세포라, Gen Alpha에 대한 투자 강화, Evereden 미국 매장 출시 준비(WWD)

세포라가 Gen Alpha에 대한 투자를 강화하고, Evereden의 미국 매장 출시를 준비하고 있다. Gen Alpha를 타겟으로 한 클린 뷰티 브랜드 Evereden은 10월 14일 미국 세포라 온라인에 제품을 출시하며, 2026년 2월에는 전국 매장에 진출할 예정이다. 이는 15세 인플루언서 살리시 매터와 그의 아버지 조던 매터가 공동 설립한 새로운 트윈 스킨케어 브랜드 Sincerely, Yours의 9월 데뷔에 이어지는 것이다.

Evereden은 2018년에 설립된 이후 최근 몇 년간 세포라 캐나다, 홍콩, 싱가포르 및 기타 아시아 시장으로 꾸준히 확장해왔으며, 미국 매장 진출은 공동 창립자이자 최고경영자인 킴벌리 호가 "Gen Alpha를 위한 최초의 진정한 멀티카테고리 셀프케어 유니버스를 구축"하려는 목표를 향한 중요한 단계이다.

Evereden은 피부, 헤어, 향수 등 12개의 제품을 세포라 미국에 출시할 예정이며, 가격은 틴트 립 오일이 22달러, SPF 20의 하이브리드 미네랄 페이셜 선스크린과 모이스처라이저가 36달러이다. 올해 초 데뷔한 과일-구르망 향의 헤어 및 바디 미스트 3종은 각각 23달러이다.

호는 "우리가 세포라 생태계에 가져오는 것은 Gen Alpha가 접하는 모든 카테고리를 아우르는 몰입형 브랜드 유니버스이다"라고 말했다. Evereden은 처음에는 다세대 뷰티 브랜드로 시작했지만, 팬데믹 이후 수요로 인해 Gen Alpha에 집중하게 되었다고 한다.

2024년, Evereden은 순매출 1억 달러를 돌파했으며, Gen Alpha를 타겟으로 한 제품이 미국 사업의 90% 이상을 차지했다. 아마존과 Evereden 웹사이트를 통한 온라인 판매가 브랜드 총 매출의 90% 이상을 차지하며, 어떤 제품도 사업의 20% 이상을 차지하지 않는다.

2024년, Evereden은 세포라 캐나다에서 세 번째로 빠르게 성장하는 브랜드였다. 호는 "이는 우리가 브랜드로서 강력한 관점을 가지고 있음을 보여준다. 우리는 Gen Alpha가 소비자로서 누구인지 이해하고 있으며, 이는 일부 새로운 브랜드들이 이제 막 알아가려는 부분이다"라고 말했다. 온라인 판매가 대부분인 상황에서 Evereden은 성장할 여지가 많다고 덧붙였다.

Evereden은 2026년에 새로운 카테고리에 진출할 계획이며, 향수 라인을 계속 확장할 예정이다. 올해 첫 세 가지 향을 개발하는 과정에서 200명의 청소년과 트윈을 대상으로 디자인과 향에 대한 자문을 구했다. "3주 만에 우리의 향수가 매진되었고, 이제는 베스트셀러 중 하나가 되었다"고 호는 말했다.

Evereden은 각 카테고리가 자체 브랜드가 될 수 있는 가능성을 가지고 있으며, 특히 세포라 생태계로 향하는 Gen Alpha 쇼핑객을 위한 목적지가 되고자 한다.