서울부터 마라케시까지, 뷰티와 웰니스를 위한 6대 '글로우케이션' 여행지 선정(South China Morning Post)

서울부터 마라케시까지, 뷰티와 웰니스를 위한 6대 '글로우케이션' 여행지 선정

많은 사람들에게 휴가는 기념품으로 가득 찬 여행 가방과 함께 끝난다. 그러나 점점 더 많은 여행자들에게 휴가는 여행 시작 때와는 다른, 더욱 '윤기 나는' 피부로 끝난다.

이것이 바로 '글로우케이션(glowcation)'의 전제다. 최근 여행 트렌드 보고서에서 곳곳에 등장하는 이 용어는 웰니스 트리트먼트, 뷰티 의식, 또는 매우 특정한 약국 쇼핑을 중심으로 구성된 아주 구체적인 여행 유형을 설명한다.

일반적인 휴가 동안 많은 사람들은 박물관 방문 사이에 어쩌다 스파 오후를 끼워 넣는다. 그러나 글로우케이션은 트리트먼트 자체가 여행의 전부인 경우다. 서울의 클리닉, 마라케시의 함맘, 독일의 온천탕 등 집에서는 재현할 수 없는 무언가를 위한 여행이다.

이는 동네를 벗어나지 않고도 페이셜이나 스킨 부스터, 또는 동일한 트리트먼트를 받을 수 없다는 뜻은 아니다. 하지만 진짜 매력은 대개 이동이 쉽지 않은 것, 즉 그 나라의 신선한 물이나 점토, 또는 수십 년 된 기술에 있다.

그러한 독점성 덕분에 전 세계 도시들은 이러한 웰니스 관광객들을 기대하게 되었다. 예를 들어 서울에는 수백 개의 클리닉이 영업 경쟁을 벌이고 있다. 경쟁이 치열하기 때문에 고객의 대기 시간이 짧아진다. 집에서는 예약하는 데 몇 달이 걸리는 약속이 도착한 같은 주에 가능하다.

스카이스캐너의 2026년 여행 트렌드 보고서에 따르면 레딧의 뷰티 서브레딧 내 여행 계획 및 조언 대화가 전년 대비 215% 증가했다. 같은 보고서는 2026년에 Z세대 여행자의 27%가 여행 중 트리트먼트나 스킨케어 쇼핑을 찾고 있으며, 거의 3분의 1에 가까운 사람들이 면세점에서 스킨케어를 구매한다고 밝혔다.

직접 글로우케이션을 예약할 생각이라면, 여행할 가치가 있는 장소와 각 장소의 매력을 소개한다.

1. 서울, 대한민국

서울은 지난 20년 동안 세계 피부과의 수도가 되기 위한 인프라를 구축하는 데 대부분의 시간을 보냈고, 압구정 로데오 거리의 건물 전체가 피부 클리닉만으로 채워진 모습은 도착하자마자 바로 확인할 수 있다.

스킨 부스터가 주요 매력 중 하나이며, 레주란(Rejuran)과 주벨룩(Juvelook) 같은 보습용 주사제와 함께 한국 피부과 의사들이 대부분의 서양 클리닉보다 수년 동안 다듬어 온 레이저 토닝 트리트먼트도 종종 훨씬 저렴한 가격에 제공된다.

쇼핑은 명동에서 별도로 진행된다. 올리브영 매장과 단독 K-뷰티 매장이 너무나 많아서 단일 보행자 구역인 명동에서 반나절이면 살 만한 대부분을 커버할 수 있다.

2. 파리, 프랑스

프랑스 수도가 스킨케어로 명성을 얻은 것은 약국 카운터에서 비롯되었다. 조제 약사는 약국 카운터 뒤에 설 수 있으려면 최소 6년의 약리학 및 화학 학위를 이수해야 한다.

특정 약국보다 더 매력적인 것은 그 밀도다. 거의 모든 모퉁이마다 녹색 십자가 불이 켜져 있고, 각 약국에는 다른 곳으로 배송하면 두세 배의 비용이 드는 동일한 임상용 스킨케어 제품이 재고로 채워져 있다.

생제르맹데프레에 있는 시티파르마(Citypharma)는 여러 층에 걸쳐 있으며 사실상 모든 프랑스 브랜드를 한 지붕 아래에 갖추고 있어 가장 많이 알려진 곳이다. 하지만 더 작은 동네 약국에 들어가 보면 보통 같은 브랜드를 더 짧은 줄로 찾을 수 있다.

3. 마라케시, 모로코

모로코의 뷰티 전통에는 함맘, 즉 공동 목욕 의식이 포함되어 있으며 항상 같은 순서로 진행된다. 증기가 피부를 부드럽게 만든 후 사봉 벨디(검은 비누)를 바르고 잠시 방치한 다음, 케사 장갑으로 죽은 피부층 전체를 벗겨낸다. 의식은 피부가 여전히 흡수할 수 있을 만큼 따뜻할 때 라쏠 점토와 아르간 오일을 바르는 것으로 마무리된다.

완전히 현지식 버전을 원한다면 마라케시 메디나 지역의 공공 함맘은 거의 비용이 들지 않고 모든 장식을 생략한다. 반면 개인 리아드 함맘은 마사지, 민트 티, 그리고 모든 각질 제거를 대신 해주는 사람을 추가로 제공한다.

4. 바덴바덴, 독일

바덴바덴의 정체성은 전적으로 하나의 특정 건물, 즉 프리드리히스바트(Friedrichsbad)를 중심으로 구축되었다. 이 건물은 공사 중 발견된 실제 로마 목욕탕 유적 위에서 1877년부터 17단계 목욕 회로를 운영해 왔다.

그 순서는 점점 높아지는 열기, 중간쯤의 비누와 브러시 각질 제거, 그리고 전체 사이클을 리셋하는 냉탕을 거쳐 다시 열기가 올라간다. 이 모든 과정은 완전히 알몸으로 진행되는데, 대부분의 요일에 '무섬유' 정책으로 운영되기 때문이다.

그곳에서 목욕한 미국 작가 마크 트웨인은 방문객들이 10분 안에 시간 감각을 잃고 20분 안에 세상에 대한 감각을 잃는다고 썼다. 이것이 여전히 가장 좋은 설명인 것 같다.

5. 벳푸, 일본

큐슈 섬에 있는 벳푸는 목욕을 거의 과학처럼 취급한다. 도시는 8개의 별도 온천 구역으로 나뉘며, 각 구역은 서로 다른 지하 수원에서 물을 끌어온다. 따라서 묘반의 황 함유량이 높은 물과 칸카이지의 철분이 풍부한 녹슨 붉은 색 온천은 20분 거리에 있으면서도 완전히 다른 두 여행을 한 것처럼 피부를 느끼게 한다.

헤드 스파는 동일한 미네랄 워터에 대한 집착을 바탕으로 현대적인 살롱 기반 의식을 구축했다. 현미경 카메라를 사용한 두피 진단으로 시작하여 결과에 따라 탄산 또는 오일 기반 트리트먼트로 진행하며, 일반적인 세션은 60분에서 110분 동안 진행된다.

6. 블루라군, 아이슬란드

아이슬란드의 유명한 야외 수영장은 옆에 있는 스바르첸기 지열 발전소의 폐수로 시작되었다. 사람들이 물속의 실리카와 청록색 조류가 피부에 어떤 작용을 하는지 깨닫기 전까지였다.

블루라군은 자체 연구를 수행하며 1994년부터 운영된 현장 피부과 클리닉을 통해 건선과 습진 같은 질환을 위한 트리트먼트를 제공한다.

더 새롭고 더 수수한 스카이라군 스파는 블루라군의 셀프 서비스 방식을 고정된 7단계 의식으로 대체한다. 라군, 냉탕, 사우나, 냉미스트, 바디 스크럽, 스팀, 그리고 마지막으로 아이슬란드 월귤 주스 한 잔으로 마무리한다.