Cécred, Ulta 출시 기념 Beyoncé 브랜드 캠페인(Campaign US)
(원문 제목: Cécred celebrates Ulta launch with new, Beyoncé branded campaign)
검색 키워드 : ulta
뉴스 요약
- Cécred, Beyoncé와 그녀의 어머니 Tina Knowles가 공동 설립한 헤어케어 브랜드, Ulta Beauty와의 첫 오프라인 파트너십 발표
- Wieden + Kennedy가 주도한 다큐멘터리 스타일의 캠페인, 다양한 여성들의 헤어 여정을 담아
- Cécred, Ulta Beauty와의 파트너십을 통해 더 많은 소비자에게 접근성 확대
뉴스 번역 원문
Cécred가 Ulta 출시를 기념하며 새로운 Beyoncé 브랜드 캠페인을 선보인다. Wieden + Kennedy가 이끄는 이번 캠페인은 브랜드의 첫 번째 캠페인이다.
유명인 소유의 브랜드가 슈퍼볼 광고에 등장하는 것만큼 흔한 세상에서, 유명인이 헤어케어 브랜드를 출시하는 것은 드문 일이 아니다. 그러나 세계에서 가장 큰 스타 중 한 명인 비욘세 노울스 카터의 경우, 그녀가 어머니인 티나 노울스와 함께 공동 설립한 헤어케어 브랜드 Cécred의 출시는 많은 화제를 모았다. 티나 노울스는 자격증을 가진 헤어 기술자로, 자신의 미용실은 두 딸의 창의적인 성공을 지원하는 데 도움을 주었다. Cécred의 초기 홍보는 몇몇 의도적인 잡지 게재와 "마마 티나"의 미디어 출연, 그리고 그녀의 앨범 발매처럼 정밀하고 비밀스럽게 진행된 공식 출시 파티를 제외하면 마치 아틀란티스의 출현과 같았다. 비욘세는 자신의 음악 작업처럼 제품이 스스로 말하기를 원했다. 그럼에도 불구하고, 2024년 2월에 데뷔한 이후 첫 오프라인 파트너십인 Ulta Beauty에서 브랜드가 출시되면서, 팀은 감정적 연결과 헤어의 유산을 중심으로 한 첫 캠페인인 'A Deeper Understanding of Hair'를 발표했다. 이번 캠페인은 다소 공격적인 마케팅을 포함하고 있다.
Wieden + Kennedy가 창의적으로 이끄는 이번 캠페인의 다큐멘터리 스타일의 주인공 영화는 캠벨 애디가 감독을 맡아 여섯 명의 다양한 여성이 각자의 독특한 헤어 여정을 공유하는 모습을 담고 있다. 비욘세는 물리적으로 등장하지 않지만, 그녀는 영화의 끝에서 장난스럽게 "그녀가 Cécred인가?"라고 묻는 목소리를 들려준다. 이 캠페인은 그녀의 기존 창의적 미학을 시각적으로 보완하며, 그녀의 웹사이트와 홍보 자료에서 자주 사용되는 동일한 글꼴 스타일을 사용하고 있다.
캠페인의 미디어 전략은 CTV, OLV, 디지털, 산업 및 소셜 미디어에 집중되며, 브랜드는 커뮤니티가 "자연스럽게 참여하고 교육을 추구하며 개인적인 증언을 공유한다"고 밝혔다. 90초 분량의 영상은 30초 및 15초로 편집된 버전과 함께 브랜드가 소셜 채널에서 공유하고 있는 추가 콘텐츠와 함께 제공된다. Cécred의 마케팅 및 창의적 부사장인 티파니 플레이터는 캠페인에서 "Cécred의 사명은 모든 사람에게 변화를 주는 헤어케어를 제공하고 각자의 독특한 헤어 여정을 지원하는 것"이라고 말했다. "대규모 브랜드 캠페인을 시작하기 전에 우리는 업계 내에서 신뢰할 수 있는 출처로 자리 잡아야 했다. 첫 해 동안 우리는 진정한 가치를 제공하고, 일관되게 나타나고, 커뮤니티를 구축하며, 업계, 미디어 및 소비자와 공감할 수 있는 방식으로 전문성을 보여주기 위해 헌신했다." 그녀는 이어 "Ulta Beauty에 전국적으로 독점적으로 진출한 첫 해를 마무리하며, 우리는 인증된 헤어케어 전문가로서 구축한 플랫폼이 전국적으로 배포될 준비가 되었다고 믿는다. 이번 캠페인을 통해 건강하고 포용적인 헤어케어에 대한 의미 있는 대화에 참여하게 되어 기쁘다"고 덧붙였다.
Cécred는 프리미엄 헤어케어 브랜드로서 도매로의 확장은 가볍게 결정한 것이 아니다. 창립자들이 아닌 제품의 효능이 주요 판매 포인트였기 때문에 소비자들이 직접 제품을 체험할 수 있는 곳이 필요했다. Ulta Beauty는 소비자들이 제품을 직접 사용해볼 수 있는 매장 내 미용실을 운영하고 있어 이점이 있다. 플레이터는 "Ulta Beauty를 통해 소비자들은 자신이 좋아하는 소매점에서 쇼핑하면서 신뢰하는 스타일리스트와 함께 Cécred의 입증된 이점을 직접 경험할 수 있다"고 말했다. 4월 7일 출시를 기념하기 위해 브랜드는 유명한 창립자들과 팀원들이 소매점에 제품을 전달하는 모습을 담은 인스타그램 게시물을 공유했다.
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유명인 소유의 브랜드가 슈퍼볼 광고에 등장하는 것만큼 흔한 세상에서, 유명인이 헤어케어 브랜드를 출시하는 것은 드문 일이 아니다. 그러나 세계에서 가장 큰 스타 중 한 명인 비욘세 노울스 카터의 경우, 그녀가 어머니인 티나 노울스와 함께 공동 설립한 헤어케어 브랜드 Cécred의 출시는 많은 화제를 모았다. 티나 노울스는 자격증을 가진 헤어 기술자로, 자신의 미용실은 두 딸의 창의적인 성공을 지원하는 데 도움을 주었다. Cécred의 초기 홍보는 몇몇 의도적인 잡지 게재와 "마마 티나"의 미디어 출연, 그리고 그녀의 앨범 발매처럼 정밀하고 비밀스럽게 진행된 공식 출시 파티를 제외하면 마치 아틀란티스의 출현과 같았다. 비욘세는 자신의 음악 작업처럼 제품이 스스로 말하기를 원했다. 그럼에도 불구하고, 2024년 2월에 데뷔한 이후 첫 오프라인 파트너십인 Ulta Beauty에서 브랜드가 출시되면서, 팀은 감정적 연결과 헤어의 유산을 중심으로 한 첫 캠페인인 'A Deeper Understanding of Hair'를 발표했다. 이번 캠페인은 다소 공격적인 마케팅을 포함하고 있다.
Wieden + Kennedy가 창의적으로 이끄는 이번 캠페인의 다큐멘터리 스타일의 주인공 영화는 캠벨 애디가 감독을 맡아 여섯 명의 다양한 여성이 각자의 독특한 헤어 여정을 공유하는 모습을 담고 있다. 비욘세는 물리적으로 등장하지 않지만, 그녀는 영화의 끝에서 장난스럽게 "그녀가 Cécred인가?"라고 묻는 목소리를 들려준다. 이 캠페인은 그녀의 기존 창의적 미학을 시각적으로 보완하며, 그녀의 웹사이트와 홍보 자료에서 자주 사용되는 동일한 글꼴 스타일을 사용하고 있다.
캠페인의 미디어 전략은 CTV, OLV, 디지털, 산업 및 소셜 미디어에 집중되며, 브랜드는 커뮤니티가 "자연스럽게 참여하고 교육을 추구하며 개인적인 증언을 공유한다"고 밝혔다. 90초 분량의 영상은 30초 및 15초로 편집된 버전과 함께 브랜드가 소셜 채널에서 공유하고 있는 추가 콘텐츠와 함께 제공된다. Cécred의 마케팅 및 창의적 부사장인 티파니 플레이터는 캠페인에서 "Cécred의 사명은 모든 사람에게 변화를 주는 헤어케어를 제공하고 각자의 독특한 헤어 여정을 지원하는 것"이라고 말했다. "대규모 브랜드 캠페인을 시작하기 전에 우리는 업계 내에서 신뢰할 수 있는 출처로 자리 잡아야 했다. 첫 해 동안 우리는 진정한 가치를 제공하고, 일관되게 나타나고, 커뮤니티를 구축하며, 업계, 미디어 및 소비자와 공감할 수 있는 방식으로 전문성을 보여주기 위해 헌신했다." 그녀는 이어 "Ulta Beauty에 전국적으로 독점적으로 진출한 첫 해를 마무리하며, 우리는 인증된 헤어케어 전문가로서 구축한 플랫폼이 전국적으로 배포될 준비가 되었다고 믿는다. 이번 캠페인을 통해 건강하고 포용적인 헤어케어에 대한 의미 있는 대화에 참여하게 되어 기쁘다"고 덧붙였다.
Cécred는 프리미엄 헤어케어 브랜드로서 도매로의 확장은 가볍게 결정한 것이 아니다. 창립자들이 아닌 제품의 효능이 주요 판매 포인트였기 때문에 소비자들이 직접 제품을 체험할 수 있는 곳이 필요했다. Ulta Beauty는 소비자들이 제품을 직접 사용해볼 수 있는 매장 내 미용실을 운영하고 있어 이점이 있다. 플레이터는 "Ulta Beauty를 통해 소비자들은 자신이 좋아하는 소매점에서 쇼핑하면서 신뢰하는 스타일리스트와 함께 Cécred의 입증된 이점을 직접 경험할 수 있다"고 말했다. 4월 7일 출시를 기념하기 위해 브랜드는 유명한 창립자들과 팀원들이 소매점에 제품을 전달하는 모습을 담은 인스타그램 게시물을 공유했다.