이탈리아, 'Sephora kids' 조사: 10세 어린이들이 안티에이징 트렌드를 주도하나?(The Times of India)

기억나는가? 10살 때는 최신 비디오 게임이나 새 자전거를 부모님께 조르는 것이 전부였던 시절을. 이제는 틱톡이나 인스타그램을 빠르게 스크롤하면, 복잡한 10단계 스킨케어 루틴을 자랑하는 어린이들을 더 자주 볼 수 있다. 이는 흥미롭지만, 동시에 심각한 경고 신호를 일으키고 있다. 이탈리아 규제 당국이 개입하게 되었고, 뷰티 산업은 공식적으로 주목받고 있다.

'코스메틱오렉시아'의 부상 현재 회자되고 있는 유행어는 '코스메틱오렉시아'이다. 이는 미성년자들 사이에서 완벽하게 결점 없는 피부를 얻기 위한 강박적인 집착을 설명한다. 단순한 립글로스나 글리터를 넘어, 10세 이하의 어린이들이 강력한 세럼, 각질 제거 마스크, 고가의 안티에이징 크림을 바르고 있다. 이는 '세포라 키즈'라는 거대한 인터넷 하위 문화를 탄생시켰다. 주로 어린이와 청소년 뷰티 인플루언서들에 의해 주도되는 이 고급 뷰티 제품에 대한 집착은 전 세계 학교 운동장을 휩쓸고 있다. 그러나 온라인에서 시작된 무고한 재미가 현실로 번지고 있다.

규제의 초점에 잡힌 이탈리아의 경쟁 당국은 이 트렌드를 가볍게 여기지 않고 있다. 최근 세포라와 베네핏 코스메틱스를 포함한 대형 뷰티 기업에 대한 전면적인 조사를 시작했다. 이들 브랜드가 취약한 어린이 소비자층을 겨냥한 '은밀한 마케팅 전략'을 사용하고 있다는 의혹이 제기되었다. 지난 목요일, 이탈리아 금융 경찰과 협력하여 세포라 이탈리아와 다른 LVMH 사무실에서 물리적 검사를 실시했다.

마이크로 인플루언서와 누락된 경고 이들 브랜드가 어떻게 이러한 전략을 수행하고 있는가? 규제 당국에 따르면, 이는 매우 어린 마이크로 인플루언서의 전략적이고 교묘한 사용에 달려 있다. 10세 어린이가 자신과 같은 나이의 누군가가 온라인에서 고가의 나이트 크림을 칭찬하는 것을 보면, 구매 욕구가 저항할 수 없게 된다. 이는 중학교에 들어가기 전부터 강박적인 쇼핑 습관을 조장한다. 규제 당국은 중요한 경고가 대화에서 완전히 빠져 있다는 점에 깊은 우려를 표하고 있다. 이러한 성인용 제품은 어린이에게 테스트되지 않았으며, 그들을 위한 것이 아니다. 미성년자에게 판매하는 것이 엄격히 불법은 아니지만, 잠재적인 건강 위험을 생략하는 것은 적절한 인식이 부족한 소비자에게 매우 오해의 소지가 있다고 주장한다.

피부과 전문의의 경고 의료 전문가들은 세포라 키즈 현상에 대해 심각한 우려를 표하고 있다. 피부과 전문의들은 어린이의 피부가 자연적으로 민감하다는 점을 지적한다. 불필요한 강한 화학 물질로 피부를 공격하는 것은 노화를 예방하지 않으며, 오히려 심각한 자극과 장기적인 민감성을 증가시킨다. 그리고 피해는 신체적인 것에 그치지 않는다. 이 트렌드는 심리적으로도 큰 영향을 미친다. 어린 나이에 외모에 대한 집중을 조장하는 것은 심각한 불안으로 이어질 수 있다. 아이들이 사춘기도 되기 전에 주름에 대해 걱정하고 있다.

브랜드의 반응은? 뷰티 산업은 이 상황에 어떻게 반응하고 있을까? LVMH는 세포라, 베네핏, 모회사와 함께 당국과 "완전히 협력할 것"이라고 간단히 밝혔다. 또한 이탈리아 규정을 엄격히 준수하고 있음을 재확인했다. 흥미롭게도 세포라는 과거에 '세포라 키즈'라는 레이블을 무시하려고 했다. 올해 초 인터뷰에서 세포라 북미 CEO 아르테미스 패트릭은 "우리는 이 연령층을 대상으로 마케팅하지 않는다"고 명시적으로 밝혔다. 그러나 소셜 미디어 피드와 붐비는 매장 내부의 현실은 매우 다른 이야기를 전하고 있다. 이탈리아의 조사가 심화됨에 따라, 이는 전 세계적으로 필요한 대화를 촉발하고 있다. 어디에서 어린이의 놀이로서의 자기 표현과 위험한 기업의 착취 사이의 경계를 그어야 할까? 현재로서는 뷰티 세계가 이탈리아를 매우 주의 깊게 지켜보고 있다.