한국 코스메틱 TIRTIR, 도쿄 오모테산도에서 판매 없는 팝업 진행…사전예약 하루 만에 마감(KOREA WAVE)
(원문 제목: 韓国コスメ「TIRTIR」、東京・表参道で販売なしのポップアップ…事前予約は1日で満枠)
검색 키워드 : 韓国コスメ
뉴스 요약
- TIRTIR가 도쿄 오모테산도에서 판매를 배제한 체험형 팝업 'GLAM SUITE OF GLOW'를 운영해 사전예약이 하루 만에 마감됐다
- 피부 톤 진단과 신제품 립밤 체험, SNS 투고 이벤트 등을 통해 단기 매출보다 브랜드 체험과 관심 제고에 집중했다
- 근처 취급점으로 유도하는 '시티 가이드'를 배포하고, 발매 전 일본 소비자 취향 파악을 위한 색상 투표도 진행했다
뉴스 번역 원문
한국 코스메틱 TIRTIR, 도쿄 오모테산도에서 판매 없는 팝업 진행…사전예약 하루 만에 마감
한국의 화장품 브랜드 TIRTIR(티르티르)가 도쿄 오모테산도에서 연 체험형 팝업은 사전예약 접수를 시작한 지 하루 만에 마감됐다. 행사장에서는 화장품을 시험해 볼 수 있다. 마음에 드는 제품은 인근 취급 매장에서 구매할 수 있는 구조다. 단기적인 매출보다 제품을 체험할 기회를 늘려 브랜드에 대한 관심을 높이는 데 중점을 둔다.
구다이글로벌의 일본 법인이 11월 3일부터 8일까지 운영한 'GLAM SUITE OF GLOW'는 호텔을 테마로 했다. 방문객은 체크인하듯 입장해 피부 톤 진단을 받아 자신에게 맞는 색을 찾거나, 출시 전 립밤을 시험해 볼 수 있다. 키홀더 만들기도 즐길 수 있고, 주말에는 전문 메이크업 아티스트의 포인트 메이크업도 체험할 수 있다.
TIRTIR가 10월 도쿄 시부야 로프트와 오사카 아트코스메에서 연 팝업에서는 방문객이 신제품을 시험한 그 자리에서 구매할 수 있었고, 구매자를 위한 체험 프로그램도 있었다. 이번에는 행사장 내 판매를 두지 않고 방문객이 다양한 제품을 시험해 자신에게 맞는 아이템과 색을 찾는 과정을 중시했다고 해당 브랜드 관계자는 설명한다.
행사장에서는 TIRTIR 제품을 취급하는 인근 매장을 정리한 '시티 가이드'를 배포하고 있다. 구다이글로벌의 일본 법인은 TIRTIR를 포함한 여러 한국 코스메틱 브랜드를 일본에서 전개하며 약 1만3000개 오프라인 매장에 판매망을 갖고 있다. 이번 팝업에서는 제품을 시험한 방문객에게 기존 취급 매장을 안내해 구매로 이어지게 한다.
일본 소비자가 선호하는 색을 출시 전에 파악하려는 목적도 있다. 방문객은 11월 일본에서 출시 예정인 '캐치 마이 글로우 립밤'을 시험하고 마음에 드는 색에 투표할 수 있다. TIRTIR는 투표를 통해 현지 선호를 확인하는 동시에 출시 전부터 신제품에 대한 관심을 높이려는 생각이다.
행사장에서 촬영한 사진에 공식 계정과 지정 해시태그를 붙여 SNS에 게시하도록 독려하고, 공식 계정 팔로우 기획도 마련했다. 관계자는 방문객 수에 더해 브랜드를 체험할 기회가 얼마나 확대됐는지, SNS에서 얼마나 화제가 됐는지를 성과 지표로 삼고 이벤트 종료 후에도 소비자와의 접점을 유지하고 싶다고 말했다.
뉴스 원문 보기
홈으로
한국의 화장품 브랜드 TIRTIR(티르티르)가 도쿄 오모테산도에서 연 체험형 팝업은 사전예약 접수를 시작한 지 하루 만에 마감됐다. 행사장에서는 화장품을 시험해 볼 수 있다. 마음에 드는 제품은 인근 취급 매장에서 구매할 수 있는 구조다. 단기적인 매출보다 제품을 체험할 기회를 늘려 브랜드에 대한 관심을 높이는 데 중점을 둔다.
구다이글로벌의 일본 법인이 11월 3일부터 8일까지 운영한 'GLAM SUITE OF GLOW'는 호텔을 테마로 했다. 방문객은 체크인하듯 입장해 피부 톤 진단을 받아 자신에게 맞는 색을 찾거나, 출시 전 립밤을 시험해 볼 수 있다. 키홀더 만들기도 즐길 수 있고, 주말에는 전문 메이크업 아티스트의 포인트 메이크업도 체험할 수 있다.
TIRTIR가 10월 도쿄 시부야 로프트와 오사카 아트코스메에서 연 팝업에서는 방문객이 신제품을 시험한 그 자리에서 구매할 수 있었고, 구매자를 위한 체험 프로그램도 있었다. 이번에는 행사장 내 판매를 두지 않고 방문객이 다양한 제품을 시험해 자신에게 맞는 아이템과 색을 찾는 과정을 중시했다고 해당 브랜드 관계자는 설명한다.
행사장에서는 TIRTIR 제품을 취급하는 인근 매장을 정리한 '시티 가이드'를 배포하고 있다. 구다이글로벌의 일본 법인은 TIRTIR를 포함한 여러 한국 코스메틱 브랜드를 일본에서 전개하며 약 1만3000개 오프라인 매장에 판매망을 갖고 있다. 이번 팝업에서는 제품을 시험한 방문객에게 기존 취급 매장을 안내해 구매로 이어지게 한다.
일본 소비자가 선호하는 색을 출시 전에 파악하려는 목적도 있다. 방문객은 11월 일본에서 출시 예정인 '캐치 마이 글로우 립밤'을 시험하고 마음에 드는 색에 투표할 수 있다. TIRTIR는 투표를 통해 현지 선호를 확인하는 동시에 출시 전부터 신제품에 대한 관심을 높이려는 생각이다.
행사장에서 촬영한 사진에 공식 계정과 지정 해시태그를 붙여 SNS에 게시하도록 독려하고, 공식 계정 팔로우 기획도 마련했다. 관계자는 방문객 수에 더해 브랜드를 체험할 기회가 얼마나 확대됐는지, SNS에서 얼마나 화제가 됐는지를 성과 지표로 삼고 이벤트 종료 후에도 소비자와의 접점을 유지하고 싶다고 말했다.