The Ordinary, 고가 럭셔리 스킨케어와의 비교(Ethos)

The Ordinary는 성분 투명성, 접근 가능한 가격, 그리고 일상적인 사용에 적합한 포뮬러를 통해 일상적인 스킨케어를 재구성했다. 이 브랜드의 핵심 제품들이 어떻게 작용하는지, 고가의 대안들과 어떻게 비교되는지, 그리고 증거 기반의 일일 루틴에서 어디에 적합한지에 대해 알아보자.

2016년 출시 이후, The Ordinary는 스킨케어 포뮬러의 성분 투명성과 접근 가능한 가격으로 정의되어 왔다. 성분 중심의 접근 방식은 소비자들이 스킨케어 제품을 평가하는 방식을 재정립했으며, 높은 브랜드 약속이나 미적 포장 디자인에서 벗어나 측정 가능한 활성 성분과 일상적인 사용에 중점을 두었다. 이는 두통에 아스피린이나 아세트아미노펜을 선택하듯이, 피부 수분 공급을 위해 히알루론산을 선택하는 것과 유사하다.

이 라인의 기초 제품들은 수분 공급, 피부 장벽 지원, 톤과 질감 교정, 그리고 부드러운 일일 치료 단계를 중심으로 한다. 이는 또한 피부과 지침에 따른 루틴의 기초가 되는 카테고리이다. "브랜드는 활성 성분의 정확한 비율을 이름에 직접 표시하여, 추측할 필요가 없도록 투명성 약속을 보여준다"고 Allure는 언급한다. 유사한 활성 성분에 대한 임상 연구는 기초적인 피부 결과에서 측정 가능한 개선을 보여준다: 히알루론산은 최대 1,000배의 무게의 물을 끌어들여 수분 공급과 탄력을 지원할 수 있으며, 나이아신아마이드는 부드러운 질감을 촉진하고 기름진 피부의 피지 생성을 균형 있게 조절할 수 있다.

이 브랜드는 제품의 구조와 기능 주장뿐만 아니라, 고가의 대안에 비해 비용의 일부로 이를 명확히 한다.

The Ordinary가 가격을 낮게 유지하는 방법
The Ordinary의 가격은 제품이 개발, 제조, 유통되는 방식과 직접적으로 연결되어 있다. 브랜드 웹사이트에 따르면, 제품 가격은 "성분 비용과 이를 포뮬러화하는 데 사용된 기술"에 의해 결정되며, 마케팅 비용이나 브랜드 포지셔닝에 의해 결정되지 않는다. 이는 널리 사용 가능하고 잘 연구된 성분들, 예를 들어 나이아신아마이드, 히알루론산, 아젤라산 등이 더 복잡한 전달 시스템이나 희귀한 원료를 필요로 하는 것보다 낮은 가격으로 책정된다는 것을 의미한다. 회사는 가격 투명성 정책의 일환으로 이 프레임워크를 공개하며, 자체 라인 내 가격 차이는 인식된 가치가 아닌 포뮬러 비용의 차이를 반영한다고 언급한다.

The Ordinary의 많은 제품들은 여러 성분을 결합한 독점 블렌드, 향 시스템, 또는 화장품 수정제를 사용하기보다는 하나 또는 두 개의 주요 활성 성분을 중심으로 설계되었다. 이는 제품당 필요한 원료의 양을 줄이고 제조 과정을 단순화한다. The Ordinary의 고(故) 창립자 브랜든 트루악스는 많은 효과적인 화장품 성분이 대량으로는 저렴하지만, 명품 스킨케어로 포장되면 큰 마진으로 판매된다고 보았다. 트루악스는 이러한 성분을 고유 농도로 판매하여, 종종 비용을 증가시키는 포뮬러 복잡성을 최소화하도록 The Ordinary를 구조화했다.

포장 및 유통은 가격에 추가적인 영향을 미친다. The Ordinary는 표준화된 유리병, 스포이드, 튜브를 사용하며, 명품 스킨케어에서 흔히 사용되는 맞춤형 몰드, 장식 요소, 또는 2차 포장을 피한다. 커뮤니케이션 전략은 유료 홍보나 대규모 광고 캠페인보다 성분 교육과 루틴 지침에 중점을 두어, 명품 뷰티 브랜드에 비해 고객 획득 비용을 크게 낮춘다. 그리고 이 브랜드는 세포라와 울타와 같은 뷰티 매장의 혼잡한 통로에서도 독자적인 입지를 유지한다.

규모 또한 중요한 역할을 한다. 브랜드의 핵심 제품 중 많은 부분이 대량으로 생산되어, 제조 및 조달 비용이 대량 생산에 걸쳐 분산된다. 이는 특히 클렌저, 히알루론산 세럼, 나이아신아마이드 치료제와 같은 기본 품목에 해당되며, 브랜드 출시 이후 꾸준한 판매를 유지해왔다. 2025년, The Ordinary는 선택된 시장에서 가격을 조정하여 경제적 조건의 변화를 반영하면서도 핵심 범위에 대해 "접근 가능한 가격"을 유지한다고 설명하며, 가격이 프리미엄 성장을 위해 재조정되는 것이 아니라 비용 구조에 따라 적극적으로 관리된다고 강조했다.

결과적으로, 이 제품 라인은 특히 클렌징, 수분 공급, 톤 교정, 장벽 지원과 같은 일상적인 카테고리에서 명품 스킨케어보다 포뮬러 및 생산 비용에 더 가까운 가격으로 책정된다.

The Ordinary는 클린 스킨케어 브랜드인가?
미국에서는 클린 뷰티에 대한 단일 규제 또는 산업 표준이 없기 때문에, 이 분류는 대신 소매업체, 옹호 단체, 그리고 자체 성분 기준과 제외 목록을 적용하는 브랜드에 의해 정의된다. The Ordinary는 주로 클린 뷰티 브랜드로 마케팅하지 않지만, 많은 클린 뷰티 정의와 상당히 겹치는 성분 기준을 상세히 공개한다.

모회사 DECIEM의 공개된 포뮬러 정책에 따르면, The Ordinary는 파라벤, 프탈레이트, 포름알데히드 방출제, 미네랄 오일, 석탄 타르 염료, 옥시벤존과 같은 클린 뷰티 소매업체에 의해 일반적으로 제한된 성분을 제외한다. 브랜드는 또한 제품이 비건이며 동물성 성분이 없다고 명시한다.

그러나 The Ordinary는 페녹시에탄올과 클로르페네신과 같은 특정 합성 방부제와 안정제를 허용하며, 이는 때때로 더 엄격한 클린 뷰티 옹호자들에 의해 지적되지만, FDA와 유럽 위원회를 포함한 규제 기관에 의해 화장품 사용이 승인된 상태이다. 브랜드는 이 문제를 직접적으로 다루며, "글로벌 안전 기준에 따라" 포뮬러를 만들고 있으며, 제품 안정성을 보장하고 미생물 오염을 방지하기 위해 필요한 경우 방부제를 사용한다고 밝혔다.

The Ordinary는 자연 또는 클린 뷰티 라벨링보다 성분 투명성과 안전성을 우선시하며, "임상적으로 연구된 성분"을 중심으로 포뮬러를 구축한다고 언급한다. 브랜드는 전체 범위에 걸쳐 클린 지정을 보편적으로 주장하지 않으며, 대신 전체 성분 목록을 제공하고 소매업체와 소비자가 자체 기준에 따라 제품을 평가할 수 있도록 한다.

실제로, The Ordinary는 많은 산업 분석가들이 투명성 우선 모델로 설명하는 방식으로 운영되며, 클린 뷰티 프레임워크보다는 국제 화장품 안전 규정을 준수하고, 널리 회피되는 여러 성분 클래스를 제외하며, 전체 INCI 목록과 농도를 공개한다. "클린"으로 간주되는지는 적용되는 기준에 따라 다르지만, 브랜드의 접근 방식은 마케팅 주도의 클린 주장보다는 문서화된 안전성, 성분 명확성, 규제 준수를 강조한다.

The Ordinary 제품은 대체품인가?
짧은 대답: 그렇기도 하고 아니기도 하다. The Ordinary는 도시에어가 향수와 함께 하는 것처럼 명품 스킨케어를 복제하지 않고, 이를 정제한다. 고급 브랜드는 종종 복잡한 유화제, 특허받은 전달 시스템, 또는 여러 단계를 한 번에 대체하도록 설계된 다기능 포뮬러를 통해 가격을 정당화한다. 반면, The Ordinary는 사용자가 활성 성분을 올바르게 선택하고, 레이어링하고, 속도를 조절하도록 요구한다.

그러나 성분 대 성분, 농도 대 농도로 비교할 때, 격차는 상당히 좁아진다. 수분 공급과 탄력을 위한 기본 히알루론산 세럼은 더 무거운 유리병에 담겨 있거나 유명인의 후원이 있다고 해서 근본적으로 변하지 않는다. 간단한 레티놀이나 펩타이드 제품은 일관되게 적절히 사용될 경우, 높은 가격표 없이도 눈에 띄는 개선을 제공할 수 있다.

그런 의미에서, The Ordinary의 최고의 제품들은 트렌디한 브랜드인 로드나 글로우 레시피의 "저가 대안"이라기보다는 기초적인 진실이다. 스킨케어가 실제로 요구하는 것과 요구하지 않는 것에 대한 상기이다.

The Ordinary 일상: 당신의 선반에 무엇이 있어야 할까?
The Ordinary는 목표 지향적인 제품으로 간단하고 집중적으로 유지하기를 원한다.

클렌징 및 장벽 지원
The Ordinary의 스쿠알란 기반 클렌저와 가벼운 보습제는 신뢰할 수 있는 기본 제품이다. 이들은 피부를 벗기지 않고 클렌징하며, 막힘 없이 수분을 공급하고, 활성 성분이 작용할 수 있는 중립적인 베이스를 만든다. 실제로, 이들은 "피부 편안함"이나 "미생물 균형"을 강조하는 명품 클렌저와 장벽 크림과 동일한 기능적 역할을 하지만, 비용은 훨씬 적다. 감각적 화려함에서 잃는 것을 예측 가능성에서 얻는다. 이는 일상적인 스킨케어에서 과소평가된 품질이다.

톤과 질감 개선
나이아신아마이드, 아젤라산, 젖산은 The Ordinary의 명성을 만든 곳이다. 이러한 포뮬러는 많은 고급 미백 및 정제 치료제에서 발견되는 기본 성분을 반영하며, 혼합된 복잡성은 없다. 예를 들어, 나이아신아마이드와 아연 세럼은 브랜드와 포뮬러의 우아함을 반영하는 가격보다 급진적으로 다른 활성 성분보다 럭셔리 모공 정제 세럼과 비교할 수 있는 기름 조절과 눈에 띄는 투명성을 제공한다. 거래는 질감과 레이어링의 용이성이지, 효능이 아니다.

목표 치료 세럼
히알루론산, 레티노이드, 펩타이드, 비타민 C는 모듈식 형태로 제공되며, 번들로 제공되지 않는다. 이는 프리미엄 스킨케어와의 비교가 가장 두드러지는 부분이다. 많은 고가의 안티에이징 세럼은 더 화장품적으로 우아한 베이스에 제공되는 친숙한 성분에 의존한다. The Ordinary의 버전은 더 임상적이고 때로는 우아하지 않을 수 있지만, 기능적 중복은 실제이다. 신중하게 레이어링할 의향이 있는 소비자에게 이러한 포뮬러는 종종 시간이 지남에 따라 유사한 눈에 띄는 결과를 달성한다.

The Ordinary 쇼핑 목록

스쿠알란 클렌저
메이크업, 선크림, 일일 잔여물을 제거하면서 피부 장벽을 지원하는 지질층을 보존하는 비거품 클렌저이다. 이 단계는 럭셔리 루틴에서 일반적인 부드럽고 장벽 친화적인 첫 번째 클렌저와 동등하지만, 향이나 장식적 유화제가 없다.
비교 대상: 바이오샌스 스쿠알란 클렌저, 타타 하퍼 슈퍼카인드 소프트닝 클렌저

히알루론산 2% + B5 (세라마이드 포함)
여러 무게의 히알루론산을 사용하여 각질층의 다양한 층에 수분을 전달하는 수분 공급 세럼으로, 프로비타민 B5와 세라마이드는 장벽 기능을 강화하는 데 도움을 준다. 소매업체의 임상 피드백은 일관된 아침과 저녁 사용 몇 주 만에 피부 매끄러움과 탄력성이 개선되었다고 언급한다. Allure 테스터는 브랜드의 히알루론산 2% + B5를 "민감하고 반응성 있는 피부에도 절대적으로 나의 필수품"이라고 설명하며, 수분 공급 결과와 일상적인 루틴에서의 광범위한 내성을 언급했다.
비교 대상: 스킨수티컬스 하이드레이팅 B 파이브 젤, 드렁크 엘리펀트 B 하이드라