K-뷰티 브랜드, 다이소와 협력(The Korea Times)

한국의 주요 뷰티 제품 회사들이 다양한 저렴한 생활용품을 제공하는 선도적인 소매 프랜차이즈인 다이소 매장으로 몰려들고 있다. 이러한 유입은 최근 몇 년간 다이소의 급격한 매출 증가로 인해 회사가 한국 소매 산업의 주요 업체로 자리 잡은 이후 발생했다. 올해 시장 가격이 상승하는 가운데, 다이소의 저렴한 가격은 인기를 끄는 주요 요인이 되었다. K-뷰티 기업들은 이제 이 인기를 바탕으로 다이소 방문객들 사이에서 자사 제품을 확립하려 하고 있다.

다이소 매장에 있는 대부분의 뷰티 제품은 중소기업(SME)에서 생산되지만, LG 그룹의 헬스케어 및 뷰티 부문인 LG생활건강은 9월에 다이소 매장에서만 판매되는 제품을 출시하여 빠르게 인기를 끌었다. 이 제품은 문제성 피부를 위한 "스팟 진정 젤"로, 10밀리리터 용량에 5,000원(약 3.57달러)으로 가격이 책정되었다. 이 제품은 시장에서 큰 반향을 일으켰고, 다이소는 고객당 구매를 세 개로 제한했다. 이러한 제한에도 불구하고, 이 제품은 반복적으로 매진되었으며, 단 3개월 만에 10만 개 이상이 판매되었다.

LG생활건강은 7월에 다이소 매장 전용 화장품 라인업을 도입하여 다이소 공급업체 그룹에 합류했다. LG생활건강 관계자는 자사 제품이 "합리적인 가격으로 효과적인 화장품을 원하는 사람들을 만족시켰다"고 말했다.

LG생활건강의 젤이 다이소 매장에 진열된 것과 거의 동시에, 뷰티 기업 아모레퍼시픽도 다이소 매장에 데뷔했다. 이 화장품 대기업은 고급 화장품 브랜드 마몽드의 두 번째 브랜드인 미모를 출시했으며, 스킨 토너, 앰플, 보습 크림을 포함한 8가지 다른 제품 라인업을 선보였다. 다이소의 주요 소비자 연령층인 10대와 20대를 겨냥하여 각 제품은 5,000원 이하로 가격이 책정되었다.

애경산업은 11월에 자사의 메이크업 전용 브랜드 루나의 서브 브랜드인 투에딧을 통해 28가지 다른 메이크업 아이템을 출시했다. 이 회사는 각 아이템을 2,000원에서 5,000원 사이로 출시했다.

대기업들이 다이소로 몰려드는 것은 다이소에서의 화장품 구매가 상당한 매출을 추가한 이후이다. 올해 1월부터 10월까지 기초 메이크업 제품의 매출은 전년 대비 240% 증가했으며, 메이크업 제품은 같은 기간 동안 130% 증가했다.

다이소 매장에서 이용 가능한 화장품 브랜드의 수는 꾸준히 증가해왔다. 2021년에는 단 4개 브랜드로 시작했으나, 2022년 네이처리퍼블릭이 다이소 전용 브랜드를 출시한 이후 선택의 폭이 넓어졌다. 현재 다이소에는 총 53개의 화장품 브랜드가 있다.

다이소가 성공적인 화장품 판매처로서의 잠재력을 처음 입증한 것은 2023년 VT코스메틱스에 의해였다. 이 중소기업의 앰플 제품은 3,000원에 판매되어 그해 9월에 화제를 모았고, 빠르게 매진되었다. 이는 회사의 매출을 급증시켰다.

올해 3분기 VT코스메틱스는 2,400억 원의 매출을 보고했으며, 이는 전년 같은 기간에 기록한 1,170억 원의 두 배 이상이다. 이 성공을 바탕으로 회사는 다이소 라인업을 스킨케어 에센스와 마스크팩 제품으로 확장했다.

다이소 관계자는 "다이소는 매년 우리 유통 채널에 진입하고자 하는 화장품 브랜드의 수가 증가하고 있다"며 "저렴한 가격으로 트렌디한 아이템을 소개하며 브랜드 회사를 계속 확장할 계획"이라고 말했다.

전국에 1,500개 이상의 매장을 보유한 다이소는 2021년 소형 아이템에 집중하여 5,000원을 넘지 않는 가격으로 뷰티 제품을 판매하기 시작했다. 올해 8월 기준으로 360개 이상의 다양한 화장품 아이템이 매장에 진열되어 있다.

올해 초 헤드라인에서는 다이소가 현재 국내 뷰티 시장을 지배하고 있으며 외국인들 사이에서도 특히 인기가 많은 CJ 그룹의 뷰티 소매 프랜차이즈 회사인 올리브영을 따라잡을 수 있을지에 대한 추측이 있었다.