중국 뷰티의 역설, 내수 둔화에도 수출은 K-beauty 추격(Personal Care Insights)
(원문 제목: China’s beauty paradox: Exports catch up to K-beauty despite domestic slowdown)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 중국 온라인 뷰티 매출은 9월 전년 대비 6% 감소했으나 화장품 수출은 급증해 세계 5위로 상승
- 중국은 컬러코스메틱 수출에서 한국을 추월해 한국의 약 2.9배 규모 기록
- 프로야 등 C-beauty 브랜드는 프랑스 유럽혁신센터 설립과 미국 울타뷰티 400개 매장 입점으로 K-beauty의 글로벌 공략 방식을 따라 해외 확장 가속
뉴스 번역 원문
중국 뷰티의 역설: 내수 둔화에도 수출은 K-beauty 추격
핵심 요약
- 중국의 온라인 뷰티 매출은 9월에 6% 감소한 반면, 화장품 수출은 급증했다.
- 중국은 색조 화장품 수출에서 한국을 추월했다.
- 프로야(Proya)는 미국 소매 시장 진출과 유럽 R&D 확장을 통해 글로벌 입지를 강화하고 있다.
중국의 국내 온라인 뷰티 매출이 감소하는 가운데, C-beauty 기업들은 수출 노력을 강화하고 국제 소매 채널로 진출하고 있다. 이러한 격차는 C-beauty가 K-beauty가 지난 10년간 공략해 온 카테고리와 지역을 겨냥해 해외 성장으로 의도적으로 전환하고 있음을 시사한다.
제프리스(Jefferies)의 중국 온라인 뷰티 트래커에 따르면, 중국은 2026년 9월 화장품 매출이 전년 대비 6% 감소했다. 스킨케어는 6.1% 감소했고, 색조 화장품은 5.2% 감소했다. 그러나 동시에 한국무역협회(KITA) 데이터는 중국이 글로벌 화장품 수출 순위에서 7위에서 5위로 상승했음을 보여준다. 이 무역 기구는 중국의 색조 화장품 수출이 한국의 약 3배에 달한다고 밝혔다.
한편 C-beauty 기업 프로야는 프랑스에 유럽 혁신 센터 연구소를 열었으며, 다음 달부터 미국의 얼타 뷰티(Ulta Beauty) 매장 400곳에서 판매를 시작하겠다고 발표했다.
"이 유럽 혁신 센터 연구소는 유럽과 중국의 생태계를 연결해 결합된 강점을 활용하고 새로운 혁신 역량을 창출한다"고 허우쥔청 프로야 코스메틱스 창립자 겸 회장이 말했다.
이 센터는 중국과 유럽 뷰티 간의 첫 번째 연결 다리는 아니다. 프랑스 원료 공급업체들은 중국 화장품 브랜드와의 파트너십을 적극적으로 추진해 왔으며, 많은 중국 조향사들이 프랑스에서 훈련받는다. 한편 프랑스의 코스메틱 밸리는 두 시장 간 협력을 장려하기 위해 상하이에 향수 및 화장품 대사관을 설립했다.
중국 뷰티 브랜드들은 K-beauty가 강력한 입지를 구축한 시장을 겨냥해 해외로 확장하고 있다. 색조 화장품 수출이 이미 한국을 앞지르고 미국과 유럽 소매 시장에서 입지를 넓히면서, C-beauty는 K-beauty를 글로벌 진열대에 올린 전략을 차용하는 것으로 보인다.
위축되는 수치
제프리스 트래커의 9월 수치는 많은 다국적 뷰티 대기업들이 중국에서 감소세를 겪고 있음을 보여준다. 로레알은 5%, 에스티 로더는 8%, 프록터 앤 갬블은 20%, 시세이도는 24%, LVMH는 26% 감소했다. 바이어스도르프와 갈더마만이 니베아와 세타필 브랜드에 힘입어 성장한 유일한 다국적 기업이었다. 브랜드 차원에서는 세라비와 세타필 같은 더마톨로지 스킨케어가 각각 35%와 58% 성장한 반면, 바비 브라운은 31% 감소했다. 국내 기업 중에서는 마오거핑이 26%, 프로야가 1% 성장했다.
수요가 점점 더 선택적으로 변하고 더마 브랜드가 입지를 넓히면서, 제프리스의 조사 결과는 스킨케어와 색조 화장품이 중국 뷰티 시장의 80% 이상을 차지하고 있음을 보여준다. 두 카테고리 모두 처음에 K-beauty를 탄생시킨 분야다.
KITA에 따르면, 중국의 화장품 수출은 2026년 1월부터 7월까지 8조 1,400억 원(61억 달러)에 달해 전년의 6조 5,500억 원(49억 달러)보다 24% 증가했다. 이 수치는 중국을 글로벌 수출 순위 5위로 끌어올렸으며, 프랑스가 선두, 한국이 2위를 차지했다.
색조 화장품에서는 중국이 이미 한국을 추월했다. 립 및 아이 메이크업, 파우더, 네일 제품의 수출은 1월부터 7월까지 총 1조 8,800억 원(14억 1,000만 달러)으로, 한국의 6,447억 원(4억 8,400만 달러)의 약 2.9배에 달했다.
2026년 1월부터 7월까지 중국의 립 메이크업 수출은 한국의 1.7배, 아이 메이크업 수출은 3.5배였다. 중국의 수출은 네 가지 색조 화장품 카테고리(립, 아이, 파우더, 네일 제품) 모두에서 17%에서 33% 성장한 반면, 한국의 립 메이크업과 네일 제품 수출은 각각 15%와 15.6% 감소했다.
프로야는 프랑스에 새로운 연구소를 설립하며 국제적 입지를 확장하고 있다.
국제적 기반 구축
아시아 비즈니스 데일리에 따르면, 케시아 스틸먼 얼타 뷰티 CEO는 2026년 2분기 실적 발표 통화에서 C-beauty를 언급했다. 그녀는 "중국 1위 스킨케어 브랜드인 프로야를 출시한다. 이제 더 이상 K-beauty만의 문제가 아니다"라고 말한 것으로 인용됐다.
프로야의 미국 출시는 중국 프리미엄 스킨케어 브랜드가 얼타의 온라인 및 오프라인 네트워크에 동시에 진입하는 첫 사례가 될 것이다. 출시는 올해 11월로 예정되어 있으며, 이를 통해 프로야는 "단순한 제품 수출을 넘어 브랜드 글로벌화로 나아가고 있다"고 밝혔다.
확장을 위해 회사는 "브랜드는 해외 시장에 진입할 뿐만 아니라 소비자의 일상 스킨케어 루틴에서 영구적인 자리를 확보하고 엘리트 글로벌 뷰티 담론 내에서 목소리를 확보해야 한다"고 말했다.
그 목소리를 확보하기 위해 프로야는 프랑스에 유럽 혁신 센터 연구소를 개관했으며, 450제곱미터 부지에 76개의 장비와 7명의 전담 연구원을 갖추고 있다. 이 연구소는 피부 수명, 생물학, 생명공학, 지속 가능한 원료 분야의 연구와 혁신에 집중할 것이다.
이 연구소는 제형, 원료, 안전성, 효능을 담당하는 중국 항저우 룽우 센터 및 헤어케어와 두피 마이크로바이옴을 연구하는 상하이 센터와 협력할 것이다.
프로야의 국제적 진출은 그룹 매출의 약 70%를 차지하는 동명 브랜드가 2026년 상반기에 7% 매출 감소를 기록한 후 이루어졌다. 이 감소는 2017년 상하이 상장 이후 수년간의 중단 없는 성장 끝에 처음 있는 일이었다. 제프리스는 이 브랜드가 9월에 1% 성장으로 회복했지만, 해외 확장은 부분적으로 부진한 모멘텀을 상쇄하기 위한 것으로 보인다고 밝혔다.
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핵심 요약
- 중국의 온라인 뷰티 매출은 9월에 6% 감소한 반면, 화장품 수출은 급증했다.
- 중국은 색조 화장품 수출에서 한국을 추월했다.
- 프로야(Proya)는 미국 소매 시장 진출과 유럽 R&D 확장을 통해 글로벌 입지를 강화하고 있다.
중국의 국내 온라인 뷰티 매출이 감소하는 가운데, C-beauty 기업들은 수출 노력을 강화하고 국제 소매 채널로 진출하고 있다. 이러한 격차는 C-beauty가 K-beauty가 지난 10년간 공략해 온 카테고리와 지역을 겨냥해 해외 성장으로 의도적으로 전환하고 있음을 시사한다.
제프리스(Jefferies)의 중국 온라인 뷰티 트래커에 따르면, 중국은 2026년 9월 화장품 매출이 전년 대비 6% 감소했다. 스킨케어는 6.1% 감소했고, 색조 화장품은 5.2% 감소했다. 그러나 동시에 한국무역협회(KITA) 데이터는 중국이 글로벌 화장품 수출 순위에서 7위에서 5위로 상승했음을 보여준다. 이 무역 기구는 중국의 색조 화장품 수출이 한국의 약 3배에 달한다고 밝혔다.
한편 C-beauty 기업 프로야는 프랑스에 유럽 혁신 센터 연구소를 열었으며, 다음 달부터 미국의 얼타 뷰티(Ulta Beauty) 매장 400곳에서 판매를 시작하겠다고 발표했다.
"이 유럽 혁신 센터 연구소는 유럽과 중국의 생태계를 연결해 결합된 강점을 활용하고 새로운 혁신 역량을 창출한다"고 허우쥔청 프로야 코스메틱스 창립자 겸 회장이 말했다.
이 센터는 중국과 유럽 뷰티 간의 첫 번째 연결 다리는 아니다. 프랑스 원료 공급업체들은 중국 화장품 브랜드와의 파트너십을 적극적으로 추진해 왔으며, 많은 중국 조향사들이 프랑스에서 훈련받는다. 한편 프랑스의 코스메틱 밸리는 두 시장 간 협력을 장려하기 위해 상하이에 향수 및 화장품 대사관을 설립했다.
중국 뷰티 브랜드들은 K-beauty가 강력한 입지를 구축한 시장을 겨냥해 해외로 확장하고 있다. 색조 화장품 수출이 이미 한국을 앞지르고 미국과 유럽 소매 시장에서 입지를 넓히면서, C-beauty는 K-beauty를 글로벌 진열대에 올린 전략을 차용하는 것으로 보인다.
위축되는 수치
제프리스 트래커의 9월 수치는 많은 다국적 뷰티 대기업들이 중국에서 감소세를 겪고 있음을 보여준다. 로레알은 5%, 에스티 로더는 8%, 프록터 앤 갬블은 20%, 시세이도는 24%, LVMH는 26% 감소했다. 바이어스도르프와 갈더마만이 니베아와 세타필 브랜드에 힘입어 성장한 유일한 다국적 기업이었다. 브랜드 차원에서는 세라비와 세타필 같은 더마톨로지 스킨케어가 각각 35%와 58% 성장한 반면, 바비 브라운은 31% 감소했다. 국내 기업 중에서는 마오거핑이 26%, 프로야가 1% 성장했다.
수요가 점점 더 선택적으로 변하고 더마 브랜드가 입지를 넓히면서, 제프리스의 조사 결과는 스킨케어와 색조 화장품이 중국 뷰티 시장의 80% 이상을 차지하고 있음을 보여준다. 두 카테고리 모두 처음에 K-beauty를 탄생시킨 분야다.
KITA에 따르면, 중국의 화장품 수출은 2026년 1월부터 7월까지 8조 1,400억 원(61억 달러)에 달해 전년의 6조 5,500억 원(49억 달러)보다 24% 증가했다. 이 수치는 중국을 글로벌 수출 순위 5위로 끌어올렸으며, 프랑스가 선두, 한국이 2위를 차지했다.
색조 화장품에서는 중국이 이미 한국을 추월했다. 립 및 아이 메이크업, 파우더, 네일 제품의 수출은 1월부터 7월까지 총 1조 8,800억 원(14억 1,000만 달러)으로, 한국의 6,447억 원(4억 8,400만 달러)의 약 2.9배에 달했다.
2026년 1월부터 7월까지 중국의 립 메이크업 수출은 한국의 1.7배, 아이 메이크업 수출은 3.5배였다. 중국의 수출은 네 가지 색조 화장품 카테고리(립, 아이, 파우더, 네일 제품) 모두에서 17%에서 33% 성장한 반면, 한국의 립 메이크업과 네일 제품 수출은 각각 15%와 15.6% 감소했다.
프로야는 프랑스에 새로운 연구소를 설립하며 국제적 입지를 확장하고 있다.
국제적 기반 구축
아시아 비즈니스 데일리에 따르면, 케시아 스틸먼 얼타 뷰티 CEO는 2026년 2분기 실적 발표 통화에서 C-beauty를 언급했다. 그녀는 "중국 1위 스킨케어 브랜드인 프로야를 출시한다. 이제 더 이상 K-beauty만의 문제가 아니다"라고 말한 것으로 인용됐다.
프로야의 미국 출시는 중국 프리미엄 스킨케어 브랜드가 얼타의 온라인 및 오프라인 네트워크에 동시에 진입하는 첫 사례가 될 것이다. 출시는 올해 11월로 예정되어 있으며, 이를 통해 프로야는 "단순한 제품 수출을 넘어 브랜드 글로벌화로 나아가고 있다"고 밝혔다.
확장을 위해 회사는 "브랜드는 해외 시장에 진입할 뿐만 아니라 소비자의 일상 스킨케어 루틴에서 영구적인 자리를 확보하고 엘리트 글로벌 뷰티 담론 내에서 목소리를 확보해야 한다"고 말했다.
그 목소리를 확보하기 위해 프로야는 프랑스에 유럽 혁신 센터 연구소를 개관했으며, 450제곱미터 부지에 76개의 장비와 7명의 전담 연구원을 갖추고 있다. 이 연구소는 피부 수명, 생물학, 생명공학, 지속 가능한 원료 분야의 연구와 혁신에 집중할 것이다.
이 연구소는 제형, 원료, 안전성, 효능을 담당하는 중국 항저우 룽우 센터 및 헤어케어와 두피 마이크로바이옴을 연구하는 상하이 센터와 협력할 것이다.
프로야의 국제적 진출은 그룹 매출의 약 70%를 차지하는 동명 브랜드가 2026년 상반기에 7% 매출 감소를 기록한 후 이루어졌다. 이 감소는 2017년 상하이 상장 이후 수년간의 중단 없는 성장 끝에 처음 있는 일이었다. 제프리스는 이 브랜드가 9월에 1% 성장으로 회복했지만, 해외 확장은 부분적으로 부진한 모멘텀을 상쇄하기 위한 것으로 보인다고 밝혔다.