있고 진정성을 기대하는 소비자 집단을 위해 설계된 제안의 공명을 보여준다. "우리는 적절한 순간에 진정한 필요를 충족하고 있다"고 스트라우스는 BeautyMatter에 말했다. "조던과 세일리시는 그들의 도달 범위와 청중의 열정을 오랫동안 보여주었지만, 토요일까지 그들은 그 도달 범위를 그 커뮤니티를 위해 구축된 브랜드에 연결한 적이 없었다. Sincerely Yours의 출시와 팝업은 팬들이 그들을 직접 만나고 그들이 공동 창립한 무언가를 처음으로 볼 수 있는 기회였다. 십대들을 위한 실제 문제를 해결하고 부모를 안심시키는 스킨케어이다."
이러한 안심은 브랜드의 위치 설정의 중심 기둥이었다. Sincerely Yours는 청소년 자문 위원회와의 협의 하에 구축되었으며, 피부과 전문의와 의료 위원회의 입력과 함께 제공되었다. 그 결과, 스트라우스는 "간단한 루틴, 장벽 친화적, 임상적으로 테스트된 포뮬러, 그리고 진짜처럼 느껴지는 목소리"라고 말했다.
순전히 거래적인 경험이 아닌, 아메리칸 드림 몰 팝업은 브랜드의 4단계 스킨케어 루틴을 반영하도록 설계되었다. 방문객들은 교육 스테이션을 순회하며 실습 시연에 참여하고, 무료 제품뿐만 아니라 루틴을 구축하는 방법에 대한 실질적인 지침을 얻었다. "우리는 20,000개 이상의 무료 샘플을 나눠주었다"고 스트라우스는 언급했다. "우리는 또한 긍정적인 느낌을 주기 위해 확언 클링, 스티커, 재미있는 패치를 공유했다. 팝업은 우리의 4단계 루틴을 반영한 4개의 스테이션을 특징으로 하여, 십대들이 실제로 따라할 수 있는 재미있고 실습적인 교육을 제공했다. 그래서 모든 사람들이 정보와 자신감을 가지고 떠났다."
이러한 프레이밍은 Sincerely Yours의 위치 설정을 강조하기 위해 의도적으로 수행되었으며, 이는 활성 제품 라인과 교육 및 문화 플랫폼을 모두 포함하여 Gen A 소비자들이 브랜드가 참여적이고 가치 중심적이기를 기대한다는 아이디어를 강화한다.
런칭 이후의 지속적인 모멘텀 유지가 도전 과제이다. Sincerely Yours의 전략은 소매 확장, 커뮤니티 콘텐츠, 부모의 안심을 포함한 다각적 접근이다. "우리는 소매 롤아웃을 통해 흥분을 이어가는 데 집중하고 있다"고 스트라우스는 말했다. 제품은 이제 sincerely-yours.com과 sephora.com에서 판매 중이며, 9월 12일 스킨케어 넥스트 빅 씽 월에 384개의 세포라 매장으로 롤아웃될 예정이다. "우리는 또한 유튜브, 틱톡, 인스타그램을 통해 스토리 중심의 콘텐츠로 커뮤니티와 소통할 것이다. 비하인드 씬 순간, 실제 루틴, 'Ask a Derm' 교육"이라고 스트라우스는 계속했다. 부모를 위해 Sincerely Yours는 "Signed Off" 큐를 통해 명확한 안심을 제공하며, 장벽 친화적, 임상적으로 테스트된, National Eczema Association (NEA) 인증, 비코메도제닉, 세포라 클린을 포함하고 있으며, 정직한 피드백을 초대하고 실제 십대 목소리를 증폭시켜 리뷰와 사용자 생성 콘텐츠를 촉발할 것이다.
스트라우스는 런칭의 규모가 주목을 받았지만, 초점은 지속성에 있다고 명확히 한다. "이것은 일회성이 아니라 시작이다. 일관된 제품, 일관된 경청, 그리고 우리가 이 카테고리를 올바르게 이끌고 있다는 일관된 증거이다."
80,000명 이상의 참석자, 20,000개의 샘플 배포, 첫 시간 내 세포라 매진이라는 숫자는 창작자 주도 런칭의 기존 벤치마크와 극명한 대조를 이룬다. Sincerely Yours의 데뷔는 몰 역사상 가장 큰 대면 브랜드 활성화 중 하나를 기록한다.
이 규모는 Gen A 인플루언서의 상업적 힘과 뷰티 브랜드를 위한 진화하는 소매 플레이북을 신호한다. 밀레니얼과 Gen Z 런칭이 디지털 우선 드롭에 크게 의존했던 반면, Sincerely Yours의 데뷔는 창작자 주도 콘텐츠의 도달 범위를 활용하면서 대규모 대면 활성화로 팬들을 유도하는 하이브리드 전략을 나타낸다.
투자자, 소매업체, 경쟁자들에게 브랜드의 초기 견인은 변화를 겪고 있는 카테고리를 시사한다. 청소년 스킨케어는 대중 뷰티의 하위 세그먼트에서 커뮤니티 주도 입력에 의해 추진되고 즉각적이고 측정 가능한 소비자 수요를 통해 검증된 독립적인 성장 기회로 진화하고 있다.
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조던 매터는 BeautyMatter에 "이번 주말 아메리칸 드림 몰에서의 경험은 우리가 상상했던 것을 초월했다"며 "Sincerely Yours와 세일리시에 대한 지지와 참여는 우리를 완전히 놀라게 했다. 80,000명 이상의 사람들이 유튜브에서 자신의 삶을 공유하는 십대 소녀를 보기 위해 모였고, 우리는 여전히 감사함에 감격하고 있다. 그녀의 새로운 브랜드를 지지하기 위해 밤새 줄을 서서 기다려준 모든 사람들에게 정말 감사하다. 그런 에너지와 흥분을 보는 것은 우리가 Sincerely Yours를 시작한 이유를 정확히 상기시켜 주었다. 그것은 우리가 절대 잊지 못할 순간 중 하나였고, 이제 시작일 뿐이다"라고 말했다.
스트라우스에게 이번 출시는 단순한 사회적 도달 범위를 넘어선다. 이는 창작자에게 직접 접근할 수 있고 진정성을 기대하는 소비자 집단을 위해 설계된 제안의 공명을 보여준다. "우리는 적절한 순간에 진정한 필요를 충족하고 있다"고 스트라우스는 BeautyMatter에 말했다. "조던과 세일리시는 그들의 도달 범위와 청중의 열정을 오랫동안 보여주었지만, 토요일까지 그들은 그 도달 범위를 그 커뮤니티를 위해 구축된 브랜드에 연결한 적이 없었다. Sincerely Yours의 출시와 팝업은 팬들이 그들을 직접 만나고 그들이 공동 창립한 무언가를 처음으로 볼 수 있는 기회였다. 십대들을 위한 실제 문제를 해결하고 부모를 안심시키는 스킨케어이다."
이러한 안심은 브랜드의 위치 설정의 중심 기둥이었다. Sincerely Yours는 청소년 자문 위원회와의 협의 하에 구축되었으며, 피부과 전문의와 의료 위원회의 입력과 함께 제공되었다. 그 결과, 스트라우스는 "간단한 루틴, 장벽 친화적, 임상적으로 테스트된 포뮬러, 그리고 진짜처럼 느껴지는 목소리"라고 말했다.
순전히 거래적인 경험이 아닌, 아메리칸 드림 몰 팝업은 브랜드의 4단계 스킨케어 루틴을 반영하도록 설계되었다. 방문객들은 교육 스테이션을 순회하며 실습 시연에 참여하고, 무료 제품뿐만 아니라 루틴을 구축하는 방법에 대한 실질적인 지침을 얻었다. "우리는 20,000개 이상의 무료 샘플을 나눠주었다"고 스트라우스는 언급했다. "우리는 또한 긍정적인 느낌을 주기 위해 확언 클링, 스티커, 재미있는 패치를 공유했다. 팝업은 우리의 4단계 루틴을 반영한 4개의 스테이션을 특징으로 하여, 십대들이 실제로 따라할 수 있는 재미있고 실습적인 교육을 제공했다. 그래서 모든 사람들이 정보와 자신감을 가지고 떠났다."
이러한 프레이밍은 Sincerely Yours의 위치 설정을 강조하기 위해 의도적으로 수행되었으며, 이는 활성 제품 라인과 교육 및 문화 플랫폼을 모두 포함하여 Gen A 소비자들이 브랜드가 참여적이고 가치 중심적이기를 기대한다는 아이디어를 강화한다.
런칭 이후의 지속적인 모멘텀 유지가 도전 과제이다. Sincerely Yours의 전략은 소매 확장, 커뮤니티 콘텐츠, 부모의 안심을 포함한 다각적 접근이다. "우리는 소매 롤아웃을 통해 흥분을 이어가는 데 집중하고 있다"고 스트라우스는 말했다. 제품은 이제 sincerely-yours.com과 sephora.com에서 판매 중이며, 9월 12일 스킨케어 넥스트 빅 씽 월에 384개의 세포라 매장으로 롤아웃될 예정이다. "우리는 또한 유튜브, 틱톡, 인스타그램을 통해 스토리 중심의 콘텐츠로 커뮤니티와 소통할 것이다. 비하인드 씬 순간, 실제 루틴, 'Ask a Derm' 교육"이라고 스트라우스는 계속했다. 부모를 위해 Sincerely Yours는 "Signed Off" 큐를 통해 명확한 안심을 제공하며, 장벽 친화적, 임상적으로 테스트된, National Eczema Association (NEA) 인증, 비코메도제닉, 세포라 클린을 포함하고 있으며, 정직한 피드백을 초대하고 실제 십대 목소리를 증폭시켜 리뷰와 사용자 생성 콘텐츠를 촉발할 것이다.
스트라우스는 런칭의 규모가 주목을 받았지만, 초점은 지속성에 있다고 명확히 한다. "이것은 일회성이 아니라 시작이다. 일관된 제품, 일관된 경청, 그리고 우리가 이 카테고리를 올바르게 이끌고 있다는 일관된 증거이다."
80,000명 이상의 참석자, 20,000개의 샘플 배포, 첫 시간 내 세포라 매진이라는 숫자는 창작자 주도 런칭의 기존 벤치마크와 극명한 대조를 이룬다. Sincerely Yours의 데뷔는 몰 역사상 가장 큰 대면 브랜드 활성화 중 하나를 기록한다.
이 규모는 Gen A 인플루언서의 상업적 힘과 뷰티 브랜드를 위한 진화하는 소매 플레이북을 신호한다. 밀레니얼과 Gen Z 런칭이 디지털 우선 드롭에 크게 의존했던 반면, Sincerely Yours의 데뷔는 창작자 주도 콘텐츠의 도달 범위를 활용하면서 대규모 대면 활성화로 팬들을 유도하는 하이브리드 전략을 나타낸다.
투자자, 소매업체, 경쟁자들에게 브랜드의 초기 견인은 변화를 겪고 있는 카테고리를 시사한다. 청소년 스킨케어는 대중 뷰티의 하위 세그먼트에서 커뮤니티 주도 입력에 의해 추진되고 즉각적이고 측정 가능한 소비자 수요를 통해 검증된 독립적인 성장 기회로 진화하고 있다.