K-Beauty World, Ulta Mexico 통해 라틴아메리카로 확장(CosmeticsDesign)
(원문 제목: K-Beauty World expands to Latin America via Ulta Mexico)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- K-Beauty World, Ulta Beauty Mexico와 협력하여 라틴아메리카 시장 진출
- 멕시코 소비자들의 스킨케어 관심 증가와 글로벌 트렌드 영향
- 7개의 K-Beauty 브랜드 선정 및 현지 맞춤형 교육과 팝업 이벤트 진행
뉴스 번역 원문
K-Beauty World 소매 플랫폼이 2025년 7월 미국에서 성공적으로 출시된 후, 멕시코의 울타 뷰티를 통해 한국 스킨케어 브랜드의 큐레이션 라인업을 선보이며 그 발자취를 라틴아메리카로 확장하고 있다. 이 움직임은 라틴아메리카에서 빠르게 성장하는 소비자층을 겨냥한 것으로, 특히 스킨케어 중심의 루틴에 대한 관심이 증가하고 있는 글로벌 뷰티 트렌드에 대한 소비자 관심이 높아지고 있다.
사라 정 박, K-Beauty World의 창립자이자 CEO인 랜딩 인터내셔널의 대표는 "멕시코는 특히 흥미로운 기회로 돋보인다"며 "라틴아메리카 소비자들은 전 세계적으로 K-Beauty에 가장 많이 참여하고 빠르게 성장하는 관객 중 하나"라고 말했다.
멕시코에서의 뷰티 행동 변화가 확장의 주요 이유로 꼽히고 있다. "멕시코에서는 더 의도적인 스킨케어 루틴으로의 명확한 전환과 새로운 제품을 실험하려는 의지가 보인다"고 박은 말했다.
최근 민텔 데이터에 따르면, 멕시코 성인의 3분의 1 이상이 지난 3개월 동안 얼굴 스킨케어에 더 많은 시간을 할애했다고 말하며, 거의 4분의 1이 루틴에 새로운 단계를 추가했다고 한다. 글로벌 트렌드의 영향도 강하다. "멕시코 성인의 약 12%와 25-34세의 젊은 소비자 중 최대 16%가 뷰티 제품을 쇼핑할 때 다른 나라에서 유행하는 제품을 적극적으로 찾고 있다"고 박은 말했다.
지출도 증가하고 있으며, 특히 여성들 사이에서 두드러진다. "41%가 지난 1년 동안 뷰티 제품에 더 많은 돈을 썼다고 말하며, 4분의 1 이상이 필수품 이후 여분의 돈을 쓸 수 있다면 뷰티가 첫 번째 선택이 될 것이라고 말한다"고 그녀는 덧붙였다.
울타 멕시코 롤아웃을 위해 7개의 K-Beauty 브랜드가 선정되었으며, 모두 랜딩의 내부 소싱 프로세스를 통해 평가되었다. "우리는 멕시코 소비자에게 공감을 얻을 수 있는 K-Beauty 브랜드를 평가하기 위해 7가지 요소의 소싱 프레임워크를 만들었다"고 박은 말했다.
기준에는 고객 리뷰, 소셜 미디어 버즈, 제품 차별화, 브랜드 정체성, 마케팅 준비도, 패키징 매력, 혁신이 포함된다. "틱톡이나 인스타그램에서 폭발적으로 인기를 끌고 있다면, 소비자의 관심을 끌고 있다는 것을 알 수 있다"고 그녀는 덧붙였다.
멕시코 시장 진입의 일환으로 랜딩은 이중 언어 제품 교육과 직원 교육을 우선시하고 있으며, "제품 스토리텔링이 접근 가능하고 문화적으로 관련성이 있도록 보장하고 있다"고 박은 말했다.
팀은 또한 멕시코의 울타 뷰티 직원들과 직접 협력하여 현지 쇼핑객에게 한국 제품을 자신 있게 소개할 수 있도록 돕고 있다. "멕시코에서는 소비자들이 K-Beauty를 단순한 수입 트렌드로 보는 것이 아니라, 그들의 뷰티 의식과 연결되는 경험을 구축하는 것이 중요하다"고 그녀는 말했다.
출시를 지원하기 위해 K-Beauty World는 10월 24일부터 26일까지 열리는 포뮬러 1 그랑프리 기간 동안 멕시코시티에서 라틴아메리카 K-Beauty Mart 팝업 투어를 시작한다. 박은 이 투어가 로스앤젤레스, 오스틴, 뉴욕, 시카고, 코첼라에서 열린 이전 미국 이벤트를 기반으로 한다고 말했다.
"우리는 사람들이 있는 곳에서 만나고 싶었다. 단순히 매장에서뿐만 아니라 축제, 쇼핑몰, 라이프스타일 이벤트와 같은 문화적 순간에서도"라고 그녀는 말했다. 각 정류장은 상호작용적으로 설계되었으며, 종종 한국 간식을 포함하여 방문객들에게 공감을 얻었다. "교육을 경험으로 변환시키며, 진정한 연결과 발견이 이루어지는 곳이다"고 박은 말했다.
앞으로 박은 K-Beauty가 라틴아메리카 뷰티 씬의 가장자리에서 중심으로 이동할 것으로 보고 있다. "멕시코와 라틴아메리카 전역의 K-Beauty는 틈새 카테고리에서 주류 뷰티 풍경의 핵심 부분으로 진화하고 있다"고 그녀는 말했다.
공급업체와 제조업체에게는 두 가지 주요 기회 영역이 강조된다. "첫째, 혁신은 접근성과 결합되어야 한다"고 박은 말했다. "라틴아메리카 소비자들은 높은 성능의 제품을 원하지만, 확장을 위해서는 경제성과 가치가 필수적이다."
둘째, 제품 개발과 스토리텔링에서 현지 관련성에 대한 지속적인 필요성이 있다. "다양한 피부 톤, 기후, 라이프스타일에 공감할 수 있는 포뮬레이션은 신뢰를 깊게 하고 반복 구매를 유도할 것이다"고 그녀는 덧붙였다.
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사라 정 박, K-Beauty World의 창립자이자 CEO인 랜딩 인터내셔널의 대표는 "멕시코는 특히 흥미로운 기회로 돋보인다"며 "라틴아메리카 소비자들은 전 세계적으로 K-Beauty에 가장 많이 참여하고 빠르게 성장하는 관객 중 하나"라고 말했다.
멕시코에서의 뷰티 행동 변화가 확장의 주요 이유로 꼽히고 있다. "멕시코에서는 더 의도적인 스킨케어 루틴으로의 명확한 전환과 새로운 제품을 실험하려는 의지가 보인다"고 박은 말했다.
최근 민텔 데이터에 따르면, 멕시코 성인의 3분의 1 이상이 지난 3개월 동안 얼굴 스킨케어에 더 많은 시간을 할애했다고 말하며, 거의 4분의 1이 루틴에 새로운 단계를 추가했다고 한다. 글로벌 트렌드의 영향도 강하다. "멕시코 성인의 약 12%와 25-34세의 젊은 소비자 중 최대 16%가 뷰티 제품을 쇼핑할 때 다른 나라에서 유행하는 제품을 적극적으로 찾고 있다"고 박은 말했다.
지출도 증가하고 있으며, 특히 여성들 사이에서 두드러진다. "41%가 지난 1년 동안 뷰티 제품에 더 많은 돈을 썼다고 말하며, 4분의 1 이상이 필수품 이후 여분의 돈을 쓸 수 있다면 뷰티가 첫 번째 선택이 될 것이라고 말한다"고 그녀는 덧붙였다.
울타 멕시코 롤아웃을 위해 7개의 K-Beauty 브랜드가 선정되었으며, 모두 랜딩의 내부 소싱 프로세스를 통해 평가되었다. "우리는 멕시코 소비자에게 공감을 얻을 수 있는 K-Beauty 브랜드를 평가하기 위해 7가지 요소의 소싱 프레임워크를 만들었다"고 박은 말했다.
기준에는 고객 리뷰, 소셜 미디어 버즈, 제품 차별화, 브랜드 정체성, 마케팅 준비도, 패키징 매력, 혁신이 포함된다. "틱톡이나 인스타그램에서 폭발적으로 인기를 끌고 있다면, 소비자의 관심을 끌고 있다는 것을 알 수 있다"고 그녀는 덧붙였다.
멕시코 시장 진입의 일환으로 랜딩은 이중 언어 제품 교육과 직원 교육을 우선시하고 있으며, "제품 스토리텔링이 접근 가능하고 문화적으로 관련성이 있도록 보장하고 있다"고 박은 말했다.
팀은 또한 멕시코의 울타 뷰티 직원들과 직접 협력하여 현지 쇼핑객에게 한국 제품을 자신 있게 소개할 수 있도록 돕고 있다. "멕시코에서는 소비자들이 K-Beauty를 단순한 수입 트렌드로 보는 것이 아니라, 그들의 뷰티 의식과 연결되는 경험을 구축하는 것이 중요하다"고 그녀는 말했다.
출시를 지원하기 위해 K-Beauty World는 10월 24일부터 26일까지 열리는 포뮬러 1 그랑프리 기간 동안 멕시코시티에서 라틴아메리카 K-Beauty Mart 팝업 투어를 시작한다. 박은 이 투어가 로스앤젤레스, 오스틴, 뉴욕, 시카고, 코첼라에서 열린 이전 미국 이벤트를 기반으로 한다고 말했다.
"우리는 사람들이 있는 곳에서 만나고 싶었다. 단순히 매장에서뿐만 아니라 축제, 쇼핑몰, 라이프스타일 이벤트와 같은 문화적 순간에서도"라고 그녀는 말했다. 각 정류장은 상호작용적으로 설계되었으며, 종종 한국 간식을 포함하여 방문객들에게 공감을 얻었다. "교육을 경험으로 변환시키며, 진정한 연결과 발견이 이루어지는 곳이다"고 박은 말했다.
앞으로 박은 K-Beauty가 라틴아메리카 뷰티 씬의 가장자리에서 중심으로 이동할 것으로 보고 있다. "멕시코와 라틴아메리카 전역의 K-Beauty는 틈새 카테고리에서 주류 뷰티 풍경의 핵심 부분으로 진화하고 있다"고 그녀는 말했다.
공급업체와 제조업체에게는 두 가지 주요 기회 영역이 강조된다. "첫째, 혁신은 접근성과 결합되어야 한다"고 박은 말했다. "라틴아메리카 소비자들은 높은 성능의 제품을 원하지만, 확장을 위해서는 경제성과 가치가 필수적이다."
둘째, 제품 개발과 스토리텔링에서 현지 관련성에 대한 지속적인 필요성이 있다. "다양한 피부 톤, 기후, 라이프스타일에 공감할 수 있는 포뮬레이션은 신뢰를 깊게 하고 반복 구매를 유도할 것이다"고 그녀는 덧붙였다.