울타 뷰티, 두바이 몰에 두 번째 매장 오픈하며 UAE 확장(Khaleej Times)

울타 뷰티가 두바이 몰에 두 번째 매장을 오픈하며 UAE에서의 입지를 확장했다. 이 움직임은 프라이마크의 UAE 진출과 동시에 이루어져, 두바이에서의 글로벌 소매 브랜드의 활발한 데뷔 주간을 나타낸다.

울타 뷰티는 1월에 에미레이트 몰에 첫 매장을 오픈한 지 두 달 만인 3월 27일에 두 번째 매장을 두바이 몰에 공식적으로 열었다. 이는 세계에서 가장 경쟁이 치열한 소매 시장 중 하나에서의 빠른 성장을 의미한다. 에미레이트 몰이 울타의 UAE 소비자에게 소개된 첫 매장이라면, 두바이 몰은 규모와 가시성, 도달 범위를 나타낸다.

울타의 지역 진출은 알샤야 그룹과의 파트너십을 통해 이루어졌으며, 이는 2025년 11월 쿠웨이트의 아베뉴스에 첫 지역 매장을 오픈하면서 시작된 중동 확장 전략의 일환으로 자리 잡고 있다. 두 달 만에 두 개의 매장을 두바이에 오픈한 것은 울타가 이 시장에서 단순히 시험해보는 것이 아니라, 실제로 영향을 미칠 준비가 되어 있음을 나타낸다.

두바이 몰에서는 글로벌 브랜드의 연속적인 런칭이 이루어지고 있다. 하루 전인 3월 26일, 아일랜드의 패스트 패션 브랜드 프라이마크가 두바이 몰에 첫 UAE 매장을 공식 오픈했다. 이는 시장 진출을 위한 첫 번째 플래그십 런칭으로, 세 개의 두바이 매장 중 첫 번째 매장이다. 이는 국제적인 하이스트리트 및 뷰티 브랜드들이 이 도시를 지역 진출의 관문으로 선택하고 있음을 나타낸다.

울타 뷰티의 매장 형식은 쇼핑을 더 쉽게 느끼도록 설계되었다. 고급 뷰티와 저렴한 뷰티를 위한 별도의 공간을 탐색하는 대신, 모든 브랜드가 한 지붕 아래 나란히 배치되어 있다. 소비자들은 여러 매장을 돌아다니지 않고도 뷰티 제품을 자유롭게 조합할 수 있다. 고급 세럼, 중간 가격대의 파운데이션, 예산 친화적인 마스카라를 한 번의 방문으로 구매할 수 있는 즐거움이 있다.

80개 이상의 브랜드가 중동 지역에서 제공될 예정이며, 모르페, 피터 토마스 로스, RMS와 같은 글로벌 브랜드와 울타 뷰티의 자체 컬렉션이 포함된다. 소비자들은 더 이상 현지에서만 구할 수 있는 제품에 제한되지 않는다.

울타 뷰티는 물리적 소매만을 고려하지 않고 있다. 두바이에서의 입지를 확장하는 동시에, 본국에서는 매우 다른 형태의 매장에 투자하고 있다. 최근 미국의 틱톡 샵에서 제품을 발견하고 구매할 수 있는 기능을 런칭한 것은 브랜드의 더 넓은 '피지탈' 전략을 나타낸다. 새로운 메이크업 제품을 발견하는 것이 보통 전화 화면에서 시작되는 시점에서, 이러한 변화는 두바이에서도 자연스러운 진화로 보인다.

소비자들은 이제 기다리던 매장에 들어가 제품을 실시간으로 체험하고, 이전에는 틱톡 릴에서만 보던 브랜드에 접근할 수 있는 즉각적인 경험을 즐길 수 있다.