K-Beauty 브랜드 YUNJAC, 틱톡 성공 후 중국 주요 뷰티 소매점에 출시(The Asia Business Daily)

K-뷰티 브랜드 YUNJAC이 중국의 오프라인 뷰티 매장 “WOW COLOUR”에 공식 출시하며 중국 시장에 진출한다. 신세계인터내셔날의 고성능 스킨케어 브랜드 YUNJAC은 18일 중국의 주요 뷰티 전문 매장인 WOW COLOUR에서 공식 출시를 발표했다. 이로써 YUNJAC은 오프라인 시장에 진입하게 되며, 상하이, 베이징, 선전 등 주요 도시의 50개 WOW COLOUR 매장에서 판매를 시작했다. 올해 하반기에는 50개 매장을 추가로 열어 연말까지 100개 이상의 오프라인 유통망을 구축할 계획이다. YUNJAC은 Douyin(틱톡), Tmall, Xiaohongshu와 같은 주요 전자상거래 플랫폼에서 탄탄한 팬층을 형성해왔다. 올해 초에는 Douyin에서 “성장 리더” 브랜드 상을 수상하며 브랜드의 성장을 인정받았다.

YUNJAC의 전략은 온라인에서 구축한 브랜드 인지도를 활용하여 중국의 밀레니얼 및 Z세대가 선호하는 오프라인 뷰티 전문 매장과 연결하는 것이다. 이를 통해 판매 성장 구조를 다각화할 계획이다. 오프라인 채널을 확장하는 것 외에도, 브랜드는 핵심 제품인 프렙 제품에 집중하여 중국 시장에서의 입지를 강화할 예정이다. YUNJAC은 베스트셀러인 스킨 퍼펙팅 프로텍티브 베이스 프렙을 중심으로 한 플래그십 제품을 선보이고 있다. 이 제품은 메이크업의 밀착력과 지속력을 높여주는 제품으로, 청담동 메이크업 샵에서 필수 아이템으로 인기를 끌고 있다. 특히 중국에서는 K-뷰티의 대표적인 탄탄하고 매끄러운 피부 표현에 대한 관심이 높아지면서 베이스 프렙이 브랜드의 주요 판매 동력이 되고 있다. 이 제품은 중국 소비자들 사이에서 스킨케어 단계에서 피부 상태를 최적화하여 메이크업 적용에 이상적인 안색을 만들어주는 “완벽한 핏 베이스”로 인식되고 있다.

최근 중국에서 주요 뷰티 트렌드인 “글로잉 메이크업”의 인기에 대응하기 위해 YUNJAC은 라인업을 강화했다. 지난달에는 베이스 프렙에 이어 두 가지 새로운 프렙 제품인 베이스 프렙 펄 에코와 베이스 프렙 사일런트 벨벳을 출시했다. 특히 베이스 프렙 펄 에코는 자연스럽고 빛나는 광채를 선호하는 중국 메이크업 트렌드에 부합하여 초기 판매가 강세를 보였다. 베이스 프렙 사일런트 벨벳 또한 매트한 마무리와 블러링 효과를 선호하는 소비자들 사이에서 긍정적인 반응을 얻고 있다. YUNJAC은 WOW COLOUR 진출을 시작으로 중국에서 온라인 및 오프라인 유통망을 확장하고, 현지 맞춤형 마케팅 노력을 강화하여 지속적인 성장을 목표로 하고 있다.

신세계인터내셔날의 YUNJAC 관계자는 “검증된 온라인 브랜드 파워를 바탕으로 중국의 밀레니얼 및 Z세대가 선호하는 핵심 오프라인 상업 지구에 진입했다. 베이스 프렙 제품에 집중하여 중국의 프렙 제품 카테고리에서 입지를 더욱 확고히 할 것”이라고 밝혔다.