셀럽들의 뷰티 사업 확장, 일상 친화적 루틴으로 승부(Personal Care Insights)

셀럽들의 뷰티 사업 확장, 일상 친화적 루틴으로 승부

셀럽들이 뷰티 앰버서더에서 브랜드 창업자이자 제품 협업자로 점점 이동하고 있다. 제니퍼 로렌스와 도브 카메론은 과학에 기반한 헤어·스킨케어로 일상 루틴을 겨냥한다. 세스 로건과 케빈 하트는 기프팅과 남성 뷰티 테크를 통해 뷰티를 더 친근하게 만든다.

음악과 영화 산업의 유명 인사들이 화장품 분야에 합류하면서 셀럽 뷰티 시장은 점점 더 붐비고 있다. 화려한 앰버서더 계약과 광고 캠페인은 업계의 관행이었지만, 최근의 출시들은 A급 스타들의 창업 정신이 물결을 이루고 있음을 보여준다. 이번 주에만 배우 제니퍼 로렌스가 자신의 헤어케어 브랜드를 선보였고, 디즈니 채널 출신 가수 도브 카메론은 큐롤로지와 함께 스킨케어 라인을 출시했다. 할리우드 코미디언 세스 로건은 연말 시즌을 맞아 세포라와 협업했고, 동료 코미디언 케빈 하트는 샤크 뷰티가 출시한 한정판 LED 마스크를 공동 디자인했다. 퍼스널 케어 인사이츠는 이 셀럽들이 뷰티 분야에서 이름을 확립하기 위해 택하는 경로를 살펴본다. 이러한 셀럽들의 행보는 일상적 사용에 맞춘 친근한 뷰티, 연말 쇼핑을 겨냥한 캠페인, 남성 뷰티 테크를 자연스럽게 만드는 브랜딩에 대한 관심이 커지고 있음을 반영한다.

일상적인 여성을 위한 헤어케어

제니퍼 로렌스는 아르카이아와 협업해 "일상 생활의 현실을 중심으로 구축된" 헤어케어 브랜드 메스를 선보였다. 이 브랜드는 고성능 헤어케어 제품을 통해 소비자의 삶에 자연스럽게 녹아드는 뷰티로 자리매김한다. 이 브랜드는 다기능성에 대한 요구와 홀리스틱 뷰티 트렌드를 활용한다. 크리에이티브 바이오디자인이라는 입장을 통해 이 브랜드는 헤어케어에 "생물학 우선" 접근법을 취한다. 이 브랜드는 바이오디자인과 다기능 포뮬러를 통해 헤어 준비 시간을 줄여주는 '언바더드 뷰티' 철학을 채택했다. 또한 실험실에서의 성능이 아니라 일상에서의 효능에 헤어케어 성능을 위치시키는 '시투 디자인' 철학을 중심에 둔다.

로렌스는 "나는 당신에게 뷰티 루틴에 맞춰 삶을 재편하라고 요구하기보다, 실제 삶을 따라갈 수 있는 무언가를 만들고 싶었다. 메스를 통해 우리는 창의성과 생물학을 활용해 헤어케어가 더 열심히 일하고, 더 오래 지속되며, 궁극적으로 사람들이 충분히 갖지 못하는 무언가, 즉 시간을 되돌려주고 있다"고 말한다.

첫 컬렉션은 세 가지 제품으로 구성된다. 멀티태스크 리페어 마스크는 아르카이아의 바이오미메틱 트라이-리피드 컴플렉스와 올리브 스쿠알란을 기반으로 한다. 굿 루츠 볼륨 미스트는 루트 리프팅 스타일링 성분에 독자적인 ARC-5 기술과 지중해 미세조류를 결합했다. 세 번째 제품인 오프-듀티 리스타일링 세럼은 세발이 아닌 날에 리셋과 재스타일링을 위한 포뮬러로 설계됐다.

도브 카메론은 창의적 표현을 과학에 기반한 스킨케어와 결합하고 있다.

스킨케어에서의 개성

도브 카메론과 큐롤로지의 에테리얼 글로우 컬렉션은 배우와 브랜드 양측 모두에게 첫 공동 창작 컬렉션이다. 이 컬렉션에 이어 내년에 두 번의 추가 출시가 예정돼 있다. 첫 컬렉션은 4종의 스킨·립 루틴으로 데뷔했다. 로렌스의 메스와 마찬가지로 에테리얼 글로우는 퍼스널 케어를 일상 습관의 자연스러운 일부로 만드는 데 위치한다. 수분 공급에 초점을 둔 이 스킨케어 라인은 "진지한 피부 과학에 기반한" 비처방 제품 라인이다.

카메론은 "큐롤로지는 진정한 피부과 전문성을 갖추고 있으며, 나처럼 스킨케어가 개인적이어야 한다고 믿기 때문에 올바른 파트너였다"고 말한다. "그들의 의료·과학 팀이 포뮬러를 개발했고, 나는 제품이 루틴에 어떻게 들어맞는지, 제품명, 패키징, 시각적 세계를 형성하는 데 도움을 줬다. 그 관점들을 함께 모으니 이것이 진정으로 우리가 함께 만든 것처럼 느껴졌다."

이번 출시와 함께 에테리얼 글로우는 그녀의 문신에서 영감을 받은 패키징으로 카메론의 창의적 정체성과 대중적 인지도를 임상적 엄격함 및 효능과 결합하는 것으로 보인다. 컬렉션의 네 제품인 셰드 더 데이 클렌저, 리설 글로우 모이스처라이저, 에테리얼 프라이머, 슈거 베놈 립 트리트먼트는 함께 작용해 수분, 피부 장벽, 건강해 보이는 광채를 지원한다고 한다. 이 라인은 큐롤로지의 맞춤형 처방 치료와 함께 완전한 루틴의 일부로 사용하도록 설계됐다. 또한 크루얼티 프리 및 비건으로 윤리적 뷰티 요구에 부합한다.

세스 로건은 뷰티 기프팅을 더 접근하기 쉽고 유쾌하게 만드는 데 기여하고 있다.

뷰티를 친근하게 만들기

세스 로건과 케빈 하트는 모두 최근 퍼스널 케어 분야에 발을 들였다. 세포라의 '위 올 세포라' 캠페인은 로건을 기용해 연말 시즌에 "유머와 진심"을 더한다. 이 유쾌한 캠페인은 세포라를 연말 기프팅을 위한 대표 소매업체로 자리매김하는 것을 목표로 한다. 캠페인에는 세포라 독점 제품과 엄선된 편집이 등장한다. 영상에서 로건은 뷰티 쇼퍼로 등장해 세포라 뷰티 어드바이저의 도움을 받으며 "뷰티의 세계를 탐색한다".

세포라 미국 최고마케팅책임자 제나 아놀드는 "세스는 따뜻함, 호기심, 유머를 지니고 있어 뷰티를 친근하고 즐겁게 느끼게 해주는 완벽한 파트너"라고 말한다. "그는 자신이 아끼는 사람들을 위해 의미 있는 무언가를 찾고 싶어 했고, 그 과정에서 약간의 안내를 위해 우리 뷰티 어드바이저를 찾았다. '위 올 세포라'를 통해 우리는 그런 자신감을 현실로 구현하며, 올바른 선물을 찾아야 한다는 부담을 발견의 기쁨으로 바꾸고 있다."

케빈 하트는 남성 스킨케어에 유머와 접근성을 더하고 있다.

'형제들'을 위한 뷰티 테크

로건의 캠페인이 선물을 사기 위해 뷰티의 세계를 배우는 남성을 보여주는 반면, 케빈 하트의 LED 마스크 출시는 뷰티 업계의 성장하는 남성 그루밍 시장에 주목한다. 하트는 샤크닌자의 글로벌 브랜드 앰버서더로서 한정판 샤크 크라이오글로우 LED 페이스 마스크를 공동 디자인했다. 이번 뷰티 행보에서 이 남성 코미디언은 브랜드 메시지에서도 접근성에 초점을 두며 "남성의 셀프케어가 어떻게 친근하고 일상에 쉽게 녹아들 수 있는지"를 보여준다. 이 제품은 '건메탈'과 레드 마감을 특징으로 하며, 샤크 뷰티의 스킨케어 기술에 하트의 유머와 스타일을 결합했다. 하트는 샤크 뷰티의 '글로우 라이크 어 브로' 캠페인에도 참여한다.

샤크닌자는 남성들이 퍼스널 케어 루틴에 더 많은 시간을 투자하고 있으며, 미국 밀레니얼 남성의 33%가 매일 스킨케어에 20분 이상을 쓰고 있다고 밝혔다. 이 제품 디자인·기술 기업은 또한 최근 몇 년간 남성 페이셜 트리트먼트 검색량이 세 자릿수로 급증했다고 강조한다.

샤크닌자의 글로벌 엔터테인먼트·문화 전략 수석부사장 로라 다이어는 "이 새로운 한정판 컬러 출시와 함께 우리는 남성의 셀프케어가 쉽고 친근하며 소비자의 기존 루틴에 손쉽게 녹아들 만큼 단순하게 느껴지도록 만들고 싶었다"고 말한다.