문학에서 영감을 받은 화장품으로 K-뷰티 센세이션이 된 Dinto(ChosunBiz)

다이소의 온라인 스토어는 최근 예상치 못한 수요 급증으로 인해 일시적인 장애를 겪었다. 신생 비건 뷰티 브랜드 딘토와의 새로운 협업이 엄청난 반응을 일으켜 서버가 다운된 것이다. 프렐류드 딘토 립 틴트와 아이 팔레트의 전체 컬렉션은 온라인과 다이소의 오프라인 매장에서 하루 만에 매진되었다.

매진된 출시로 열풍을 일으킨 딘토는 K-뷰티 산업에서 독특한 정체성으로 알려져 있다. 이 브랜드는 고전 문학에서 영감을 받아 동서양 고전의 주제를 메이크업 제품으로 변형한다. 심지어 브랜드 이름인 "딘토"는 "깊이 빠져들다"의 줄임말로, 뷰티에 대한 몰입적인 접근 방식을 반영한다.

서울 금천구에 위치한 딘토 본사에서 2월 20일 조선비즈와의 인터뷰에서 안지혜 대표는 그녀에게 깊은 영향을 준 인용구를 공유했다: "우리의 삶은 우리의 생각이 만드는 것이다." 브랜드의 시그니처 제품 중 하나인 블러-글로우 립 틴트는 마르쿠스 아우렐리우스의 "명상록"에서 영감을 받았다. 로마 황제의 내면의 힘에 대한 철학은 입술에 부드럽게 퍼지는 투명하고 빛나는 틴트라는 제품의 개념과 일치한다.

안 대표는 고전 문학을 주제로 선택한 이유를 고전 작품의 시대를 초월한 아름다움을 강조하기 위해서라고 설명했다. "우리 브랜드 철학은 깊이가 없는 아름다움은 단순한 장식에 불과하다는 것입니다,"라고 그녀는 설명했다. "딘토는 단순한 화장품 브랜드가 아니라, 우리는 단순한 아름다움이 아닌 삶의 깊이를 추구합니다."

안 대표는 "여성들이 화장 시간을 단순히 예뻐지기 위한 시간이 아니라 자신을 중심으로 잡는 순간으로 사용할 수 있기를 바랍니다. 여성이 읽는 책과 그녀가 말하는 단어는 그녀의 미래를 형성할 수 있으며, 일상적인 화장품이 그 변화를 촉발할 수 있기를 바랍니다,"라고 덧붙였다.

딘토의 빠른 성장은 강력한 시장 매력을 입증한다. 2021년 이후로 매출은 매년 두 배 이상 증가하여 2023년 80억 원에서 지난해 200억 원 이상으로 증가했으며, 2024년 목표는 500억 원이다. 현재 매출의 거의 절반이 해외에서 발생하며, 일본이 주요 시장이다. 이 브랜드는 일본의 5,000개 오프라인 매장에 진출했으며, Qoo10 Japan과 같은 플랫폼에서 판매 1위를 기록했다. 일본에서의 인기를 반영하기 위해 딘토는 현지화 전략의 일환으로 새로운 제품 라인에 하이쿠에서 영감을 받은 개념을 도입했다.

딘토에 대한 투자자들의 신뢰는 빠르게 증가하고 있다. 회사는 처음에 스타트업 엑셀러레이터 CNT 테크로부터 1억 원을 확보했으며, 추가로 1억 원을 더 받았다. 추가 투자로는 마크 앤 컴퍼니와 윤민재단으로부터 2억 원, 비공개 사모펀드로부터 8억 원, 콜마코리아로부터 6억 원이 포함된다.

딘토의 다음 큰 목표는 미국 시장에 진출하는 것으로, K-뷰티를 립 컬러와 동의어로 만드는 데 중점을 두고 있다. 이 브랜드는 올해 아마존과 T.J. 맥스에 진입하여 북미 확장을 가속화할 계획이다.

"저는 K-뷰티가 계속해서 빠르게 성장할 것이라고 확신합니다,"라고 안 대표는 말했다. "아직 미국에서 강력한 존재감을 가진 한국 색조 화장품 브랜드는 없지만, 우리는 립 제품으로 그것을 바꿀 준비가 되어 있습니다. 우리는 또한 확장을 지원하기 위해 추가 투자를 모색하고 있습니다."