K-beauty의 두 번째 붐: 인디 브랜드와 제조 강자들이 산업을 재편하는 방법(Yonhap)
(원문 제목: K-beauty's 2nd boom: How indie brands, manufacturing powerhouses are rewriting the industry)
검색 키워드 : OLIVE YOUNG
뉴스 요약
- 한국 화장품 산업이 인디 브랜드와 제조 강자들에 의해 두 번째 글로벌 붐을 맞이하고 있음
- 2025년 미국이 한국 화장품 최대 수출 시장으로 부상, 유럽도 급성장 중
- 올리브영 매장에서 외국인 관광객들이 화장품을 선택하는 모습
뉴스 번역 원문
한국의 화장품 산업은 대기업이 아닌 빠르게 움직이는 인디 브랜드, 정교한 제조업체, 그리고 소셜 미디어의 영향력 증가에 의해 두 번째 글로벌 붐을 맞이하고 있다. 한때 아모레퍼시픽과 LG생활건강 같은 전통적인 대기업에 의해 지배되었던 K-beauty 산업은 이제 새로운 세대의 플레이어들에 의해 미국과 유럽으로 그 발판을 확장하고 있다. 그 결과, 한국은 프랑스에 이어 세계에서 두 번째로 큰 화장품 수출국이 되었으며, 화장품은 한국의 주요 소비재 수출 품목이 되었다.
한국의 화장품 수출은 2025년에 사상 최고치인 114억 달러에 도달했으며, 2024년에 처음으로 100억 달러를 돌파한 이후 계속해서 증가하고 있다. K-beauty의 부상에서 가장 큰 변화 중 하나는 수출 시장의 다변화이다. 한때 아시아 소비자와 K-pop 및 드라마 팬들에 의해 주도되었던 한국 화장품은 이제 전 세계의 주류 소비자들에게 점점 더 인기를 얻고 있다. 2025년에는 미국이 처음으로 한국 화장품의 최대 수출 시장이 되었으며, 수출액은 22억 달러에 달해 한때 주요 목적지였던 중국을 넘어섰다. 유럽은 또 다른 성장 동력으로 부상하고 있으며, 4월까지 유럽으로의 화장품 수출은 전년 대비 60% 증가하여 8억 2천만 달러에 달했다.
K-beauty의 최신 붐의 중심에는 인디 브랜드가 있다. 전통적인 화장품 회사들이 백화점과 오프라인 유통 채널에 크게 의존했던 것과 달리, 인디 브랜드는 소셜 미디어, 인플루언서, 전자상거래 플랫폼을 통해 소비자에게 직접 다가간다. 이들은 제품을 빠르게 테스트하고, 트렌드에 대응하며, 새로운 아이템을 출시할 수 있어 전통적인 대기업들이 따라잡기 어려운 속도를 자랑한다. 이러한 변화는 아모레퍼시픽과 LG생활건강 같은 대기업이 지배했던 산업을 뒤흔들었다.
APR, 달바, 조선의 아름다움, 아누아, 스킨1004 같은 회사들은 아마존, 틱톡 샵 등 디지털 플랫폼을 통해 해외로 빠르게 확장하고 있다. 그 중에서도 APR은 K-beauty의 새로운 시대를 상징하는 대표적인 기업으로 떠오르고 있다. 메디큐브 스킨케어와 가정용 뷰티 기기로 유명한 이 회사는 시장 가치가 약 15조 원에 달하며, 아모레퍼시픽의 6.4조 원과 LG생활건강의 3.6조 원을 합친 것보다 더 크다. 국제 시장, 특히 미국은 틱톡의 바이럴 효과와 확장되는 소매 파트너십에 힘입어 APR의 매출의 큰 부분을 차지하고 있다.
K-beauty의 인디 브랜드의 성공 뒤에는 한국의 세계적인 제조 생태계가 있다. 고객의 사양에 따라 제품을 단순히 생산하는 OEM과 달리, ODM은 제품 기획, 포뮬레이션 개발부터 제조까지 모든 과정에 참여한다. 이를 통해 화장품 브랜드는 마케팅, 브랜딩, 유통에 집중할 수 있으며, 연구와 생산은 전문 제조업체에 아웃소싱할 수 있다. 코스맥스와 한국콜마 같은 업계 리더들은 지난해 각각 1조 원 이상의 ODM 매출을 기록하며 한국의 제조 역량을 입증했다. 글로벌 수요가 증가함에 따라 한국의 ODM 기업들은 북미와 동남아시아에 생산 시설을 확장하여 해외 고객을 더 잘 지원하고 있다.
업계 전문가들은 인디 브랜드와 ODM 기업 간의 관계가 빠르게 움직이는 브랜드가 아이디어와 시장 피드백을 생성하고, 제조업체가 이러한 아이디어를 신속하게 제품으로 전환함으로써 혁신을 가속화하는 선순환을 만들어냈다고 말한다. "현재 K-beauty의 성장 주기는 특정 국가나 소수의 브랜드에 국한되지 않는다"라고 신한투자증권의 애널리스트 박현진은 말했다. "이는 소셜 미디어, 문화 콘텐츠, ODM 제조, 직접 소비자 플랫폼의 융합에 의해 주도되는 산업 성장의 구조적 단계이다."
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한국의 화장품 수출은 2025년에 사상 최고치인 114억 달러에 도달했으며, 2024년에 처음으로 100억 달러를 돌파한 이후 계속해서 증가하고 있다. K-beauty의 부상에서 가장 큰 변화 중 하나는 수출 시장의 다변화이다. 한때 아시아 소비자와 K-pop 및 드라마 팬들에 의해 주도되었던 한국 화장품은 이제 전 세계의 주류 소비자들에게 점점 더 인기를 얻고 있다. 2025년에는 미국이 처음으로 한국 화장품의 최대 수출 시장이 되었으며, 수출액은 22억 달러에 달해 한때 주요 목적지였던 중국을 넘어섰다. 유럽은 또 다른 성장 동력으로 부상하고 있으며, 4월까지 유럽으로의 화장품 수출은 전년 대비 60% 증가하여 8억 2천만 달러에 달했다.
K-beauty의 최신 붐의 중심에는 인디 브랜드가 있다. 전통적인 화장품 회사들이 백화점과 오프라인 유통 채널에 크게 의존했던 것과 달리, 인디 브랜드는 소셜 미디어, 인플루언서, 전자상거래 플랫폼을 통해 소비자에게 직접 다가간다. 이들은 제품을 빠르게 테스트하고, 트렌드에 대응하며, 새로운 아이템을 출시할 수 있어 전통적인 대기업들이 따라잡기 어려운 속도를 자랑한다. 이러한 변화는 아모레퍼시픽과 LG생활건강 같은 대기업이 지배했던 산업을 뒤흔들었다.
APR, 달바, 조선의 아름다움, 아누아, 스킨1004 같은 회사들은 아마존, 틱톡 샵 등 디지털 플랫폼을 통해 해외로 빠르게 확장하고 있다. 그 중에서도 APR은 K-beauty의 새로운 시대를 상징하는 대표적인 기업으로 떠오르고 있다. 메디큐브 스킨케어와 가정용 뷰티 기기로 유명한 이 회사는 시장 가치가 약 15조 원에 달하며, 아모레퍼시픽의 6.4조 원과 LG생활건강의 3.6조 원을 합친 것보다 더 크다. 국제 시장, 특히 미국은 틱톡의 바이럴 효과와 확장되는 소매 파트너십에 힘입어 APR의 매출의 큰 부분을 차지하고 있다.
K-beauty의 인디 브랜드의 성공 뒤에는 한국의 세계적인 제조 생태계가 있다. 고객의 사양에 따라 제품을 단순히 생산하는 OEM과 달리, ODM은 제품 기획, 포뮬레이션 개발부터 제조까지 모든 과정에 참여한다. 이를 통해 화장품 브랜드는 마케팅, 브랜딩, 유통에 집중할 수 있으며, 연구와 생산은 전문 제조업체에 아웃소싱할 수 있다. 코스맥스와 한국콜마 같은 업계 리더들은 지난해 각각 1조 원 이상의 ODM 매출을 기록하며 한국의 제조 역량을 입증했다. 글로벌 수요가 증가함에 따라 한국의 ODM 기업들은 북미와 동남아시아에 생산 시설을 확장하여 해외 고객을 더 잘 지원하고 있다.
업계 전문가들은 인디 브랜드와 ODM 기업 간의 관계가 빠르게 움직이는 브랜드가 아이디어와 시장 피드백을 생성하고, 제조업체가 이러한 아이디어를 신속하게 제품으로 전환함으로써 혁신을 가속화하는 선순환을 만들어냈다고 말한다. "현재 K-beauty의 성장 주기는 특정 국가나 소수의 브랜드에 국한되지 않는다"라고 신한투자증권의 애널리스트 박현진은 말했다. "이는 소셜 미디어, 문화 콘텐츠, ODM 제조, 직접 소비자 플랫폼의 융합에 의해 주도되는 산업 성장의 구조적 단계이다."