Drunk Elephant, 성인 중심의 새로운 캠페인으로 'Sephora Kids' 시대 탈피(Cosmetics Business)
(원문 제목: Drunk Elephant shrugs off ‘Sephora Kids’ era with new adult-focused campaign)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- Drunk Elephant, 새로운 'Please Enjoy Responsibly' 캠페인 발표
- 브랜드의 인스타그램 피드 초기화 및 성인 이미지 강조
- Shiseido, Drunk Elephant의 매출 회복을 위한 전략 발표
뉴스 번역 원문
Drunk Elephant가 2024년 '세포라 키즈' 사건과의 연관성을 벗어나기 위한 새로운 캠페인과 브랜드 방향을 공개했다. 시세이도 소유의 이 뷰티 브랜드의 새로운 '책임감 있게 즐기세요' 캠페인은 Drunk Elephant의 과학에 기반한 스킨케어 포트폴리오를 강조하고 소비자들이 브랜드에 대해 다르게 생각하도록 초대하는 것을 목표로 한다. Drunk Elephant는 또한 인스타그램 피드의 이전 콘텐츠를 삭제하며 브랜드의 "다음 시대"를 준비하고 있으며, 이를 "정제되고, 고급스럽고, 철저히 의도적인" 것으로 자리매김하고 있다.
Drunk Elephant, NARS 및 Dr. Dennis Gross Skincare의 글로벌 브랜드 사장인 바바라 칼카그니는 "Drunk Elephant는 항상 포뮬레이션에 대한 엄격한 접근 방식을 유지해 왔으며, 장기적인 피부 건강에 대한 명확한 철학을 가지고 있다. 첫날부터 원칙은 간단했다: 피부가 필요로 하는 모든 것, 필요하지 않은 것은 아무것도 없다. Drunk Elephant의 다음 장을 열면서, 이 캠페인은 피부에 깊이 투자하고 성분의 무결성과 입증된 결과를 중시하는 소비자 커뮤니티에 대한 우리의 헌신을 표현한다"고 말했다.
2026년 1월 6일부터 Drunk Elephant의 새로운 게시물은 성인 이미지를 더 많이 포함하고 있으며, 유머를 담고 있다. 한 비디오는 이름이 없는 사람과의 문자 교환을 보여주며, "그래서 우리 이거 하는 거야, 아니면.."이라는 질문에 Drunk Elephant가 "이미 네 욕실에 있어, 베이비"라고 답하는 장면을 담고 있다. 또 다른 비디오는 전체 캠페인 발표 전에 "우리가 약간 놀리는 경향이 있다는 말을 들었다"는 캡션과 함께 1월 11일에 게시되었다.
Drunk Elephant는 또한 알코올을 참조하는 브랜드 이름에 대한 미묘하지 않은 암시로 '책임감 있게 즐기세요'라는 새로운 슬로건을 밀고 있다. Drunk Elephant는 리브랜딩을 공개하는 인스타그램 게시물에서 "모든 성분이 목적을 가지고 있고 모든 단계가 계획을 가지고 있을 때 스킨케어가 가장 잘 작동한다고 믿는다. 필러도, 방해물도 없다. 오늘날 당신의 피부를 위한 고성능 루틴"이라고 썼다.
이 새로운 모습이 성과를 낼 수 있을까? Drunk Elephant의 재포지셔닝은 여러 분기 연속 매출 감소에 따른 것으로, 이는 일본 소유주인 시세이도의 수익을 끌어내렸다. 이 스킨케어 사업은 2024년 '세포라 키즈' 사건 이후 정체성 위기를 겪고 있다. 당시 미국 세포라 매장에서 청소년들이 상품을 시도하고 구매하며 혼란을 일으켰고, Drunk Elephant의 고활성 농축 포뮬레이션도 포함되었다. Drunk Elephant는 Bum Bum 크림으로 유명한 솔 데 자네이로와 함께 이 시기에 젊은 소비자들 사이에서 가장 인기 있는 상품이었다.
작년 Cosmetics Business와의 인터뷰에서 분석가들은 이 사건이 밀레니얼 세대와 더 나이 든 소비자들이 브랜드를 '청소년' 옵션으로 보게 만들었으며, 이후의 바이럴리티 추구가 이 인구통계와의 평판을 더욱 손상시켰다고 제안했다. 매출 부진에도 불구하고 시세이도는 브랜드를 포기할 기미를 보이지 않았으며, 2025년 분기별 재무 업데이트에서 Drunk Elephant의 전환 의도를 지속적으로 언급했다. 이는 이제 성인 중심의 리브랜딩으로 밝혀진 "파괴적이고 불경스러운" 캠페인의 출범으로 시작될 것이다. 시세이도는 또한 브랜드 대사, 파트너십 및 크리에이터 커뮤니티를 통해 참여를 증가시키고 "옹호를 생성"할 계획을 발표했다. 이를 뒷받침하는 전략은 "비할 데 없는" 히어로 제품의 출시 및 홍보를 통해 시장 리더십을 되찾는 것이다. 이러한 전환 전략에 대한 더 많은 정보는 올해가 진행됨에 따라 공개될 가능성이 높다.
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Drunk Elephant, NARS 및 Dr. Dennis Gross Skincare의 글로벌 브랜드 사장인 바바라 칼카그니는 "Drunk Elephant는 항상 포뮬레이션에 대한 엄격한 접근 방식을 유지해 왔으며, 장기적인 피부 건강에 대한 명확한 철학을 가지고 있다. 첫날부터 원칙은 간단했다: 피부가 필요로 하는 모든 것, 필요하지 않은 것은 아무것도 없다. Drunk Elephant의 다음 장을 열면서, 이 캠페인은 피부에 깊이 투자하고 성분의 무결성과 입증된 결과를 중시하는 소비자 커뮤니티에 대한 우리의 헌신을 표현한다"고 말했다.
2026년 1월 6일부터 Drunk Elephant의 새로운 게시물은 성인 이미지를 더 많이 포함하고 있으며, 유머를 담고 있다. 한 비디오는 이름이 없는 사람과의 문자 교환을 보여주며, "그래서 우리 이거 하는 거야, 아니면.."이라는 질문에 Drunk Elephant가 "이미 네 욕실에 있어, 베이비"라고 답하는 장면을 담고 있다. 또 다른 비디오는 전체 캠페인 발표 전에 "우리가 약간 놀리는 경향이 있다는 말을 들었다"는 캡션과 함께 1월 11일에 게시되었다.
Drunk Elephant는 또한 알코올을 참조하는 브랜드 이름에 대한 미묘하지 않은 암시로 '책임감 있게 즐기세요'라는 새로운 슬로건을 밀고 있다. Drunk Elephant는 리브랜딩을 공개하는 인스타그램 게시물에서 "모든 성분이 목적을 가지고 있고 모든 단계가 계획을 가지고 있을 때 스킨케어가 가장 잘 작동한다고 믿는다. 필러도, 방해물도 없다. 오늘날 당신의 피부를 위한 고성능 루틴"이라고 썼다.
이 새로운 모습이 성과를 낼 수 있을까? Drunk Elephant의 재포지셔닝은 여러 분기 연속 매출 감소에 따른 것으로, 이는 일본 소유주인 시세이도의 수익을 끌어내렸다. 이 스킨케어 사업은 2024년 '세포라 키즈' 사건 이후 정체성 위기를 겪고 있다. 당시 미국 세포라 매장에서 청소년들이 상품을 시도하고 구매하며 혼란을 일으켰고, Drunk Elephant의 고활성 농축 포뮬레이션도 포함되었다. Drunk Elephant는 Bum Bum 크림으로 유명한 솔 데 자네이로와 함께 이 시기에 젊은 소비자들 사이에서 가장 인기 있는 상품이었다.
작년 Cosmetics Business와의 인터뷰에서 분석가들은 이 사건이 밀레니얼 세대와 더 나이 든 소비자들이 브랜드를 '청소년' 옵션으로 보게 만들었으며, 이후의 바이럴리티 추구가 이 인구통계와의 평판을 더욱 손상시켰다고 제안했다. 매출 부진에도 불구하고 시세이도는 브랜드를 포기할 기미를 보이지 않았으며, 2025년 분기별 재무 업데이트에서 Drunk Elephant의 전환 의도를 지속적으로 언급했다. 이는 이제 성인 중심의 리브랜딩으로 밝혀진 "파괴적이고 불경스러운" 캠페인의 출범으로 시작될 것이다. 시세이도는 또한 브랜드 대사, 파트너십 및 크리에이터 커뮤니티를 통해 참여를 증가시키고 "옹호를 생성"할 계획을 발표했다. 이를 뒷받침하는 전략은 "비할 데 없는" 히어로 제품의 출시 및 홍보를 통해 시장 리더십을 되찾는 것이다. 이러한 전환 전략에 대한 더 많은 정보는 올해가 진행됨에 따라 공개될 가능성이 높다.