전자상거래가 산업을 재편하며 글로벌 뷰티 매출 10% 증가(BeautyMatter)
(원문 제목: Global Beauty Sales Rise 10% as E-Commerce Reshapes the Industry)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- E-commerce가 전 세계적으로 오프라인 매장을 앞지르며 소비자들이 뷰티 제품을 발견하고 구매하는 방식을 재편하고 있음
- AI와 소셜 커머스가 구매 경로를 재정의하고 있음
- 신흥 시장에서의 성장이 가장 강력하며, 선진국 지역은 냉각 조짐을 보임
뉴스 번역 원문
전자상거래가 산업을 재편하며 글로벌 뷰티 매출 10% 증가
전자상거래가 전 세계적으로 오프라인 매장을 앞지르며 소비자들이 뷰티 제품을 발견하고 구매하는 방식을 재편하고 있다. 소셜 커머스와 인공지능(AI)이 구매 경로를 재정의하고 있으며, 신흥 시장에서의 성장이 가장 강력한 반면, 선진국에서는 성장 둔화의 조짐이 보인다. 뷰티 매출은 이제 전자상거래에 의해 확고히 주도되고 있으며, AI 기반의 발견, 소셜 커머스, 라이브 스트림 쇼핑이 구매 경로를 더욱 역동적으로 만들고 있다. 브랜드에게 이는 점점 더 복잡해지는 생태계에서 소비자와의 소통을 원한다면 그 어느 때보다 빠르게 움직여야 한다는 것을 의미한다.
닐슨IQ(NIQ)의 새로운 보고서에 따르면, 글로벌 뷰티 시장은 전년 대비 10% 성장했으며, 전자상거래는 오프라인 매장보다 6배 빠르게 확장되고 있다. '2026 뷰티의 상태' 보고서는 주요 글로벌 시장에서 디지털 우선, AI에 영향을 받은 상거래로의 급속한 전환을 강조하고 있다.
지역별 뷰티 성장(전년 대비)
- 북미: +10%
- 서유럽: +4%
- 동유럽: +8%
- 라틴 아메리카: +14%
- 아프리카 중동: +16%
- 아시아 태평양: +14%
"뷰티는 회복력과 복잡성의 증가로 정의되는 새로운 성장 단계에 진입하고 있다"고 NIQ의 뷰티 수직 부문 수석 부사장인 타라 제임스 테일러는 말했다. "소비자들은 더 의도적으로 지출하며, 진정한 가치, 단순함, 웰빙을 제공하는 제품을 찾고 있다. 동시에 AI와 디지털 상거래는 소비자들이 제품을 발견하고 평가하는 방식을 변화시키고 있으며, 디지털 생태계 전반에서 명확하고 일관되게 나타나는 브랜드에 유리한 위치를 제공하고 있다."
52개 시장의 9개 카테고리에 걸친 소매 판매 시점 데이터를 사용하여 NIQ의 '2026 뷰티의 상태' 보고서는 글로벌 뷰티 구매 행동에 대한 개요를 제공한다. 시장의 두 자릿수 성장은 주로 전자상거래의 급속한 확장에 의해 촉진되고 있으며, 디지털 채널은 계속해서 소비자 여정을 재편하고 있다. 이 성장은 시장 성숙도에 관계없이 모든 지역에서 일관되게 나타나고 있다.
소비자의 절반 이상이 AI 지원 쇼핑 도구를 사용하고 있으며, 49%는 이미 생성 AI로부터 뷰티 추천을 받고 있다. 소셜 커머스는 계속해서 가속화되고 있으며, 53%의 소비자가 소셜 플랫폼을 통해 구매하고 있다.
새로운 뷰티 카운터는 알고리즘에 의해 운영되며, 소매 선반은 피드와 크리에이터로 대체되고 있다. 전 세계 소비자의 22%가 틱톡 샵을 통해 직접 구매한 경험이 있다. 아시아 태평양 지역에서는 그 수치가 38%로 증가하며, 중국에서는 73%에 이른다. 틱톡 샵은 이제 미국, 영국, 아일랜드, 독일, 스페인, 이탈리아를 포함한 여러 시장에서 상위 10대 뷰티 전자상거래 플랫폼 중 하나로 자리 잡고 있다.
미국 채널 성과
- 아마존: 23% 점유율 및 +23.9% 가치 성장
- 틱톡 샵: +107.7% 성장 (가장 빠르게 성장하는 채널)
- 드러그스토어: -2.4% 감소
글로벌 카테고리 성장
- 스킨케어: +13%
- 헤어케어: +8%
- 향수: +12%
- 화장품: +5%
지역별 뷰티 트렌드
주요 시장 전반에서 독특한 소비자 행동, 채널 역학, 제품 선호도가 지역화된 성장 경로를 정의하고 있다.
멕시코
- +26% 전자상거래 성장은 빠른 채널 전환을 나타낸다.
- 가치와 편리함을 제공하는 다기능 제품에 대한 수요 증가.
- 클린 뷰티 포지셔닝의 지속적인 모멘텀.
- 드러그스토어 확장은 대중 채널의 회복력과 접근성을 반영한다.
영국
- K-beauty가 온라인 스킨케어 점유율의 8%를 차지한다.
- 틱톡 샵은 발견과 전환을 계속해서 재편하고 있다.
- 소비자들은 다단계 레짐보다 루틴 단순화를 우선시하고 있다.
사우디아라비아
- +65% 전자상거래 성장은 빠른 디지털 채택을 강조한다.
- 클린 및 의식 있는 뷰티에 대한 강한 수요.
- 권한 부여와 포용성에 대한 증가하는 초점.
- 지역적 요구에 맞춘 기후 특정 포뮬레이션의 성장.
인도
- +13% 시장 성장은 지속적인 모멘텀을 반영한다.
- 자연 및 의식 있는 뷰티에 대한 관심 증가.
- K-beauty의 영향, 그러나 점점 더 지역화되고 있다.
- 자기 표현과 관련된 마이크로 카테고리의 출현.
중국
- 도우인에서의 +44% 성장은 소셜 커머스의 지배력을 강조한다.
- 소비자들은 성분 중심, 효능 중심의 포뮬레이션으로 업그레이드하고 있다.
- 전문성과 임상적 포지셔닝에 대한 강조 증가.
- 다기능 제품에 대한 지속적인 수요.
2026년을 형성하는 주요 글로벌 트렌드
투명성
전 세계 소비자의 거의 49%가 향상된 성분이나 포뮬레이션을 가진 제품에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있으며, 50%는 성분 및 공급망 투명성에 대해 프리미엄을 지불할 의향이 있다. 이러한 변화는 점점 더 혼잡해지는 시장에서 신뢰를 구축하는 임상적으로 뒷받침되고 효능 중심의 포뮬레이션으로의 전환을 주도하고 있다. 성분 스토리텔링은 성분 증명으로 진화하고 있다. 동시에 출처가 중요성을 얻고 있으며, 소비자들은 지역 국가나 커뮤니티 기원과 관련된 제품에 더 높은 가치를 부여하고 있다. 그 결과, 카테고리 전반에 걸쳐 성분 중심의 새로운 성장 물결이 일어나고 있다. 영국에서는 펩타이드 기반 헤어케어가 +82% 증가했으며, 독일에서는 콜라겐 스킨케어가 +33% 증가했으며, 미국에서는 아르간 오일 바디케어가 +51% 증가했다.
단순성
전 세계적으로 52%의 소비자가 자신의 루틴을 더 쉽게 하거나 덜 시간 소모적으로 만드는 제품에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있다고 말하며, 이는 효율성에 대한 증가하는 욕구를 반영한다. 이는 라이프스타일 변화에 의해 강화되고 있다: 미국 소비자의 39%는 지난 6개월 동안 시간이 더 부족하다고 느끼고 있으며, 전 세계 소비자의 33%는 최근 몇 년 동안 "적을수록 더 좋다"는 것을 깨달았다고 말한다. 이는 다기능 제품에 대한 수요 급증으로 이어졌으며, 여러 단계를 하나로 결합한 하이브리드 형식이 포함된다.
웰니스
전 세계 소비자의 대다수인 63%는 정신적 및 정서적 건강을 돌보는 것이 5년 전보다 오늘날 더 중요하다고 말한다. 이러한 사고방식은 뷰티의 역할을 외모를 넘어 전반적인 웰빙으로 확장하고 있으며, 총 시장 기회의 64% 증가를 열어주고 있다. "뷰티"의 정의는 비타민, 미네랄, 보충제에서 수면 보조제, 성 건강, 여성 위생, 심지어 촛불과 향과 같은 홈 앰비언스 제품에 이르기까지 전통적으로 그 범위 밖으로 간주되었던 카테고리를 포함하도록 확장되고 있다. 소비자 우선순위도 이에 따라 변화하고 있으며, 수면, 근육 톤, 보충제, 폐경 지원에 대한 초점이 증가하고 있다. 실크 수면 마스크, 섭취 가능한 보충제, 기능성 영양 제품과 같은 제품이 현대 뷰티 루틴의 일부가 되어, 자기 관리에 대한 보다 전체론적 접근을 반영하고 있다.
상위 10대 뷰티 브랜드 (전년 대비 달러 매출 성장, 프라이빗 라벨 제외)
- 라타파
- 샤크
- 리틀 드림 가든
- 에오스
- 먼데이 헤어케어
- 메디큐브
- 메종 프란시스 커정
- 에이오
- 타르트
- 키츠
뷰티 가격 압박
뷰티 가격 인상은 전 세계적인 현상이 되었으며, 전년 대비 가치 성장이 10%로 단위 성장 5%를 앞지르고 있다. 이 격차는 가격이 단순히 볼륨뿐만 아니라 카테고리 확장의 주요 동력임을 나타낸다. 단위당 가격도 전 세계적으로 +5% 증가했으며, 지역별 변동이 있다:
- 라틴 아메리카: +9%
- 아시아 태평양: +7%
- 북미: +4%
- 유럽: +2%
동시에 터키, 아르헨티나, 이집트를 포함한 일부 시장은 인플레이션 이례 현상으로 나타나고 있으며, 이는 더 넓은 거시경제적 압박을 반영하고 있다. NIQ의 데이터는 고소득 및 저소득 소비자가 매우 다르게 행동하는 K자형 회복을 가리키고 있다. 고소득 소비자(뷰티 지출의 48%)는 여전히 성장을 주도하고 있으며, 지출이 약 18% 증가하고 있다. 중간 소득 소비자(28% 점유율)는 완화되고 있으며, 성장 속도가 약 5%-6%로 둔화되고 있다. 저소득 소비자(24% 점유율)는 압박을 받고 있으며, 지출이 거의 평평하다. 이러한 차이는 이미 카테고리 성과에 영향을 미치고 있다: 향수는 고소득 소비자들 사이에서 모멘텀을 얻고 있는 반면, 헤어케어와 화장품은 저소득 소비자들 사이에서 수축 위험에 직면하고 있다. 가격 역학은 특히 미국 대중 시장에서 브랜드 유형에 따라 크게 다르다. 인디 브랜드는 더 공격적인 가격 인상(+22.3%)을 취하고 있으며, 이제 32%의 점유율을 차지하고 있다. 대기업은 가격을 더 보수적으로 인상하고 있다(+6.1%). 카테고리 수준의 가격 책정은 유사한 패턴을 보여준다. 스킨케어에서는 대기업의 가격이 인디 브랜드를 크게 앞지르고 있다. 향수와 화장품에서는 가격 변동이 더 혼합되어 있다. 소비자들은 더 의도적이며, 채널은 더 분산되어 있으며, 구매 경로는 점점 더 알고리즘, 크리에이터, AI에 의해 형성되고 있다. 이러한 변화는 제품이 발견되고, 검증되고, 구매되는 방식을 재정의하고 있으며, 온라인 참여를 즉각적인 전환으로 바꾸고 지속적인 카테고리 성장을 주도하고 있다. 성공은 이제 발견이 일어나는 곳에 브랜드가 나타나고, 실시간으로 전환하며, 오늘날의 복잡하고 디지털 네이티브 생태계 전반에서 운영할 수 있는 능력에 달려 있다. 온라인에 나타나는 것만으로는 충분하지 않다. 브랜드는 또한 소비자에게 승리하기 위해 가시성, 관련성, 매력을 가져야 한다.
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홈으로
전자상거래가 전 세계적으로 오프라인 매장을 앞지르며 소비자들이 뷰티 제품을 발견하고 구매하는 방식을 재편하고 있다. 소셜 커머스와 인공지능(AI)이 구매 경로를 재정의하고 있으며, 신흥 시장에서의 성장이 가장 강력한 반면, 선진국에서는 성장 둔화의 조짐이 보인다. 뷰티 매출은 이제 전자상거래에 의해 확고히 주도되고 있으며, AI 기반의 발견, 소셜 커머스, 라이브 스트림 쇼핑이 구매 경로를 더욱 역동적으로 만들고 있다. 브랜드에게 이는 점점 더 복잡해지는 생태계에서 소비자와의 소통을 원한다면 그 어느 때보다 빠르게 움직여야 한다는 것을 의미한다.
닐슨IQ(NIQ)의 새로운 보고서에 따르면, 글로벌 뷰티 시장은 전년 대비 10% 성장했으며, 전자상거래는 오프라인 매장보다 6배 빠르게 확장되고 있다. '2026 뷰티의 상태' 보고서는 주요 글로벌 시장에서 디지털 우선, AI에 영향을 받은 상거래로의 급속한 전환을 강조하고 있다.
지역별 뷰티 성장(전년 대비)
- 북미: +10%
- 서유럽: +4%
- 동유럽: +8%
- 라틴 아메리카: +14%
- 아프리카 중동: +16%
- 아시아 태평양: +14%
"뷰티는 회복력과 복잡성의 증가로 정의되는 새로운 성장 단계에 진입하고 있다"고 NIQ의 뷰티 수직 부문 수석 부사장인 타라 제임스 테일러는 말했다. "소비자들은 더 의도적으로 지출하며, 진정한 가치, 단순함, 웰빙을 제공하는 제품을 찾고 있다. 동시에 AI와 디지털 상거래는 소비자들이 제품을 발견하고 평가하는 방식을 변화시키고 있으며, 디지털 생태계 전반에서 명확하고 일관되게 나타나는 브랜드에 유리한 위치를 제공하고 있다."
52개 시장의 9개 카테고리에 걸친 소매 판매 시점 데이터를 사용하여 NIQ의 '2026 뷰티의 상태' 보고서는 글로벌 뷰티 구매 행동에 대한 개요를 제공한다. 시장의 두 자릿수 성장은 주로 전자상거래의 급속한 확장에 의해 촉진되고 있으며, 디지털 채널은 계속해서 소비자 여정을 재편하고 있다. 이 성장은 시장 성숙도에 관계없이 모든 지역에서 일관되게 나타나고 있다.
소비자의 절반 이상이 AI 지원 쇼핑 도구를 사용하고 있으며, 49%는 이미 생성 AI로부터 뷰티 추천을 받고 있다. 소셜 커머스는 계속해서 가속화되고 있으며, 53%의 소비자가 소셜 플랫폼을 통해 구매하고 있다.
새로운 뷰티 카운터는 알고리즘에 의해 운영되며, 소매 선반은 피드와 크리에이터로 대체되고 있다. 전 세계 소비자의 22%가 틱톡 샵을 통해 직접 구매한 경험이 있다. 아시아 태평양 지역에서는 그 수치가 38%로 증가하며, 중국에서는 73%에 이른다. 틱톡 샵은 이제 미국, 영국, 아일랜드, 독일, 스페인, 이탈리아를 포함한 여러 시장에서 상위 10대 뷰티 전자상거래 플랫폼 중 하나로 자리 잡고 있다.
미국 채널 성과
- 아마존: 23% 점유율 및 +23.9% 가치 성장
- 틱톡 샵: +107.7% 성장 (가장 빠르게 성장하는 채널)
- 드러그스토어: -2.4% 감소
글로벌 카테고리 성장
- 스킨케어: +13%
- 헤어케어: +8%
- 향수: +12%
- 화장품: +5%
지역별 뷰티 트렌드
주요 시장 전반에서 독특한 소비자 행동, 채널 역학, 제품 선호도가 지역화된 성장 경로를 정의하고 있다.
멕시코
- +26% 전자상거래 성장은 빠른 채널 전환을 나타낸다.
- 가치와 편리함을 제공하는 다기능 제품에 대한 수요 증가.
- 클린 뷰티 포지셔닝의 지속적인 모멘텀.
- 드러그스토어 확장은 대중 채널의 회복력과 접근성을 반영한다.
영국
- K-beauty가 온라인 스킨케어 점유율의 8%를 차지한다.
- 틱톡 샵은 발견과 전환을 계속해서 재편하고 있다.
- 소비자들은 다단계 레짐보다 루틴 단순화를 우선시하고 있다.
사우디아라비아
- +65% 전자상거래 성장은 빠른 디지털 채택을 강조한다.
- 클린 및 의식 있는 뷰티에 대한 강한 수요.
- 권한 부여와 포용성에 대한 증가하는 초점.
- 지역적 요구에 맞춘 기후 특정 포뮬레이션의 성장.
인도
- +13% 시장 성장은 지속적인 모멘텀을 반영한다.
- 자연 및 의식 있는 뷰티에 대한 관심 증가.
- K-beauty의 영향, 그러나 점점 더 지역화되고 있다.
- 자기 표현과 관련된 마이크로 카테고리의 출현.
중국
- 도우인에서의 +44% 성장은 소셜 커머스의 지배력을 강조한다.
- 소비자들은 성분 중심, 효능 중심의 포뮬레이션으로 업그레이드하고 있다.
- 전문성과 임상적 포지셔닝에 대한 강조 증가.
- 다기능 제품에 대한 지속적인 수요.
2026년을 형성하는 주요 글로벌 트렌드
투명성
전 세계 소비자의 거의 49%가 향상된 성분이나 포뮬레이션을 가진 제품에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있으며, 50%는 성분 및 공급망 투명성에 대해 프리미엄을 지불할 의향이 있다. 이러한 변화는 점점 더 혼잡해지는 시장에서 신뢰를 구축하는 임상적으로 뒷받침되고 효능 중심의 포뮬레이션으로의 전환을 주도하고 있다. 성분 스토리텔링은 성분 증명으로 진화하고 있다. 동시에 출처가 중요성을 얻고 있으며, 소비자들은 지역 국가나 커뮤니티 기원과 관련된 제품에 더 높은 가치를 부여하고 있다. 그 결과, 카테고리 전반에 걸쳐 성분 중심의 새로운 성장 물결이 일어나고 있다. 영국에서는 펩타이드 기반 헤어케어가 +82% 증가했으며, 독일에서는 콜라겐 스킨케어가 +33% 증가했으며, 미국에서는 아르간 오일 바디케어가 +51% 증가했다.
단순성
전 세계적으로 52%의 소비자가 자신의 루틴을 더 쉽게 하거나 덜 시간 소모적으로 만드는 제품에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있다고 말하며, 이는 효율성에 대한 증가하는 욕구를 반영한다. 이는 라이프스타일 변화에 의해 강화되고 있다: 미국 소비자의 39%는 지난 6개월 동안 시간이 더 부족하다고 느끼고 있으며, 전 세계 소비자의 33%는 최근 몇 년 동안 "적을수록 더 좋다"는 것을 깨달았다고 말한다. 이는 다기능 제품에 대한 수요 급증으로 이어졌으며, 여러 단계를 하나로 결합한 하이브리드 형식이 포함된다.
웰니스
전 세계 소비자의 대다수인 63%는 정신적 및 정서적 건강을 돌보는 것이 5년 전보다 오늘날 더 중요하다고 말한다. 이러한 사고방식은 뷰티의 역할을 외모를 넘어 전반적인 웰빙으로 확장하고 있으며, 총 시장 기회의 64% 증가를 열어주고 있다. "뷰티"의 정의는 비타민, 미네랄, 보충제에서 수면 보조제, 성 건강, 여성 위생, 심지어 촛불과 향과 같은 홈 앰비언스 제품에 이르기까지 전통적으로 그 범위 밖으로 간주되었던 카테고리를 포함하도록 확장되고 있다. 소비자 우선순위도 이에 따라 변화하고 있으며, 수면, 근육 톤, 보충제, 폐경 지원에 대한 초점이 증가하고 있다. 실크 수면 마스크, 섭취 가능한 보충제, 기능성 영양 제품과 같은 제품이 현대 뷰티 루틴의 일부가 되어, 자기 관리에 대한 보다 전체론적 접근을 반영하고 있다.
상위 10대 뷰티 브랜드 (전년 대비 달러 매출 성장, 프라이빗 라벨 제외)
- 라타파
- 샤크
- 리틀 드림 가든
- 에오스
- 먼데이 헤어케어
- 메디큐브
- 메종 프란시스 커정
- 에이오
- 타르트
- 키츠
뷰티 가격 압박
뷰티 가격 인상은 전 세계적인 현상이 되었으며, 전년 대비 가치 성장이 10%로 단위 성장 5%를 앞지르고 있다. 이 격차는 가격이 단순히 볼륨뿐만 아니라 카테고리 확장의 주요 동력임을 나타낸다. 단위당 가격도 전 세계적으로 +5% 증가했으며, 지역별 변동이 있다:
- 라틴 아메리카: +9%
- 아시아 태평양: +7%
- 북미: +4%
- 유럽: +2%
동시에 터키, 아르헨티나, 이집트를 포함한 일부 시장은 인플레이션 이례 현상으로 나타나고 있으며, 이는 더 넓은 거시경제적 압박을 반영하고 있다. NIQ의 데이터는 고소득 및 저소득 소비자가 매우 다르게 행동하는 K자형 회복을 가리키고 있다. 고소득 소비자(뷰티 지출의 48%)는 여전히 성장을 주도하고 있으며, 지출이 약 18% 증가하고 있다. 중간 소득 소비자(28% 점유율)는 완화되고 있으며, 성장 속도가 약 5%-6%로 둔화되고 있다. 저소득 소비자(24% 점유율)는 압박을 받고 있으며, 지출이 거의 평평하다. 이러한 차이는 이미 카테고리 성과에 영향을 미치고 있다: 향수는 고소득 소비자들 사이에서 모멘텀을 얻고 있는 반면, 헤어케어와 화장품은 저소득 소비자들 사이에서 수축 위험에 직면하고 있다. 가격 역학은 특히 미국 대중 시장에서 브랜드 유형에 따라 크게 다르다. 인디 브랜드는 더 공격적인 가격 인상(+22.3%)을 취하고 있으며, 이제 32%의 점유율을 차지하고 있다. 대기업은 가격을 더 보수적으로 인상하고 있다(+6.1%). 카테고리 수준의 가격 책정은 유사한 패턴을 보여준다. 스킨케어에서는 대기업의 가격이 인디 브랜드를 크게 앞지르고 있다. 향수와 화장품에서는 가격 변동이 더 혼합되어 있다. 소비자들은 더 의도적이며, 채널은 더 분산되어 있으며, 구매 경로는 점점 더 알고리즘, 크리에이터, AI에 의해 형성되고 있다. 이러한 변화는 제품이 발견되고, 검증되고, 구매되는 방식을 재정의하고 있으며, 온라인 참여를 즉각적인 전환으로 바꾸고 지속적인 카테고리 성장을 주도하고 있다. 성공은 이제 발견이 일어나는 곳에 브랜드가 나타나고, 실시간으로 전환하며, 오늘날의 복잡하고 디지털 네이티브 생태계 전반에서 운영할 수 있는 능력에 달려 있다. 온라인에 나타나는 것만으로는 충분하지 않다. 브랜드는 또한 소비자에게 승리하기 위해 가시성, 관련성, 매력을 가져야 한다.